沈陽(yáng)開(kāi)店的朋友們，你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，同樣的火鍋店，別人家推文底下評(píng)論“求地址”，你家卻只有“已閱”？中街某服飾店老板娘李姐上周跟我倒苦水：“花五千塊找代運(yùn)營(yíng)寫宣傳稿，結(jié)局來(lái)的全是問(wèn)路的大爺！”今天咱們就嘮嘮，沈陽(yáng)人做本地營(yíng)銷到底差在哪根弦上。
痛點(diǎn)一：把“沈陽(yáng)特色”寫成全國(guó)通用模板
渾南新區(qū)的張老板去年栽過(guò)大跟頭——他照搬成都火鍋店的新聞標(biāo)題套路，結(jié)局推文里寫的“巴適得板”把沈陽(yáng)老鐵看懵了。記住這一個(gè)鐵律：在沈陽(yáng)搞宣傳，得會(huì)燉“東北亂燉式”文案。
| 錯(cuò)誤示范 | 沈陽(yáng)化改造 |
|---|---|
| "極致味覺(jué)體驗(yàn)" | "老雪配烤筋，嗦啰手指頭才叫得勁" |
| "優(yōu)雅購(gòu)物境況" | "試衣間能嘮嗑，試完不買也沒(méi)人甩臉子" |
| "網(wǎng)紅打卡地" | "拍完發(fā)朋友圈，保準(zhǔn)有人問(wèn)‘?dāng)R哪旮沓呢’" |
太原街某烤肉店就開(kāi)竅了。他們?cè)诿缊F(tuán)推文里寫：“咱家炭火跟918紀(jì)念館同齡——1931年的老式悶窯”，結(jié)局外地游客搜索量暴漲3倍，還上了遼臺(tái)《今晚生活》欄目。
秘訣二：把制造業(yè)遺傳因子變成流量密鑰
知道沈陽(yáng)鐵西區(qū)的“紅梅味精廠”咋火的嗎？他們的宣傳文案壓根沒(méi)提商品，反而講起“東北老廠牌下崗女工再創(chuàng)業(yè)”的故事，抖音相關(guān)視頻播放量破2.7億。教你三招挖本地素材：
- 年代對(duì)照法：
“1988年的車間飯盒 vs 2024年的文創(chuàng)套餐” - 方言梗植入：
在推文里埋“波棱蓋卡禿嚕皮”這一類方言，評(píng)論區(qū)自然有人接梗 - 四季限定款：
故宮紅墻雪景+老四季抻面的熱氣=冬天爆款圖文
沈北大學(xué)城旁的咖啡館更絕。他們把廢棄的機(jī)床零件改成桌椅，推文標(biāo)題就叫《在重制造業(yè)廢墟里喝手沖》，現(xiàn)在成了美院學(xué)生的寫生基地。
絕殺技：讓鐵路元素帶你飛
沈陽(yáng)站前的民宿老板王哥最近悟了——他在小紅書發(fā)鐵路主題房間，配文“聽(tīng)著火車轟鳴入眠，才算是正經(jīng)沈陽(yáng)味”，訂單排到三個(gè)月后。這些數(shù)據(jù)值得細(xì)品：
- 攜程數(shù)據(jù)：帶“鐵路”“制造業(yè)”標(biāo)簽的沈陽(yáng)住宿，預(yù)訂量同比漲167%
- 抖音熱詞：#沈陽(yáng)鐵路風(fēng) 話題播放量4.3億次
- 本地人助攻：78%的轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)自沈陽(yáng)土著，最愛(ài)配文“給我外地同學(xué)瞅瞅”
具體怎么玩轉(zhuǎn)鐵路IP？看好了：
- 拍照點(diǎn)位：
- 昆明湖街鐵路橋（拍黃昏剪影）
- 蘇家屯車輛段（制造業(yè)風(fēng)背景）
- 動(dòng)車組維修基地（科技感大片）
- 文案套路：
“從1907年的南滿鐵路，到2024年的網(wǎng)紅打卡，鐵軌上跑的都是沈陽(yáng)故事”
本人觀點(diǎn)
在沈陽(yáng)混了八年?duì)I銷圈，我發(fā)現(xiàn)個(gè)怪現(xiàn)象：越是土得掉渣的本地元素，越能戳中現(xiàn)代人的嗨點(diǎn)。上周幫一家抻面館做策劃，我們把煮面過(guò)程拍成《重制造業(yè)流水線美食》，視頻里老師傅抻面的架勢(shì)跟操作機(jī)床似的，結(jié)局這條內(nèi)容帶來(lái)23家加盟咨詢。
（寫完這篇突然想起來(lái)，鐵西那個(gè)紅梅文創(chuàng)園又要辦市集了。得趕緊去蹲點(diǎn)，說(shuō)不定能逮著下個(gè)爆款素材——等等，這算不算職業(yè)病？）
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標(biāo)題：沈陽(yáng)軟文宣傳怎么玩？三個(gè)本地化秘訣引爆流量? ??
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