看到老板甩過來(lái)的"三天內(nèi)出復(fù)工宣揚(yáng)文案"責(zé)任，你是不是面朝空缺文檔發(fā)呆了半小時(shí)？別慌，客歲幫20家餐飲店寫過復(fù)工文案的我，今天就把壓箱底的實(shí)戰(zhàn)閱歷掏給你。咱們先來(lái)來(lái)看一個(gè)真實(shí)案例：廣州某粵菜館客歲復(fù)工推文閱讀量只有200，改了三版文案后，單月到店開銷者暴漲3倍。這里頭到底藏著什么門道？
公式一：情緒鉤子+利益承諾=終場(chǎng)王炸
復(fù)工文案最禁忌一上來(lái)就自嗨。看一看這兩個(gè)開頭對(duì)比：
- 個(gè)別版："本店已全方位、多維度消毒，歡迎光顧"
- 進(jìn)階版："等了128天，終于能把這道祖?zhèn)黥碗u端上桌！刻期起到店開銷即送秘制辣椒醬"
劃重點(diǎn)：先用數(shù)字制造影象點(diǎn)（128天閉店期），再用"祖?zhèn)?"秘制"這一類詞勾起食欲。記著這三個(gè)步驟：
- 戳痛點(diǎn)：把休業(yè)期轉(zhuǎn)化為情緒共鳴點(diǎn)（"廚房熄火的日子里，總惦記著老街坊夸白切雞嫩滑的聲音"）
- 造期待：用五感描寫叫醒影象（"剛出爐的叉燒蜜汁滴落的滋滋聲又響起來(lái)了"）
- 給長(zhǎng)處：優(yōu)惠運(yùn)動(dòng)要詳細(xì)到動(dòng)作（"轉(zhuǎn)發(fā)本文到友人圈，到店出示可任選一份甜品"）
公式二：場(chǎng)景植入比賣點(diǎn)更為重要
別再列舉"境況整齊""食材新穎"了！潛伏顧客要的是畫面感。看這兩個(gè)描寫差異：
- 個(gè)別賣點(diǎn)：全體餐具高溫消毒
- 場(chǎng)景描寫：打開消毒柜的霎時(shí)，蒸騰的熱氣裹著檸檬幽香劈面而來(lái)，每雙筷子都帶著45℃的余溫
實(shí)戰(zhàn)技巧：
- 時(shí)間軸對(duì)比：休業(yè)期間做了什么（"乘著停業(yè)把用了十年的老灶臺(tái)翻新，火候把控更精準(zhǔn)了"）
- 進(jìn)程可視化：后廚升級(jí)不寫參數(shù)寫閉會(huì)（"新裝的透明玻璃窗，能望見師傅片燒鵝時(shí)飛濺的油星子"）
- 地域化梗：廣州店可能寫"阿婆都說(shuō)此次的干炒牛河夠鑊氣"，成都店就寫"辣椒面仍是二荊條現(xiàn)舂的香"
公式三：轉(zhuǎn)化按鈕藏在細(xì)節(jié)里
你興許會(huì)想：優(yōu)惠運(yùn)動(dòng)不就是打折嗎？客歲幫奶茶店打算的"錯(cuò)峰福利"讓下晝2-4點(diǎn)客流量增強(qiáng)70%。中心在于把時(shí)間、動(dòng)作、獎(jiǎng)勵(lì)三個(gè)因素捆死：
- 個(gè)別版：第二杯半價(jià)
- 進(jìn)階版：工作日下晝2點(diǎn)進(jìn)店，面朝店員比"耶"手勢(shì)，立享買一送一（限度前50名）
避坑指南：
- 別寫"全場(chǎng)通用"，要設(shè)定采用門檻（"僅限堂食""需出示學(xué)生證"）
- 把優(yōu)惠換算成日常價(jià)（"相當(dāng)于用公交車的錢打車"）
- 制造緊迫感（"天天前20名到店送定制公仔，咱們真的只做了200個(gè)"）
靈魂拷問：沒人轉(zhuǎn)發(fā)怎么辦？
上個(gè)月暖鍋店老板老張拿著2000閱讀量的推文找我吐槽。我讓他做兩件事：一是在文案里埋"交際貨泉"，二是設(shè)置途徑獎(jiǎng)勵(lì)。改成"到店開銷可抽簽，有機(jī)遇獲取整年免單權(quán)"后，轉(zhuǎn)發(fā)量翻了8倍。記著這三個(gè)交際裂變觸發(fā)器：
- 炫耀代價(jià)："發(fā)友人圈曬單前10名送限度周邊"
- 競(jìng)爭(zhēng)心理："集贊滿88個(gè)享VIP特權(quán)"
- 情緒綁架："轉(zhuǎn)發(fā)本文助力老店重啟，店員小妹親筆感謝卡隨餐附送"
救命稻草：這些詞萬(wàn)萬(wàn)別碰
客歲某連鎖餐廳出于文案出現(xiàn)"最后機(jī)遇"被投訴虛偽營(yíng)銷。記著這些高危雷區(qū)：
- 相對(duì)化用詞："最穩(wěn)當(dāng)""100%無(wú)增添"
- 疫情關(guān)系詞："抗疫英雄專屬福利"（需官方授權(quán)）
- 含混承諾："驚喜大獎(jiǎng)""神秘禮物"
- 品格綁架："不轉(zhuǎn)不是本地人"
提議把文案丟給店員大媽讀一遍，聽不懂的地方齊備改掉。切實(shí)拿不準(zhǔn)就去"國(guó)家公司信譽(yù)新聞公示系統(tǒng)"查廣告禁用詞清單。
寫到這里，你興許會(huì)發(fā)現(xiàn)：好的文案不是編出來(lái)的，而是從消毒水滋味里聞出來(lái)的，從老開銷者抱怨里聽出來(lái)的，從油漬斑斑的點(diǎn)菜單里翻出來(lái)的。下次途經(jīng)重啟的店鋪，別只顧著照相，蹲下來(lái)看一看玻璃窗上的指紋印，那才算是真正的復(fù)工故事。別總想著模擬爆款，找準(zhǔn)咱們的品牌調(diào)性才算是霸道——畢竟，菜商圈隔壁的腸粉店倘若學(xué)網(wǎng)紅店寫"重新定義早餐美學(xué)"，街坊們怕是連塑料凳都需要砸過來(lái)了。
上一篇：復(fù)古風(fēng)潮再起，你的衣櫥還缺這件戰(zhàn)袍嗎？
標(biāo)題：復(fù)工宣傳軟文怎么寫？新手必看的3個(gè)黃金公式? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/94095.html
注明“來(lái)源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
