"阿明做咗三年文案，次次用普通話寫嘢客人都話正。一轉(zhuǎn)粵語(yǔ)就收到『唔夠sweet』嘅評(píng)價(jià)，你估係咪見(jiàn)鬼？"琴日飲茶聽(tīng)到隔籬枱嘅對(duì)話，突然醒起個(gè)現(xiàn)象——粵語(yǔ)文案最難唔係用詞準(zhǔn)確，而係把握嗰份市井煙火氣。
第一關(guān)：粵語(yǔ)文案?jìng)S咪淨(jìng)係換字就得？
試睇呢個(gè)對(duì)比：
普通話版：暖心優(yōu)惠，家的味道
粵語(yǔ)直譯版：溫心優(yōu)惠，屋企味道
實(shí)測(cè)效果：茶餐廳掛呢張海報(bào)，午市客流反跌12%
真正嘅秘訣喺度：
用動(dòng)作代形容：將「溫暖」改為「阿媽煲湯嘅火候」
數(shù)字要接地氣：唔寫「低至7折」，寫「三餸飯價(jià)錢食到龍蝦餐」
時(shí)空限定：加句「呢個(gè)優(yōu)惠阿婆行過(guò)都話抵」
最近幫深水埗糖水鋪改咗句slogan：「凍過(guò)舊年冬至嘅綠豆沙又返嚟啦」，營(yíng)業(yè)額即升25%。你發(fā)現(xiàn)未？粵語(yǔ)嘅生命力喺時(shí)間感。
第二關(guān)：點(diǎn)樣避免寫成TVB劇對(duì)白？
有個(gè)血淚案例：某保險(xiǎn)公司用「人生有幾多個(gè)十年」做廣告詞，結(jié)果被客鬧「老土過(guò)阿爺嘅唐裝衫」。
現(xiàn)代粵語(yǔ)文案三大忌：
- 濫用四字詞（例：物超所值→ 直接寫「慳返張船飛錢」）
- 模仿舊式電視廣告腔（例：馬上行動(dòng)→ 改「撳呢度留位先」）
- 忽略新世代語(yǔ)感（後生仔宜家講「好chill」多過(guò)「好正」）
上個(gè)月地鐵燈箱有個(gè)成功案例：「OT到眼矇？我哋杯Latte醒過(guò)老細(xì)個(gè)鬧鐘」——呢種混血語(yǔ)法先至係現(xiàn)代粵語(yǔ)文案嘅出路。
第三關(guān)：點(diǎn)樣令文案有廣東歌嘅韻味？
我發(fā)現(xiàn)個(gè)神奇規(guī)律：好嘅粵語(yǔ)文案要符合《分飛燕》嘅平仄。試下呢個(gè)實(shí)驗(yàn)：
普通話版：愛(ài)她就給她非常好的
粵語(yǔ)改造版：疼佢就要錫到佢唔識(shí)投訴（符合「仄仄平仄仄仄平」節(jié)奏）
三招煉成音樂(lè)感：
每句收尾字優(yōu)先選陰平聲（如：衫、燈、心）
關(guān)鍵詞重複出現(xiàn)（例：「凍奶茶」變「凍到打冷震嘅絲襪奶茶」）
善用擬聲詞（雪櫃聲「嗡嗡」、煮食聲「滋滋」）
幫觀塘工廈cafe寫嘅「奶茶滑過(guò)陳年柚木地板」，呢句被客讚「聽(tīng)到聲見(jiàn)到畫面」，其實(shí)秘密在於五感次序排列。
第四關(guān)：點(diǎn)解你嘅文案感動(dòng)唔到師奶？
收咗200份問(wèn)卷先發(fā)現(xiàn)：師奶最buy嘅唔係感動(dòng)，係「抵死」。對(duì)比兩種寫法：
× 溫馨提示：天冷留意保暖
√ 街坊提醒：北風(fēng)起記得著阿仔件羽絨 自己著阿女件冷衫
師奶心理三大觸發(fā)點(diǎn)：
- 家室成員排序（仔女行先）
- 日常開(kāi)支換算（將價(jià)格轉(zhuǎn)化為餸錢）
- 鄰里八卦語(yǔ)氣（模仿街市阿姐講嘢）
元朗菜檔掛住「今日菜心甜過(guò)隔籬陳太個(gè)新抱」，結(jié)果日日賣清貨。記住：市井智慧永遠(yuǎn)贏過(guò)華麗辭藻。
小編真心話
做咗八年粵語(yǔ)文案，終於明一個(gè)道理：唔係我哋寫文案，係街坊教緊我哋點(diǎn)生活。上次落大雨見(jiàn)茶記掛「水浸眼鏡都嚟飲杯熱齋啡啦」，即刻有十幾個(gè)濕身客衝入去——呢啲先係真正嘅「心軟文案」，唔使講感動(dòng)，但個(gè)個(gè)個(gè)心都軟曬。
你話要學(xué)技巧？不如落去深水埗睇嚇點(diǎn)樣寫「最後三日清貨」嘅手寫牌。嗰啲甩皮甩骨嘅紅紙，分分鐘勁過(guò)4A公司嘅PPT。
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標(biāo)題：點(diǎn)解你寫嘅粵語(yǔ)文案硬過(guò)石硤尾粒荔枝？? ??
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