“為啥別人發(fā)軟文價錢月入十萬，你剛投完稿就收到狀師函？”
客歲有個友人興沖沖找了家“全網(wǎng)推廣”平臺，終局文章掛出三天就被舉報下架，還賠了五千塊。干前言這行十二年，今天掏心窩聊聊：新聞平臺到底怎么用才正當？小白怎么避開那些看不見的雷區(qū)？
一、法典紅線：新聞平臺本身正當嗎？
“國家是不是制止新聞平臺啊？” 錯！中心在于平臺操作是不是合規(guī)。直接上法典干貨：
正當條件
依循《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理暫行辦法》，符合這兩點就正當：
- 顯著標明“廣告”字樣（標題/注釋醒目坐標）
- 內容真實不造假（禁用“全網(wǎng)販賣額第一”等無奈驗證的表述）
非法典型
網(wǎng)頁5曝光的“軟文庫”平臺踩了這些雷：
- 收錢就發(fā)稿，零考核虛構內容
- 冒充新聞源（如混充“新華網(wǎng)”發(fā)文）
- 供給有償刪帖服侍（刪一條開價5000元）
真實案例：2018年史潤龍事物，初中生費錢讓平臺編造“扶貧英雄”人設，最終平臺被查、賬號全封。
二、三大致命雷區(qū)：這些操作相對碰不得
“平臺說包收錄、包上首頁，能信嗎？” 先看這張風險對照表：
| 服侍名目 | 正當操作 | 非法陷阱 | 處罰力度 |
|---|---|---|---|
| 內容發(fā)布 | 考核商家資格+內容真實性 | 給錢就發(fā)，虛構數(shù)據(jù) | 平臺最高罰10萬 |
| “新聞源”推廣 | 注明“廣告”+用正規(guī)前言號 | 冒充官媒/捏造新聞頁面 | 涉刑事犯罪 |
| 負面處理 | 法典途徑申述 | 有償刪帖 | 刪帖人可判刑 |
血淚教訓：某省級公眾號因未標注廣告，被職業(yè)打假人盯上，一條軟文賠了2.8萬！
三、小白防坑指南：四招識別合規(guī)平臺
“怎么判斷平臺靠不靠譜？” 記著這組避坑口訣：
查三證
- 業(yè)務執(zhí)照（經(jīng)營范疇含“廣告發(fā)布”）
- 《增值電信業(yè)務經(jīng)營允許證》
- 共同前言授權書（防止假前言）
實操貼士：在國家公司信譽新聞公示系統(tǒng)輸入公司名，看有無行政處罰記載
驗流程
正規(guī)平臺一定會要求你供給：
- 商家業(yè)務執(zhí)照照片
- 商品德檢報告
- 內容真實性承諾書
小心秒過稿的平臺！網(wǎng)頁4曝光的黑平臺連虛構的“外星人鞋”文案都照發(fā)
看標注
打開平臺案例文章檢討：
- 標題是不是有◆廣告◆標識
- 文末是不是注明推廣起源
- 有沒有虛構情節(jié)申明（劇情演繹需標注）
四、個人意見：正當軟文是雙贏橋梁
客歲拜訪某非遺老字號，老板呻吟：“不是不想推廣，是怕違規(guī)??！”這話讓我沉思——
好平臺切實像廚師手里的鹽：
- 合規(guī)標注是調味底線（讓受眾知道這是廣告）
- 真實內容才算是主菜（用故事傳遞代價而非詐騙）
就像某地方果農運用正規(guī)平臺寫：“暴雨打落2000斤楊梅，酸甜恰好能做醬”，當天清空滯銷庫存；而刷屏的“防癌柿子膏”軟文因虛偽宣揚被罰15萬。
獨家數(shù)據(jù)：2025年合規(guī)軟文轉化率比野途徑高47%，出于信任感才算是長效流量密鑰。
以是啊，下次選平臺前先自問：“這話敢發(fā)在家屬群嗎？” 能經(jīng)得起親朋拷問的真摯，才算是好營銷的根基。
（剛下過雨的窗外，有只麻雀在啄食落地的楊梅——突然以為，真實的故事永遠比編織的幻象更存在性命力）
參考資料：
: 軟文廣告要有法典硬約束，中國工商報
: 新前言廣告軟文并非法外之地，國民網(wǎng)
: 史潤龍事物引出發(fā)新聞稿機構，光明網(wǎng)
: 亟需斬斷新聞平臺背后的非法利益鏈，中國青年網(wǎng)
: 新聞營銷的法典風險，文芳閣
: 事關“軟文廣告”，市商圈監(jiān)禁局發(fā)布提醒
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標題：軟文發(fā)布平臺合法嗎？避坑指南與合規(guī)攻略? ??
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