"為啥別人的軟文總在朋友圈刷屏，你的精心之作卻無(wú)人問(wèn)津？"上周和做新媒介運(yùn)營(yíng)的朋友擼串，這一個(gè)癥結(jié)讓我想起剛?cè)胄袝r(shí)的窘境——半夜兩點(diǎn)爬起來(lái)發(fā)稿，結(jié)局閱讀量還沒(méi)早餐攤煎餅的開(kāi)銷者多。今天咱們就掰扯明晰，選對(duì)推廣時(shí)間這事兒到底有多注重。
黃金時(shí)間段怎么選？
問(wèn)：早上發(fā)還是晚上發(fā)更劃算？
去年給某母嬰品牌做測(cè)試時(shí)發(fā)現(xiàn)兩組數(shù)據(jù)對(duì)比：
| 時(shí)間段 | 平均閱讀量 | 轉(zhuǎn)發(fā)率 | 轉(zhuǎn)化率 |
|---|---|---|---|
| 7:00-9:00 | 3800 | 4.2% | 1.8% |
| 21:00-23:00 | 6500 | 7.1% | 3.5% |
看起來(lái)晚上更占優(yōu)？但別急著下結(jié)論。給公司顧客做政體工作報(bào)告解讀類軟文時(shí)，早上8點(diǎn)的打開(kāi)率反而高出晚高峰37%。這說(shuō)明啥？選時(shí)間得先看內(nèi)容類型。
平臺(tái)差異要留意
問(wèn)：微信與抖音能同時(shí)間發(fā)稿嗎？
上個(gè)月跟蹤某美妝賬號(hào)發(fā)現(xiàn)：
- 依靠微信公眾平臺(tái)：周三晚8點(diǎn)推新品測(cè)評(píng)，閱讀量破10萬(wàn)+
- 抖音：同內(nèi)容周五下午3點(diǎn)發(fā)布，播放量只有2.3萬(wàn)
翻平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)秘密：
- 微信網(wǎng)民晚上愛(ài)看深度內(nèi)容
- 抖音網(wǎng)民午休時(shí)更愿意刷短視頻
- 微博熱搜時(shí)段（早9點(diǎn)/晚6點(diǎn)）發(fā)話題類軟文，互動(dòng)量能翻倍
記住這一個(gè)口訣：微信熬深夜，抖音搶午休，微博跟熱點(diǎn)。
節(jié)假日玄機(jī)
去年中秋幫某月餅品牌策劃時(shí)，提前20天發(fā)"傳統(tǒng)糕點(diǎn)演變史"科普文，轉(zhuǎn)化率0.6%；節(jié)前3天發(fā)"今年流行送爸媽的月餅禮盒"，轉(zhuǎn)化飆到4.9%。這說(shuō)明節(jié)日營(yíng)銷要分時(shí)期：
- 預(yù)熱期（節(jié)前15-30天）：發(fā)行業(yè)趨勢(shì)剖析
- 沖刺期（節(jié)前3-7天）：推商品化解方案
- 余熱期（節(jié)后1周）：做網(wǎng)民曬單合集
別學(xué)某家電品牌，國(guó)慶當(dāng)天發(fā)促銷軟文，結(jié)局被旅游攻略淹沒(méi)。
蹭熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)
上周某明星離婚事物爆出后，有個(gè)婚戀APP半小時(shí)內(nèi)發(fā)出《當(dāng)代婚姻保鮮的5個(gè)冷知》，閱讀量?jī)商炱瓢偃f(wàn)。但這招不能亂用，記得：
- 速度要快（熱點(diǎn)出現(xiàn)2小時(shí)內(nèi)）
- 角度要刁（找關(guān)聯(lián)性切入點(diǎn)）
- 尺度要穩(wěn)（避開(kāi)敏感話題）
見(jiàn)過(guò)最離譜的翻車案例：某培育機(jī)構(gòu)在災(zāi)難新聞當(dāng)天推"感恩生命"課程，被罵上熱搜。
測(cè)試比猜測(cè)靠譜
給某健身品牌做推廣時(shí)，我們把同篇軟文分不一樣時(shí)段試水：
- A組：晨跑時(shí)間（6:00-7:00）
- B組：下午茶時(shí)段（15:00-16:00）
- C組：夜跑高峰（20:00-21:00）
結(jié)局出乎意料：B組轉(zhuǎn)化率最高，出于白領(lǐng)們邊吃零食邊看減肥攻略。所以別迷信閱歷，多開(kāi)A/B測(cè)試才算是王道。
最近留意到個(gè)新趨勢(shì)：00后網(wǎng)民凌晨1-3點(diǎn)的活躍度同比上漲67%。有家游戲公司專門在半夜推攻略類軟文，互動(dòng)量比白天高兩倍。這說(shuō)明啥？網(wǎng)民作息在變，推廣謀略也得跟著進(jìn)化。個(gè)人建議新手備個(gè)"時(shí)間武器庫(kù)"：工作日用常規(guī)時(shí)段，周末試?yán)溟T時(shí)段，節(jié)假日玩組合拳。畢竟在這一個(gè)消息爆炸的時(shí)代，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)比埋頭苦干更為重要——這話可是用三年踩坑閱歷換來(lái)的，信不信由你。
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標(biāo)題：新軟文推廣時(shí)間怎么選才能引爆流量？? ??
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