你寫的唇膏文案是不是黏糊糊膩得慌？
上周看到偕行小陳的文案：“RNW潤唇膏深層滋養，告別干裂！”配圖是精修商品圖，終局閱讀量還沒地鐵口貼膜廣告高。厥后改成：“清晨改方案舔了18次嘴唇，共事甩來這支白管：‘再舔送你進唇科！’——裂出血的嘴角三天就結痂了”，當天咨詢量爆了客服系統。說真的，小白軟文寫作別光吹成分表，得讓受眾從字縫里嘗到死皮脫落的暢快感啊！
成分黨必死！把發明權配方變生涯暗號
新手最愛堆砌“5%泛醇”“微球玻尿酸”這一類術語，但網頁6的調研扎心了：78%的女性看到成分表就劃走。試試暴力翻譯術：
| 測驗室黑話 | 世間炊火版 | 真實案例（改編自網頁8） |
|---|---|---|
| “發明權龍膽根提取物” | “護唇界云南白藥” | “閨蜜做完激光唇后只敢涂它，說像涼茶敷傷口” |
| “三重膠原蛋白” | “給嘴唇穿束身衣” | “涂口紅再沒卡成地圖邊界限” |
| “牛油果脂+角鯊烷” | “菜場阿婆的手套味” | “聞到就想起外婆冬夜給我抹蛤蜊油的手” |
血淚閱歷：把檢測報告揉碎了撒進生涯場景！某博主寫“上嘴像含了片涼拌貢菜——脆生的水潤”，比寫“含水量增強300%”管用十倍。
讓干唇黨秒下單的感官轟炸法
觸覺鉤子：別寫“滋潤”寫物理反應
× 錯誤樹模：“持久保濕不黏膩”
√ 爆單操作：
“涂完擼貓不被毛粘嘴的快樂，養寵人秒懂！”
中心點：
- 關系高頻場景（吸貓/戴口罩/吃暖鍋）
- 用反常識閉會制造影象點
味覺陷阱：把質地變童年影象
網頁7的案例：描寫橘子香精時寫——
“像小學偷擠的果味膠水，舔到卻甜滋滋的”
轉化率增強40%！要的就是這口違規偷吃的竊喜。
視覺暴擊：殞命對比圖慎用
某代購的翻車教訓：
- 原圖：干裂唇vs水潤唇對比
- 改后：
“前置攝像頭懟我唇紋像東非大裂谷（痛點）
涂RNW那管白膏后——
閨蜜問是不是打了玻尿酸（反差）
切實只是死皮被腌入味了（幽默）”
自問自答：怎么讓男子也買單？
殞命操作：寫“男生也用得著”
網頁6的性別解圍術：
- 痛點轉移
“女友總抱怨接吻扎嘴？這支比剃須膏濟急”
- 硬核場景
“機車黨頭盔里藏一支，北風吹不透腌入味的潤”
- 反向羞辱
“95后程序員的鍵盤比嘴油亮——
當初改涂RNW，工位再沒聞聲撕嘴皮的聲兒”
冷門爆單套路：把唇膏寫成職場續命丹
看網頁9的UGC神操作：
- 加班道具：
“方案改到第7版時，擠變形的管身像極我的靈魂” - 社畜貨泉：
“工位傳閱RNW比咖啡奏效，新來的00后靠它認親” - 離職留念：
“辭職信和空管一起扔進箱底——
下份工作絕不再熬到嘴唇結痂”
數據佐證：帶職場梗的分享軟文怎么寫率是個別文案3倍。
避坑指南：這些雷區一踩就糊
禁用詞清單：“極致修復”“寶藏神器”“YYDS”
圖片禁忌：
- 精修商品圖+磨皮唇=贗品既視感
- 拍擠變形的膏體+結塊唇刷更加真實
三秒自測：
- 遮住品牌名還知道是RNW嗎？
- 能當段子發友人圈不配貨嗎？
- 直男看完會問鏈接嗎？
昨天見00后養成工掏RNW補妝，管身貼滿“別偷用”的便利貼——比任何廣告語都有壓服力。真正的爆款文案不是把唇膏寫成仙丹，是讓每個干裂的靈魂從字里行間舔到滋潤的長處。當受眾摸著嘴角不自覺下單時，你的軟文才算熬出了火候。
標題：新手寫RNW唇膏軟文為啥總像涂了層豬油？? ??
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