品牌報導新聞標題怎么寫？3個技巧引爆流量
你是不是常常刷到那種一看就想點進去的公司軟文編寫？比如說《XX品牌憑什么賣這么貴？》《用了3年XX商品，我徹底后悔了...》這些標題到底有什么魔力？今天咱們就來扒一扒品牌報導新聞標題的底層層次。
一、為什么你的新聞標題沒人點？
先問個扎心的癥結：同樣的新聞，為什么別人的閱讀量是你的10倍？80%的原因出在標題上！我見過太多品牌把軟文寫成商品仿單，標題直接就是《XX品牌新品上市》...這種標題放在新聞爆炸的時期，根本激不起半點水花。
中心癥結：網(wǎng)民憑什么要點擊你的標題？
答案：要么知足好奇心，要么戳中痛點，要么制造沖突！
舉一個栗子：
× 個別標題：《XX品牌推出新款面膜》
√ 爆款標題：《被閨蜜追問100次的面膜，終于公開配方了！》
二、3種必殺標題套路
1. 牽掛式新聞標題
套路：話不說破，逼死強制癥
中心：用省略號、問號、數(shù)字制造牽掛
- 《月薪3000到3萬，她只做對了這一件事...》
- 《為什么90%的寶媽都在偷偷用這款奶粉？》
- 《XX品牌CEO清晨3點發(fā)文：咱們錯了！》
數(shù)據(jù)談話：帶問號的標題點擊率平均增強23%（起源：某頭部內容平臺統(tǒng)計）
2. 沖突式標題
套路：顛覆認知，制造反差
中心：用"不過""居然""沒想到"等轉折詞
- 《買了最貴的吹風機，終局剃頭師求我別采用了》
- 《被罵"智商稅"的商品，測驗室數(shù)據(jù)讓人沉默...》
- 《國產(chǎn)小品牌，竟讓國際大牌連夜撰改方案》
留意：沖突要真實！客歲某護膚品標題寫《爛臉10年3天修復》，終局被潛伏顧客投訴虛偽宣揚...
3. 利益式標題
套路：直接告訴網(wǎng)民"看了能賺到什么"
中心：突出省錢/省時/變美/健康等剛需
- 《1杯奶茶錢能用3個月！這款卸妝油殺瘋了》
- 《皮膚科醫(yī)生自用清單：第5個便宜到想哭》
- 《不鍛煉不節(jié)食！6個品牌讓我瘦了20斤》
三、高級玩家都在用的組合拳
純真用上面某一種套路已經(jīng)不夠看了，當初風行多重刺激標題：
-
數(shù)字+牽掛
《走訪37家工廠后，咱們撕掉了XX品牌的標簽...》 -
沖突+利益
《被嘲"土味包裝"10年，這些國貨成分卻吊打大牌》 -
熱門+情緒
《<繁花>同款雪花膏爆火！奶奶用的才算是真頂配》
重要提醒：
- 別做標題黨！內容和標題差距太大會反噬品牌
- 家電/母嬰類適適用數(shù)字+威信背書
- 美妝/食物類多采用"震撼""秘密"等情緒詞
四、避坑指南（血淚教訓！）
見過太多翻車案例了，說幾個致命傷：
1. 過火夸張：《全天下非常好的洗發(fā)水》→ 違反廣告法
2. 含混不清：《XX品牌的非凡之旅》→ 看了個寥寂
3. 生僻詞匯：《解構XX品牌的美學范式》→ 個別人看不懂
近來有個反面課本：某保健品寫《癌細胞最怕這一個成分！》，直接被平臺下架...
五、實戰(zhàn)測驗：你的標題能打幾分？
來個小測試，你以為哪個標題更加好？
A. 《XX品牌2024夏季系列發(fā)布會》
B. 《試了100支防曬霜，這支讓我拋棄了安耐曬》
答案顯然是B！出于它同時具備：
數(shù)字威信感（100支）
沖突對比（拋棄著名品牌）
終局導向（暗示效果會更加好）
最后說個本相：好標題都是撰改出來的！提議每個標題至少準備3個版本，扔到共事群里投票。就像誰人出圈的標題《上海丈母娘狂囤10箱！這一個酸奶有什么魔力？》，團隊整整改了27稿...
記著啊，在這一個5秒決議點擊的時期，你的標題就是品牌的陌頭廣告牌。別閃開銷者劃走，要讓他們像看到前任友人圈一樣，不由得想點開！
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