你是不是寫了20篇推送，閱讀量還是不過百？上個(gè)月幫朋友撰改活動(dòng)文案，結(jié)局她的瑜伽館三天新增527個(gè)會(huì)員——這事讓我突然明白，活動(dòng)推送根本不是寫作文，而是設(shè)計(jì)誘餌的游戲。
三大自殺式寫法，你中了幾條？
上周扒了100篇失敗案例，發(fā)現(xiàn)新手最愛這么折騰：
- 把活動(dòng)詳情寫成商品仿單（開業(yè)時(shí)間+地址+優(yōu)惠價(jià)）
- 自嗨式抒情小作文（"十年磨一劍！重磅來襲！"）
- 九宮格海報(bào)配文"快掃碼"（然后就真沒然后了）
最要命的是有個(gè)餐飲老板，連續(xù)30天發(fā)"進(jìn)群領(lǐng)優(yōu)惠券"，結(jié)局群里47個(gè)人有35個(gè)是自己?jiǎn)T工。哎，這事得反過來想——網(wǎng)民不關(guān)心你的活動(dòng)，只關(guān)心自己能得到什么。
黃金模板長(zhǎng)啥樣？
去年雙十一見過個(gè)神操作：少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)用"錯(cuò)誤字法"做推送，閱讀量翻了8倍。具體架構(gòu)是這樣的：
- 前3行埋鉤子（"這屆家長(zhǎng)太難帶了！"）
- 中間插段監(jiān)控視頻截圖（熊孩子拆教室現(xiàn)場(chǎng)）
- 最后放出化解方案（49元體驗(yàn)課送拆家玩具）
核心要素排列順序非常重要，說個(gè)萬能用公式：
痛點(diǎn)場(chǎng)景（要具體！比如說"孩子寫作業(yè)磨蹭到11點(diǎn)"）→ 放大焦慮（數(shù)據(jù)支撐！"87%家長(zhǎng)故此失眠"）→ 限時(shí)化解方案（別給太多揀選！）
案例對(duì)比表
| 類型 | 傳統(tǒng)寫法 | 優(yōu)化寫法 | 效果差異 |
|---|---|---|---|
| 健身房招新 | "周年慶年卡5折" | "突擊檢查！你家的跑步機(jī)落灰多久了" | 咨詢量差3倍 |
| 烘焙課程 | "法式甜點(diǎn)教化" | "把老公騙進(jìn)廚房的終極武器" | 轉(zhuǎn)化率高60% |
| 書店活動(dòng) | "讀書會(huì)報(bào)名開啟" | "敢不敢測(cè)測(cè)你的小學(xué)識(shí)盲區(qū)？" | 介入人數(shù)翻4倍 |
數(shù)據(jù)會(huì)說話
某母嬰品牌做過測(cè)試：推送里帶"你"字的文案，比不帶的高出73%點(diǎn)擊率。再透露個(gè)絕招——在文章開頭200字里至少出現(xiàn)3次目的群體的特征標(biāo)簽，比如說"帶娃累成狗的媽媽"、"被甲方虐哭的設(shè)計(jì)師"。
有個(gè)反常識(shí)的數(shù)據(jù)你可能沒想到：推送里放二維碼的坐標(biāo)，最佳坐標(biāo)不是文末，而是閱讀到1/3處。出于這時(shí)候網(wǎng)民剛好被勾起興趣，又沒被后續(xù)消息干擾。
新手最想問的
Q：推送發(fā)出去沒人看怎么辦？
先檢查這兩個(gè)點(diǎn)：標(biāo)題有沒有采用"為什么/如何/竟然"這一類核心詞？正文前兩段能不可以在3秒內(nèi)讓人明白能化解何種艱難？
Q：應(yīng)該幾點(diǎn)發(fā)推送？
別信網(wǎng)上的通用攻略！教餐飲店老板們個(gè)絕招：在自家攝像頭盯著客流量，人最少的時(shí)間段發(fā)推送最合適——比如說下午3點(diǎn)餐廳空檔期發(fā)"下午茶套餐"，比晚上黃金時(shí)段效果好兩倍。
Q：新號(hào)冷啟動(dòng)怎么破？
找10個(gè)親戚朋友當(dāng)"氣氛組"，讓他們?cè)谕扑桶l(fā)出后15分鐘內(nèi)完成：點(diǎn)贊→評(píng)論提真實(shí)癥結(jié)→轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)@三個(gè)好友。平臺(tái)算法就吃這套，能把推送推薦量拉高40%左右。
個(gè)人覺得最管用的笨辦法是：寫完推送先給小區(qū)保安大叔看。假若他可以看懂且愿意參加，這文案就成了。上個(gè)月用這方法幫人改了個(gè)寵物店洗澡卡文案，結(jié)局60歲保潔阿姨都來問能不能帶自家泰迪參加——要我說，檢驗(yàn)推送合不合格，就看能不能打破年齡和職業(yè)的次元壁。
上一篇：新手怎么寫樓盤軟文才能不翻車？
下一篇：新手怎么把新品軟文寫成爆款？這5招直接抄作業(yè)！
標(biāo)題：新手怎么寫活動(dòng)推送才能三天漲粉500+？? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/90537.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
