隨著時間的推移，網絡電子商務時代的新聞傳播速度非常快。很多公司利用軟文營銷來推廣自己的品牌數據，高質量的軟文帶來更高的效果。邊肖認為，要調查企業廣告的主要競爭對手，首先要知道對方在營銷軟文方面做了什么，他們的營銷活動有多有效。我們可以以此為參考。并不是所有的公司都會自己寫文案，因為需要和一些營銷機構合作或者聘請一些軟文作者。那么，文方閣公司如何確立推廣軟文營銷的主題呢？讓我們來看看邊肖的介紹！
一、確立軟文主題
新聞策劃是一項腦力勞動，但也有人把它當作體力勞動來做——整合一些收集到的數據，修改文案，理順思路，然后就完成了新聞策劃實踐。這樣產生的軟文十有八九沒有主題或者不夠確定。網友看了會很困惑。不知道說什么好，他們的效果肯定會遠遠達不到預期。
我們常說，搬家前做好計劃，搬家前三思。所有這些格言都強調方向性的重要性。無論做什么事件，無論做制度還是修改計劃，首先要有一個正確的方向。方向錯了，以后想走對就不容易了。營銷軟文也是如此。對于營銷軟文來說，主題就是方向。軟文的需求主題是什么，那么你的語錄、例子、故事、數據、圖片等。應該圍繞這個主題來選擇和組織。
二是主題確定集中
軟文不會很冗長，一般不超過1500字，甚至更少。如果你想通過這樣一個文案長度來傳播所有表達出來的新聞，就需要設計好框架，組織好文字。既要保證文字的完美，又要愛惜筆墨，把筆墨集中在一個主題上。我們總說軟文需要注意對比，就是強調一個確定的主題。
第三，探索主題
我們在思考軟文的時候，可以通過新浪信息、百度指數、一些熱門論壇關注網絡的最新發展。這可以幫助我們在設定主題時得到一些啟發。好的軟文必須有廣泛的傳播力。如果能通過一個小網站找到潛在客戶需要處理的問題或感興趣的話題，往往就能找到高質量的軟話題。
情境的聯想或共鳴是可以實現的，但情感需求的滿足往往比物質需求的滿足更容易帶動產品銷售。在實際軟文運營中，要根據不同產品的優勢和客戶的需求，確立軟文的主題。此外，我們可以結合以上主題類型，滿足物質利益和精神需求，以利益承諾吸引客戶，以情感或理念打動客戶。
第四，設計軟文的整體結構
一篇新聞稿，標題不錯，只成功了一半。任何新聞稿都是由許多部分組成的。軟文一般短小精悍。如何安排好這些部分，如何讓文本更好的銜接、鏈接、邏輯、組織，充分利用素材，都是新聞策劃的重要流程和文本。
好的結構，文案可以豐滿，文案不會虎頭蛇尾，喋喋不休。一個好的軟文結構可以讓網民吸收越來越多軟文想要傳播的新聞。通過精致的設計，網民可以了解軟文的風格和特點。無論是情感激蕩，清新典雅，印象深刻的刻畫，還是敘事，都可以通過完美的結構體現出來。可以說，結構決定了一篇新聞稿的風格。而且符合潛在消費群體的水洗結構設計一般能一下子抓住客戶的心。
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