【/h/】所謂軟文是有一定動機的文體，軟文傳播是個人和群體為了達到動機，達到交換或交易的目的而寫軟文的營銷手段。相對于剛性廣告而言，是公司營銷策劃人或廣告業務組文案撰寫的書面廣告，如銷售信函、營銷文案、招商等。
【/h/】營銷軟文追求安靜自然，潤澤無聲的宣傳效果。如果硬廣告是直白的武術表演；那么軟文的傳播就是一部有情節，有反復雕琢的武俠片。
【/h/】也就是說，軟文的傳播與以往的宣傳實踐有著完全不同的優勢和思路。用前代人傳承下來的思維方式進行軟文營銷，往往會引出很多段子，最極端的段子。比如要求新運營商小白一個月10+做這個，三個月20萬粉的，就被稱為大貓。
【/h/】正因為如此，要想玩軟營銷，就必須改變之前流傳下來的思維方式，包括以下兩點。
首先，你為什么做軟營銷
毫無疑問是為了推廣宣傳自己的產品和服務，把潛在客戶變成實際客戶。真正的問題是如何實現高購買率。按照以往流傳下來的營銷思路，肯定是直接介紹產品的性能和優點，天天重復。毫無疑問，這種方法的轉化率基本接近于零，甚至有人會去看。
如何提高購買率？取決于軟文營銷的文字質量。一般沒人喜歡看產品介紹，更別說廣告了，除非你公司的產品很感興趣。否則悲傷的廣告會越來越少，能引起人們共鳴的故事越來越多，就像泰國的cannon+violin的廣告一樣。雖然這是一個廣告，但卻感動了無數人。
其次，階段目標是什么
【/h/】營銷軟文需要重復，不能一勞永逸，但這并不意味著只要你重復，還是需要有一個完善的宣傳計劃，否則你只是在做無用功。
分階段目標的制定根據不同的目標有不同的制定方法。比如推廣宣傳的目標是一個活動，營銷軟文的階段性目標可以分為四個。首先是熱身，讓更多的人知道炎熱環境下的活動。二是現場匯報，及時匯報活動的最新情況；第三是活動總結，回顧活動的全過程。四是媒體報道，突出活動的影響力和關注度。即使事件發生后，仍然可以起到推廣和宣傳的作用。
【/h/】如果推廣宣傳的目標是產品或企業品牌，階段目標差別很大，需要根據情況進行明確。當然，如果不知道怎么做，肯定可以尋求專業軟文營銷發布平臺的合作?，F在市場上有很多這樣的平臺。比如軟文公關互聯網不僅有這個服務，還有一個自助發布平臺，可以以更低的價格獲得很大的利潤。
隨著網絡的飛速發展，自媒體和軟文營銷已經成為所有公司都不能忽視的重要手段。善用它們往往是超乎想象的。這個需要考慮軟文營銷。否則，沒有好的媒體可以幫忙。
上一篇：「營銷心得」營銷軟文的熱點怎么追？首先要解鎖這3個技能包
標題：「營銷心得」文芳閣：沒有軟文傳播的思維,信息媒體再好也幫不上忙? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/1561.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
