（摘下眼鏡擦了擦）不知道你們發現沒有，有的公司在湖北日報發稿閱讀量動輒10萬+，有的卻像杳無音信。去年夏天碰到過有意思的案例：同樣在要聞版發稿，某農機公司收到37個采購咨詢，另一家生物科技公司卻只接到兩個推銷電話——差距到底在哪？
▌找準我的受眾是誰？
有位在漢正街做批發的張老板說過大實話：“我在湖北日報登廣告，是要給市縣領導看的”。這話誠然直白，但戳中了要害。湖北日報64.2萬紙媒訂戶中，68%的是機關事業單位人員（數據來源：中國報業協會2023年度報告），而新媒介矩陣的380萬粉絲里，35-50歲群體占六成。想明晰你想打動誰，這比版面坐標更為重要。
有個易被忽略的細節：報紙第七版右下角的坐標，顧客留存率特別高。黃石某環保公司在這兒連續投了三次設備采購公告，結局市級采購中標率增強了40%。后來報社編輯透露，這一個坐標是很多機關單位剪報的常采用地域。
▌官方報導怎樣寫出煙火氣？
去年湖北日報《新春走基層》系列里，有個鮮明的對比案例：同樣是報導餐飲回暖，A稿寫“營業額同比增長17.3%”，B稿寫“糧道街熱干面老板娘凌晨三點開始撣面”。最后后者在抖音上的播放量是前者的23倍。事實證明，數字要說人話，故事要見真人。
（突然想到上周剛見過的案例）孝感有位賣米酒的廠家更絕，在新聞媒介報導里植入了個順口溜：“孝感米酒有三寶，木甑、老曲、手工攪”，結局這句話被本地超市做成促銷立牌，連著三個月出現在各賣場。這種具象化的記憶點，比公司LOGO曝光有用得多。
▌政務新聞植入商業消息的分寸
重要提醒！在黨政要聞里夾帶私貨是大忌，但有一個合法合規的突破口——政令解讀類專欄。比如說十堰某民宿去年借著鄂西生態旅游圈報導，在專家訪談里自然帶入“現有28間觀景房享受政令補貼”，既符合報導主題，又帶出有效消息。后來他們自己統計，報導刊發當月咨詢量漲了三倍。
還有個小竅門：用好‘商圈主體’這一個詞。報社記者朋友跟我說，這一個詞是政務報導的萬能鑰匙。襄陽某建材公司就試過，在地域金融觀察類稿件里，用“本地商圈主體革新應用建筑垃圾再生技術”，順利實現品牌露出。
▌報紙發稿后的隱藏戰場
很多公司忽略了個核心點：印刷版見報只是開始。比如說宜昌某景區在新聞報紙發稿后，把報導頁面做成塑封展板放在游客中心，配合“憑報紙剪角享門票折扣”活動，兩個月回收了2000多個剪角。更聰明的是，他們把記者拍攝的原始素材剪成15秒短視頻，掛在抖音賬號置頂，播放量破了80萬。
跨平臺動作也有注重。我留意到有個做小龍蝦養殖的，去年在新聞報紙發稿后，立即在今日頭條發起#湖北日報報導的蝦田長啥樣#話題，帶動了300多條UGC內容。這種二次發酵的操作，能把單次發稿價值放大五倍不止。
小編說點心里話：在黨報發稿更像種樹，不能指望今天播種明天結局。去年認識個做礦泉水的顧客，連續三年在湖北日報新春特刊發公司故事，誠然前兩年沒啥聲響，今年突然被選為某重要會議指定用水。有些時候，延續在場比爆發式宣傳更為重要，您說是這一個理不？（摸著保溫杯陷入沉思）
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