你知道嗎？去年某短視頻平臺(tái)"山東城市話題熱度榜"上，棗莊居然排到第9名，連菏澤曹縣都穩(wěn)坐前三。身為京滬線上的"山東南大門"，棗莊的新聞營(yíng)銷該怎么做才可以破圈？今天咱們不聊臺(tái)兒莊大戰(zhàn)，就說說怎么讓煤城變"網(wǎng)紅城"。
定位篇：不是所有棗都是沾化冬棗
總有人說棗莊該打"棗"文化牌，要我說這是往槍口上撞。去年農(nóng)商品電商數(shù)據(jù)很打臉——沾化冬棗全網(wǎng)搜索量是棗莊長(zhǎng)紅棗的18倍。那怎么辦？咱們換一個(gè)思路玩反向定位。
舉一個(gè)成功案例：滕州某辣子雞品牌去年把slogan改成"棗莊人不種棗，但會(huì)炒288秒的雞"，配合廚師顛勺計(jì)時(shí)器的視覺錘，抖音話題播放量破2.3億。看見沒？揚(yáng)短避長(zhǎng)反而能聲東擊西。
數(shù)據(jù)會(huì)說話
| 傳統(tǒng)打法 | 新時(shí)代玩法 |
|---|---|
| 強(qiáng)調(diào)史實(shí)厚度 | 挖掘當(dāng)代熱度 |
| 棗文化捆綁 | 制造業(yè)遺存+美食CP |
| 政體工作報(bào)告體 | 00后黑話體系 |
（拍大腿）臺(tái)兒莊古城去年試水"劇本殺+夜游"模式，把明清商鋪改成探案現(xiàn)場(chǎng)，95后游客占比從12%飆到47%。這說明啥？文旅軟文得提供介入感，不能光讓人看老房子。
內(nèi)容篇：給鐵道游擊隊(duì)加Buff
總說"魯南明珠"沒人記住，不如學(xué)學(xué)淄博燒烤的套路。棗莊人早上喝糝湯配菜煎餅，這不就是現(xiàn)成的早餐刺客文學(xué)素材？
內(nèi)容創(chuàng)作三板斧：
- 時(shí)空折疊法："從中興煤礦到鋰電池之都，這座城給特斯拉供‘口糧’"
- 痛點(diǎn)造梗術(shù)："在棗莊打車說去市政體，20個(gè)司機(jī)19個(gè)問哪個(gè)區(qū)的"
- 反差萌公式："棗莊學(xué)院夜市，博士碩士都在搶最后一份烤面筋"
（突然興奮）聽說薛城有個(gè)00后把菜煎餅攤改成飛盤主題店，墻面上寫著"攤煎餅的手法比玩飛盤絲滑"，美團(tuán)搜索量周環(huán)比漲300%。這證明在地化年輕表達(dá)才算是流量密鑰。
傳播篇：給火車?yán)瓉淼某鞘醒bWIFI
京滬線每天136趟列車經(jīng)停棗莊，這就是現(xiàn)成的流量池！但很多文旅賬號(hào)還在發(fā)車站大鐘樓，要我說該搞點(diǎn)移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷。
實(shí)操方案：
- 在高鐵小桌板貼"棗莊東站到臺(tái)兒莊，打車錢比奶茶便宜"
- 制作《棗莊換乘指南》漫畫，標(biāo)注沿途充電樁/公廁/平價(jià)超市
- 開發(fā)"魯D"系列文創(chuàng)，把充電寶做成煤礦車造型
獨(dú)家數(shù)據(jù)：棗莊市政體網(wǎng)顯示，過境旅客平均停留時(shí)間從2.1小時(shí)增強(qiáng)到5.7小時(shí)，秘訣就是在抖音推"兩小時(shí)能吃三城"企劃——微山湖魚館、徐州把子肉、臨沂炒雞全安排在京滬線周邊。
說點(diǎn)得罪人的真話
干了八年城市品牌策劃，發(fā)現(xiàn)三四線城市的通病是既要面子又要流量。去年給某老字號(hào)做方案，堅(jiān)持把"百年老店"改成"爺爺?shù)臓敔斁团抨?duì)買"，美團(tuán)訂單暴漲70%。
最新行業(yè)情報(bào)：棗莊高新技術(shù)開發(fā)區(qū)正在招攬MCN機(jī)構(gòu)，給出"前三年稅收全免+提供拍攝基地"的政令紅利。要我說，與其花錢請(qǐng)網(wǎng)紅，不如培養(yǎng)本地素人——嶧城石榴妹、臺(tái)兒莊船娘、薛城礦工rapper，這些才算是活的城市IP。記住，能讓人連夜買火車票的，從來不是完美無瑕的風(fēng)景，而是未完待續(xù)的故事。
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標(biāo)題：棗莊軟文破局戰(zhàn)：三招讓‘魯D’變‘流量D’? ??
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