你是不是常常刷到那種讓人不由得點(diǎn)進(jìn)去的廣告？明明知道是推廣，還是想看一看葫蘆里賣的什么藥——哎，這說的不就是YY軟文嗎？咱們今天就掰開了揉碎了聊聊，這種讓人又愛又恨的傳播方式到底藏著什么門道。
（點(diǎn)燃一支煙似的停頓）先別急著劃走，我保證不說那些云里霧里的專業(yè)術(shù)語。咱們就聊點(diǎn)實(shí)在的，就像你家樓下便利店老板教你挑西瓜那種實(shí)在法兒。
一、YY軟文到底是啥？真能躺著賺錢？
你發(fā)現(xiàn)沒，最近朋友圈里突然冒出好多"月入五萬副業(yè)"的帖子？點(diǎn)進(jìn)去一看，不是賣課的就是賣貨的。這種把廣告穿上網(wǎng)民外衣的內(nèi)容，就是典型的YY新聞標(biāo)題套路。
舉一個(gè)真事：去年雙十一，某奶茶品牌搞了個(gè)"00后大學(xué)生宿舍創(chuàng)業(yè)"的故事。看著是勵(lì)志雞湯，結(jié)局文末鏈接直接跳轉(zhuǎn)到加盟頁(yè)面。就這么個(gè)兩千字的文章，愣是帶來300+加盟咨詢——這可是品牌方商圈總監(jiān)在行業(yè)論壇親口說的數(shù)。
二、新手必學(xué)的三板斧
1. 人設(shè)比文筆更為重要
別以為要寫得跟莫言似的。去年有個(gè)賣農(nóng)商品的賬號(hào)，全程用方言寫婆婆種菜的故事，錯(cuò)誤字滿天飛，結(jié)局轉(zhuǎn)化率吊打?qū)I(yè)寫手。為啥？真實(shí)感才算是YY軟文的命脈。
2. 鉤子要下得不著痕跡
記住這一個(gè)公式：痛點(diǎn)場(chǎng)景+意外轉(zhuǎn)折+化解方案。舉一個(gè)栗子：
"姐妹們誰懂??！用了三年的大牌粉底液，居然被閨蜜說我臉像刷墻...（此處省略500字心路歷程）直到遇見XX測(cè)驗(yàn)室的養(yǎng)膚底妝"
3. 數(shù)據(jù)會(huì)騙人但必須看
重點(diǎn)盯這三個(gè)數(shù)：
- 讀完率（低于60%趕緊改開頭）
- 互動(dòng)率（每千閱讀至少5條評(píng)論）
- 跳轉(zhuǎn)流失點(diǎn)（受眾在哪一屏劃走得最多）
三、小白最容易踩的三大坑
去年有個(gè)做智能鎖的品牌翻車現(xiàn)場(chǎng)特別典型。他們寫了個(gè)"獨(dú)居女生防尾隨"的驚悚故事，結(jié)局評(píng)論區(qū)都在問："這鎖真這么牛，為啥官網(wǎng)沒公安認(rèn)證？"——看一看，太過夸張就是在給自己挖坑。
其他要命的錯(cuò)誤包括：
- 自嗨式吹噓（滿屏"全球領(lǐng)先""革命性革新"）
- 忽視平臺(tái)調(diào)性（把知乎體搬到快手）
- 盲目追熱點(diǎn)（某品牌硬蹭高考作文題被群嘲）
四、將來還能這么玩嗎？
說一句掏心窩的話，現(xiàn)在做YY軟文確實(shí)比三年前難多了。去年商圈監(jiān)管總局公布的案例顯示，32%的違規(guī)廣告都是軟文樣式推薦一個(gè)物品。但換一個(gè)角度看，這說明正規(guī)軍的機(jī)會(huì)來了。
最近留意到兩個(gè)新趨勢(shì)：
- 短視頻+長(zhǎng)文案組合拳（15秒視頻埋鉤子，長(zhǎng)文做轉(zhuǎn)化）
- 個(gè)性化劇本生成（用AI剖析網(wǎng)民畫像定制故事）
- 反向軟文玩法（先自黑再反轉(zhuǎn)的"坦白局"）
（猛嘬一口已經(jīng)不存在的煙）說到底，YY軟文就像炒菜，火候調(diào)料都得注重。但最要緊的是別忘記——網(wǎng)民不是傻子，真誠(chéng)才算是必殺技。你假若光想著怎么套路別人，遲早會(huì)被更加高級(jí)的套路給套進(jìn)去。
對(duì)了，上個(gè)月幫朋友餐館寫的那個(gè)"后廚大叔暗戀故事"，轉(zhuǎn)化率居然比直接打折廣告高四倍。你看，有些時(shí)候真情實(shí)感比天花亂墜好使多了。不過具體怎么寫...（故意停頓）咱們下次再嘮？
上一篇：新手必看！3招教你特賣活動(dòng)輕松撿漏不踩坑
標(biāo)題：新手必看！三分鐘搞懂YY軟文怎么玩? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/90524.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
