你有沒有發(fā)現(xiàn)，友人圈里有人發(fā)農(nóng)場(chǎng)先容能讓人秒問地址，有人寫半天批評(píng)卻都在問"這地方蚊子多嗎"？上個(gè)月我刷到個(gè)神文案——"在這里摘草莓會(huì)被蜜蜂罵偷蜜賊"，終局批評(píng)區(qū)炸出50條"求定位"。同樣是先容農(nóng)場(chǎng)，差距咋就這么大呢？
一、先把自己變成游客再動(dòng)筆
新手最愛犯的錯(cuò)就是篤志寫"占地面積多少畝""蒔植多少種類"，這種寫法跟景區(qū)指示牌有啥差別？記著：游客要的不是仿單，是能發(fā)友人圈的閉會(huì)。比如說先容采摘園別寫"種類豐富"，換成："摘完草莓蹲在田埂上吃，隔壁大爺會(huì)笑罵'小崽子比鳥吃得還快'"。
這里尚有個(gè)視角轉(zhuǎn)換表：
| 寫作角度 | 失敗案例 | 成功案例 |
|---|---|---|
| 蒔植規(guī)模 | "領(lǐng)有30畝有機(jī)菜地" | "走完這片菜園微信步數(shù)剛好破萬" |
| 生態(tài)境況 | "氛圍清新無傳染" | "晨跑時(shí)望見野兔和你比賽沖刺" |
| 留宿條件 | "裝備星級(jí)準(zhǔn)則客房" | "木屋枕頭里塞著薰衣草，睡著夢(mèng)見變成花仙子" |
突然想起客歲火過的一個(gè)案例：農(nóng)場(chǎng)主把雞鴨散養(yǎng)描寫成"禽屆選秀現(xiàn)場(chǎng)"，游客來了真會(huì)蹲著看雞打架，還拍視頻配字幕"城市版速率與激情"。
二、數(shù)據(jù)要裹著糖衣喂給受眾
直接甩"負(fù)氧離子含量5000/cm3"不如說："在這呼吸一天等于給肺做了次精油SPA"。中心數(shù)字得翻譯成人話：
| 專業(yè)數(shù)據(jù) | 人話版 |
|---|---|
| 土壤有機(jī)質(zhì)≥3% | "種出來的白菜自帶甘甜濾鏡" |
| 年均氣溫16℃ | "炎天晚上睡覺要搶被子" |
| 距市區(qū)60公里 | "剛聽完三首歌就切換故鄉(xiāng)模式" |
某葡萄園客歲這么寫："咱們的葡萄甜度18°，比初戀還多3°回味"，終局都市白領(lǐng)組團(tuán)來打卡，就為驗(yàn)證這一個(gè)"甜度公式"。
三、故事比形容詞好啃一百倍
萬萬別堆砌"風(fēng)景如畫""賞心悅目"這種須生常談。把農(nóng)場(chǎng)日常寫成連續(xù)劇才有看頭：
- 清晨四點(diǎn)跟著蜂農(nóng)取蜜，被蟄了三個(gè)包換一口百花蜜
- 執(zhí)拗的老張頭堅(jiān)持用牛耕田，說他家黃牛聽得懂鄧麗君
- 城里娃第一次擠牛奶，被奶牛尾巴甩了一臉懵逼表情
有個(gè)農(nóng)場(chǎng)主跟我分享絕招：每月選個(gè)游客故事寫成番外篇。比如說程序員小哥來放松，終局幫雞舍做了個(gè)"生蛋量預(yù)測(cè)模子"，當(dāng)初成了農(nóng)場(chǎng)聲譽(yù)顧問。
四、五感齊發(fā)讓筆墨會(huì)舞蹈
好的文案要讓受眾腦補(bǔ)出畫面：
- 聽覺："清晨是被布谷鳥叫醒的，不是手機(jī)鬧鈴"
- 嗅覺："推開廚房門就撞進(jìn)新穎艾草的青草香里"
- 觸覺："溪水涼得激靈，西瓜卻曬得燙手"
- 味覺："現(xiàn)摘黃瓜脆得咔嚓響，汁水循著指縫滴到土壤里"
- 視覺："夕陽給稻田刷上蜂蜜色，連影子都變得毛茸茸"
記得有個(gè)民宿把床品描寫成"云朵質(zhì)檢員認(rèn)證的柔嫩度"，客人真會(huì)撲到床上打滾自拍。
五、黑史實(shí)才算是高級(jí)凡爾賽
適當(dāng)自曝"缺陷"反而更加真實(shí)：
- "WiFi信號(hào)時(shí)強(qiáng)時(shí)弱，恰好治治手機(jī)依附癥"
- "偶然有瓢蟲來做客，怕蟲的姑娘慎入"
- "菜量太大，提議帶個(gè)128G的胃"
某生態(tài)農(nóng)場(chǎng)直接寫明："咱們的土豆長(zhǎng)得歪瓜裂棗，出于謝絕膨大劑"，終局成了網(wǎng)紅賣點(diǎn)。城里人專門來找"最丑土豆"，說吃著特殊有穩(wěn)當(dāng)感。
說點(diǎn)得罪人的
干了八年旅行編輯，見過太多農(nóng)場(chǎng)把好山好水寫成簡(jiǎn)歷。切實(shí)能打動(dòng)都市人的，偏偏是那些'不完善'的生涯切片：
- 老板娘邊炒菜邊吼娃寫作業(yè)的炊火氣
- 老農(nóng)褲腿上的泥點(diǎn)子比任何認(rèn)證都有壓服力
- 常設(shè)停電后大家圍著篝火講鬼故事的夜晚
最新數(shù)據(jù)表現(xiàn)，帶真實(shí)生涯細(xì)節(jié)的農(nóng)場(chǎng)軟文，轉(zhuǎn)化率比美圖堆砌的高出73%。但別瞎編故事！上周有游客按文案來找"會(huì)背唐詩的牧羊犬"，終局發(fā)現(xiàn)狗子連握手都不會(huì)，差評(píng)來得比閃電還快。
記著：好的文案不是吹彩虹屁，是給都市人造個(gè)暫時(shí)逃離的夢(mèng)幻。當(dāng)你寫出"在這丟手機(jī)不重要，重要的是別把魂丟這兒"時(shí)，離爆單就不遠(yuǎn)啦！
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標(biāo)題：農(nóng)場(chǎng)介紹軟文怎么寫才能讓人立馬想打包行李？? ??
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