你知道深圳灣科技園每天誕生多少條新聞嗎？去年光智能系統(tǒng)領(lǐng)域的公司通稿就超過1.2萬篇，但真正能出圈的不足3%。今天咱們就聊聊，在這座革新之都，怎么讓公司新聞變成流量爆款。
為什么深圳公司總上頭條？
上周我去參加南山區(qū)融媒介中心的座談會(huì)，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：騰訊、大疆這些科技巨頭的通稿，閱讀量常常是普通公司的10倍。秘密藏在三個(gè)細(xì)節(jié)里：
- 政令風(fēng)向標(biāo)：深港合作區(qū)公司能把兩地政令利好打包講
- 技術(shù)具象化：用AR展示商品比文字說明有效5倍
- 時(shí)間卡位術(shù)：選在深圳高交會(huì)前三天發(fā)新品通稿
舉一個(gè)例子，去年有家做儲(chǔ)能設(shè)備的初創(chuàng)公司，把商品測(cè)試放在光明科學(xué)城建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)直播。結(jié)局新華社稿件還沒發(fā)完，他們就接到23個(gè)投資方電話。這說明什么？在深圳，新聞場(chǎng)景比內(nèi)容更為重要。
中小公司怎么玩轉(zhuǎn)媒介資源？
這一個(gè)癥結(jié)我請(qǐng)教過深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)的老記者，他透露現(xiàn)在有三條新賽道：
- 垂直領(lǐng)域深挖：專精特新公司可入駐"深圳i企"政務(wù)平臺(tái)
- 跨境故事包裝：前海公司能申請(qǐng)"深港雙城記"專題報(bào)導(dǎo)
- 科技成果轉(zhuǎn)化：寶安區(qū)的智能制造公司可直通央視《革新進(jìn)行時(shí)》
去年龍崗有家做機(jī)器視覺的小公司，利用"深圳特區(qū)報(bào)+今日頭條"的組合投放，三個(gè)月內(nèi)品牌搜索量暴漲470%。他們的秘訣是：把技術(shù)參數(shù)翻譯成"每分鐘識(shí)別500個(gè)瑕疵品，相當(dāng)于10個(gè)質(zhì)檢員"這種大白話。
爆款內(nèi)容的五個(gè)遺傳因子
在深圳廣電集團(tuán)演播廳，我記下這些數(shù)據(jù)：
- 標(biāo)題含"全球首個(gè)"的稿件打開率38%（普通稿件僅7%）
- 植入創(chuàng)始人故事的報(bào)導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)量高2.3倍
- 帶數(shù)據(jù)對(duì)比圖的通稿留存時(shí)間長(zhǎng)17秒
但要留意三個(gè)雷區(qū)：別碰房?jī)r(jià)話題、慎用"顛覆性革新"這種表述、避免直接對(duì)比同行。還記得去年某生物醫(yī)藥公司因在通稿寫"療效超進(jìn)口藥30%"，被監(jiān)管部門約談的事嗎？這就是典型的小學(xué)識(shí)盲區(qū)。
實(shí)操指南：三步打造深圳特色通稿
- 找鉤子：盤點(diǎn)當(dāng)月深圳重大活動(dòng)（比如說人才日、海域金融論壇）
- 做嫁接：公司成果與城市戰(zhàn)略結(jié)合（如"專精特新"對(duì)應(yīng)"20+8產(chǎn)業(yè)集群"）
- 埋暗線：加入大灣區(qū)元素（港澳科研合作、跨境應(yīng)用場(chǎng)景）
福田有家做智慧燈桿的公司，把商品安裝進(jìn)度與深南大道改造工程綁定報(bào)導(dǎo)。結(jié)局不但登上《深圳商報(bào)》頭版，還被住建部官網(wǎng)轉(zhuǎn)載。他們的總工跟我說："在深圳，公司故事要講成城市進(jìn)化史的一小部分。"
現(xiàn)在你應(yīng)該明白，深圳的新聞傳播不是比誰嗓門大，而是看誰會(huì)借勢(shì)。那些悶頭做商品的公司，真該學(xué)學(xué)前海自貿(mào)區(qū)的那家無人機(jī)公司——人家每次新品發(fā)布，都帶著大鵬新區(qū)的生態(tài)保護(hù)數(shù)據(jù)一起講。這種既有科技含量又有人文關(guān)懷的敘事，才算是深圳媒介最愿意傳播的好故事。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年深圳公司新聞稿件的政務(wù)媒介轉(zhuǎn)載幾率已達(dá)27%，這一個(gè)數(shù)字還在以每年6%的速度增長(zhǎng)。要不要搭上這班快車，就看你會(huì)不會(huì)講深圳人愛聽的故事了。
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標(biāo)題：深圳新聞推廣實(shí)戰(zhàn)指南：流量密碼這樣煉成? ??
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