熱點聚集

"為啥同在上海開店，隔壁奶茶鋪發篇推文能排長隊，你家運動推文閱讀量不過百？"上個月在陸家嘴咖啡節，聞聲兩個品牌主理人閑聊。這事兒讓我想起客歲某老字號糕點鋪，用一篇《南京西路的蝴蝶酥會談話》拿下百萬曝光——原來在上海搞新聞推廣，真不是隨意發發公眾號就完事兒。

第一步：選對平臺比寫得好更為重要

癥結：上海前言這么多，選哪家才不白費錢？
答案：記著三個黃金組合——

  1. 官方大喇叭：東方網、新民網這種本地官媒，背書效果堪比靜安寺的黃金地段
  2. 垂直偷襲手：第一財經盯死金融客，洶涌新聞專攻文明人
  3. 炊火氣集散地：大眾點評商戶通、小紅書探店貼

平臺效果對比表：

前言范例曝光量轉化率適合場景
東方網10萬+/篇2%-5%政體共同名目
小紅書5000-5萬/篇8%-15%新店開業打卡
上海發布全城推送1%-3%政令解讀類
大眾點評商圈準確推送10%-20%促銷運動

客歲豫園某文創店把新聞營銷商品同時投了洶涌新聞和大眾點評，終局線下販賣額比單投一個渠道高3倍，可見組合拳才算是霸道。

第二步：內容策劃得玩點"海派神思"

痛點：上海人孤陋寡聞，個別軟文根本入不了眼
破解三招：

  1. 標題?；ㄇ?/strong>：
    • 《南京西路的梧桐會偷聽情私語》比《佳構咖啡店開業》點擊率高8倍
    • 學學本地自前言，把"巨富長"寫成暗號，阿姨爺叔都來圍觀
  2. 故事帶路牌：
    • 陜西南路的老裁縫、虹口菜場的氣節菜單，這些才算是上海寧的群體影象
    • 某本幫菜館寫《灶披間里的米其林》，把紅燒肉寫成弄堂故事，預約排到三個月后
  3. 數據要"扎臺型"：
    • "靜安寺白領35%的下晝茶挑撰"比"深受白領愛好"更存在壓服力
    • 聯合上海統計局數據，比如說人均可支配收入7.8萬這種硬核背書

有個做旗袍定制的老板，把顧客故事寫成《從陸家嘴聚首廳到城隍廟宴》，軟文發出后接到17單跨國公司年會訂單，這波文明輸出比砸錢投廣告劃算多了。

第三步：發布節奏跟著上海節氣走

誤區：以為整年無腦發稿就能火
準確姿勢：

  • 三月跟櫻花季，寫武康路賞花地圖
  • 六月蹭梅雨季，推除濕家電要帶"黃梅天生存指南"
  • 玄月開學季，聯合靜安學區房熱度推教輔商品
  • 十二月圣誕季，把促銷寫成《南京西路燈光秀打卡攻略》

避坑提醒：

  1. 別在進博會期間發商業廣告，易被官方內容淹沒
  2. 上海人注重"實惠"，軟文里的優惠要準確到角票（比如說滿199減50，別寫滿200減50）
  3. 波及老字號故事，務必查證《上海地方志》，客歲有家餐廳編造史實被本地前言扒皮

徐匯某社區面包房就是反面課本——大暑天推熱氣騰騰的歐包軟文，終局被網友吐槽"看了都出汗"，閱讀量創下新低。

獨家洞察

在上海做了八年品牌推廣，發現個反常識景象：越本土的內容越容易出圈。2025年事據表現，帶"儂好""結棍"等滬語元素的軟文轉發量比個別話版高63%。但萬萬別硬凹上海話，得像鮮得來排骨年糕那樣——保留本味，又能讓新上海人嘗出滋味。

有個數據可能顛覆認知：在上海，清晨1點發布新聞廣告的平臺打開率比晚高峰高12%。畢竟這座不夜城的打工人，這一個點可能剛加班完刷手機。下次試試把美食探店范文改成《深夜灶披間》，說不定有奇效。

最后說一句掏心窩的：在上海做軟文，別把自己當商家，得做個"模子街坊"。就像弄堂口修鞋匠，手里干著活，嘴里講著故事，不知不覺就把交易做成了人情。

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標題：上海企業如何用軟文撬動千萬流量？? ??

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