為什么你寫的旅游攻略沒人看？上周幫學員改稿件，有個小哥把敦煌沙漠寫成"黃沙遍地挺壯觀"，閱讀量23；隔壁大姐寫"凌晨三點我在沙丘迷路，卻撞見銀河墜入人間"，當天就有人私信問包車電話。你品，你細品。
找痛點：比風景最為核心的是人心
我敢說八成新手都栽在這坎上。你以為游客真在乎景點多牛逼？他們掏錢買的是「癥結化解方案」。
問：怎么火速找到受眾痛點？
答：打開攜程/馬蜂窩的差評區(qū)，那才算是人間真實。
舉一個栗子：
| 錯誤寫法 | 正確改造 |
|---|---|
| "三亞海水清澈見底" | "帶娃媽媽終于找到能刷奶瓶的沙灘" |
| "民宿裝修風格獨特" | "凌晨趕PPT不怕吵醒室友的獨立loft" |
去年幫大理某民宿改文案，抓住"遠程辦公族需要安靜+高速WiFi"這點，入住率直接翻倍
埋鉤子：讓受眾自己上鉤
你信不信？刷到這篇的受眾最多給你3秒。開頭不會埋鉤子的，寫得再美亦是白搭。
三大鉤子任選其一：
- 懸念鉤："在黃山拍到這張照片后，向導求我刪掉"
- 數(shù)字鉤："花598塊在西北玩8天，我是不是被坑了？"
- 沖突鉤："勸退！這網(wǎng)紅景點害我丟了求婚戒指"
重點來了：鉤子后面必須跟「佐證鏈」
"凌晨三點我在沙漠迷路了，卻看到此生最美的星空（鉤子）——GPS顯示這里離營地7公里（佐證）——手電筒快沒電時，突然發(fā)現(xiàn)沙丘上的駱駝糞指向北方（轉折）"
造場景：別描述風景，販賣體驗
十個文案九個死在這句話："這里風景優(yōu)美天候宜人"。說人話不會嗎？
教你兩招必殺技：
① 五感轟炸法
- 視覺：篝火把藏族阿媽的臉映成古銅色
- 聽覺：冰川融水在帳篷外叮咚作響
- 觸覺：馬背顛得屁股發(fā)麻卻舍不得下來
- 嗅覺：混著牛糞味的酥油茶香氣
- 味覺：生啃野蔥的辛辣直沖天靈蓋
② 故事顆粒法
"松贊林寺臺階上的小師父悄悄問我：姐姐，抖音怎么開美顏？他紅色僧袍下露出AJ鞋的閃電標"——這才算是活生生的香格里拉，比你寫一百遍"藏文化濃厚"都管用。
留后路：小心這些坑爹操作
去年有個景區(qū)文案被罵上熱搜，這些雷區(qū)千萬躲開：
- 虛假承諾："人均500玩轉三亞"（結局機票都不止這一個數(shù)）
- 忽視穩(wěn)妥："野生瀑布打卡絕佳機位"（上月剛有人滑墜）
- 四季錯亂：冬天推草原露營（草都禿了凍成狗）
血淚建議：在文末加句「特別說明」
"本文體驗出于4月旱季，雨季前往建議帶防水鞋套"——這句話讓我少挨了200條投訴。
本人觀點時間
干了八年旅游文案，最想說的就一句：別把受眾當傻子，但要比他們想得更細致。上個月碰到個大姐，非要把民宿文案寫成五星級酒店準則，我直接甩了組數(shù)據(jù)給她看——把「浴缸配愛馬仕沐浴露」改成「玩臟的娃直接扔進浴室不心疼」，轉化率從1.2%飆到5.7%。這行真諦就一個：戳心窩子的永遠比裝逼的好使。
標題：旅游軟文寫作全攻略，三步寫出讓人想訂機票的文案? ??
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