【/h/】2016年以來，各大公司如雨后春筍般涌現，學會了利用軟文營銷進行企業廣告和宣傳。但是，當千篇一律、高度同質化的軟文像潮流一樣涌向市場時，作為資深營銷軟文，我們發現營銷軟文帶來的營銷效果并沒有我們想象和預期的那么明顯。原因是什么？文方閣媒體軟文營銷宣傳服務商在此總結我們多年的軟文營銷經驗，與大家分享。

當然也有很多企業經常發新聞，會面臨一個問題。為什么我們每周花那么多錢放那么多軟文，但是剛開始點擊數和效果都很明顯，漸漸發現發新聞和不發新聞的效果是一樣的？我們將關聯的原因總結如下:

與時俱進，當軟文一而再再而三不變的時候，你真的落伍了

【/h/】任何事情都要經歷起起伏伏的過程，就像一個人熬夜身體會有病變一樣。長時間保持不變，真的會出局。作為營銷軟文作家，我們應該永遠了解這個不斷變化的世界，所以我們應該在軟文作家的寫作中不斷創新，采用新的立場和做法。無論營銷軟文作者是過去的“網絡名人”還是未來的“網絡名人”，與時俱進是保證其經久不衰的動力，我們都應該是最有創造力的營銷軟文作者。

軟文同質化嚴重

然而，像跟風一樣掠奪同一個熱點往往是每個文案的習慣，導致同一個熱點的營銷不同。不管打開哪個文字，都是一樣的廣告推廣，讓網友無法選擇，廣告人也無法在這樣的海洋中脫穎而出。這時候網民只會選擇自己信任的媒體閱讀。

同樣的熱點消費讓網友們感到視覺疲勞

大家都喜歡看新鮮事物和熱點。但如果你是一個執著的營銷軟文商家，可以用同樣的模式贏得點擊每一個熱點的機會，網民很容易產生視覺疲勞。就拿我們自己的一個老客戶“商城網”來說，每一個熱點出現的時候，我們都可以給他一篇緊跟熱點的軟文，比如:“非道德綁架 商城網的質量不吹出來，“在商城網上，你配得上快樂歌妖精的富二代生活”，“:老男人互相扶持，商城和網絡的品牌也抱團取暖。起初，點擊概率效應非常明顯。后來當網民開始厭倦這種模式，開始對這樣的軟文產生視覺疲勞的時候，這樣的軟文的點擊概率開始持續下降。

只是利益的軟文，讓你心甘情愿的被洗腦。

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