【/h/】在大中型網站與seo人員進行信息表達的過程中，經常聽到這樣的抱怨:seo地位低下，清理了產品技術的爛攤子。一開始我們覺得不可思議，后來發(fā)現(xiàn)這種情況還是很常見的。相應的，對于那些能從各大搜索引擎獲得大量流量的網站，seo思維已經滲透到了每一個位置。產品人員提交項目mrd時，新聞稿標題的撰寫是必不可少的一部分；負責文案的文案，設計吸引客戶和各大搜索引擎的標題；而不是簡單地把所有的優(yōu)化從業(yè)者都扔給搜索引擎優(yōu)化人員。所以今天想和產品人員談談，如何寫新聞稿的標題，對于seo來說比較容易。
首先，標題結構
1，標題字數(shù)控制在60字節(jié)以內(即30個漢字)
【/h/】從以往的經驗來看，檢索客戶更喜歡50字節(jié)左右的標題(相對來說22個漢字更好)；對于產品人員而言，過于簡短的標題可能無法完全表達軟文的主題；對于各大搜索引擎來說，標題太長意味著超標，只會保存前60個字節(jié)的文本。
反面例子:福州去北京旅游_北京天氣怎么樣_北京旅游景點介紹_北京好玩嗎_現(xiàn)在去北京旅游熱嗎
2，重要的文本放在標題的前面
【/h/】在很多搜索結果中，客戶的目光往往集中在標題的前半部分，所以【/s2/】重要的新聞文章要放在標題的前面【/s2/】。
正面例子:關之琳否認腦癌發(fā)作，稱洗牙被誤解|關之琳|癌癥_鳳凰娛樂
3。放置網站名稱以增加曝光機會。有些網站在某個行業(yè)獲得了一定程度的知名度和權威性，名字成了企業(yè)品牌，可以從標題上體現(xiàn)出來。面對眾多結果，客戶更傾向于選擇點擊他們熟悉的網站提供的新聞。即使目前網站知名度不夠，也不要放過每一個品牌曝光機會。
正面例子:【單電和微單的區(qū)別】——蜂鳥網
正面例子:法國盧浮宮收藏的優(yōu)秀文物在中國國家博物館-新華網展出
第二，標題應該放什么文字才能更吸引客戶
【/h/】客戶在百度搜索框輸入關鍵詞后，百度對相關軟文進行排序時，新聞稿標題的文字是一個需要考慮的重要因素。此外，搜索顯示的結果頁面通常有10個結果，客戶通常通過標題和摘要來決定再次點擊哪個結果。標題中關鍵詞的選擇很重要。
1，與軟文最相關的關鍵詞
首先，標題要和軟文的正文相對應，也就是標題上的正文可以顯示在軟文的主體部分。一般來說，如果軟文的第一部分是文案，那么新聞稿標題的第一段文字往往就是文案標題；如果網頁是綜合新聞的集合頁面，也要找到這些新聞的共同點，通過一兩個關鍵詞在新聞稿的標題上展示出來。正面例子:寶寶哭鬧的原因_嬰兒期0-1歲_育兒知識_寶寶樹
2，選擇客戶更常用的關鍵詞
同一項目有不同的名稱，同一事件有不同的描述。哪一個應該放在標題上？雖然百度有強大的關鍵詞解析算法，但是我們推薦你用一個各大搜索引擎客戶最常用的。關鍵詞的流行度可以通過百度索引查詢。目前網上還有一些其他的工具。也可以參考一下。
【/h/】比如佳能有單反相機，標準全稱5d mark ii，簡稱5d2，廣大搜索愛好者親切地稱之為無敵兔。字面意思5d mark ii輸入麻煩。再看看他們的百度指數(shù):
5d mark ii:257
5d2:875
無敵兔:467
【/h/】顯然，5d2最讓各大搜索引擎客戶著迷的是它的指向清晰、朗朗上口、輸入方便
3、選擇能滿足客戶需求的關鍵詞
【/h/】能反映客戶明確需求的關鍵詞往往太長，seo人員通常稱之為長尾關鍵詞，比如杭州兩天游路線如何從上海到西塘。我們推廣的產品人員一方面要了解客戶的需求，另一方面要制作能滿足客戶需求的軟文，通過在標題上寫下包含客戶確定需求的關鍵詞來吸引各大搜索引擎客戶的點擊。
正面例子:【嬰兒補鋅】兒童缺鋅怎么辦_兒童補鋅怎么辦-搖籃網
4，反映現(xiàn)實前提下的時間長度
【/h/】標題放關鍵詞最重要的前提是，軟文里真的有時間的文字，否則很容易被各大搜索引擎懲罰。
【/h/】正面例子:2014年10月起北京8萬套二手房價格，實價沒有水分！“鏈家”
5、直接觸及客戶痛點并引起共鳴
【/h/】以上述例子為例，假房和房價一直是二手房買家心中的痛。2014年10月到2014年10月，北京8萬套二手房的價格，真正的房價已經沒有水分了！“鏈家”直接面對客戶痛點，有了鏈家這個品牌，點擊率總是很高。當然這已經超出了seo的范圍，相信大家在這方面的經驗也越來越多了。
第三，在設計標題時，不要做以下事情
1，欺騙客戶和各大搜索引擎
有些網站在標題中放了太多重復的關鍵詞，甚至放了與正文無關的熱門關鍵詞來吸引甚至欺騙客戶和各大搜索引擎，很容易被各大搜索引擎判定作弊并受到懲罰，這是一個非常危險的事件。所以千萬人不要把不在軟文里的文字反映在標題里。
反面例子1:青蛇圓滿_青蛇圓滿全集在線觀看_青蛇圓滿版視頻此軟文僅提供電影視頻
反面例子2:李小璐不雅視頻打臉門二三萬拒絕打樓。軟文主要介紹房地產新聞
2，不要在多個軟文本中使用相同的標題
一般來說，每篇軟文都要有自己獨特的標題。如果整個網站的標題一致，就失去了向各大搜索引擎表達意思的重要機會。
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標題：「軟文營銷」編輯必看：撰寫各大搜索引擎著迷的標題樣式? ??
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