哎，你說這軟文廣告咋就跟相親似的？顯明商品是個好姑娘，偏被標題寫成"仳離帶娃求包養"。上個月我幫友人看健身房的推文，標題寫什么"專業私教團隊坐鎮"，終局閱讀量還沒隔壁老王發的"肚子三層肉？試試這一個不流汗減肥法"高。今兒咱就掰扯掰扯，怎么給軟文起個讓人不由得點開的標題？
第一問：好標題是不是非得當"標題黨"？
客歲有個做代餐奶昔的顧客跟我急眼："你們起的標題'月瘦15斤不反彈'，這不是騙人嗎？"我反手甩給他看后盾數據：帶詳細數字的標題點擊率比"健康瘦身新挑撰"高3倍。這里頭的門道在于精準踩中痛點，不是無底線夸張。
舉一個切實例子：
- 失敗案例："優質寢具助眠"（閱讀量200+）
- 成功改造："失眠3年換了8個枕頭？第9個終于睡踏實了"（閱讀量2w+）
你品，你細品。前者像教科書目次，后者直接把受眾拽進故事現場。但留意別踩雷，客歲某減肥茶寫"一周狂甩20斤"，終局潛伏顧客投訴直接讓鏈接下架。
第二招：怎么把廣告藏得悄么聲兒？
我表弟開寵物店那會兒，新聞標題寫成"XX寵物店開業大酬賓"，轉發量個位數。厥后改成"救回流落貓后，我發現了挑貓糧的3個秘密"，好家伙，當天微信就爆了。這里尚有個四步隱身術：
- 拋癥結："你家貓為啥總撓沙發？"
- 講故事："寵物店長收養的第38只流落貓教會我的事"
- 給干貨："3招化解貓咪拆家癥結"
- 藏廣告：文末輕描淡寫帶出除臭貓砂
對比看一看效果：
| 直白型標題 | 隱藏型標題 | 點擊率對比 |
|---|---|---|
| 專業除臭貓砂上市 | 貓咪亂尿后，我是怎么保住真皮沙發的 | 1:5 |
第三式：數字、符號怎么用才不土？
你們發現沒，地鐵廣告屏上前三的標題基礎都帶數字？但有人用得那叫個尷尬。上個月望見個標題："47歲大姐用這方法年輕20歲"，我心想這數學是體育老師教的？47減20等于27，直接說"逆齡法門"不更切實？
準確姿勢看這里：
奇數比偶數好："5個動作瘦腰"比"4個動作"點擊率高17%（別問為啥，玄學）
用國民幣符號："省下￥3000護膚費"比"節省開銷"直觀
加減乘除玩起來："天天3分鐘=改善圓肩"（某瑜伽課標題轉化率增強40%）
有個反例要小心：某培育機構寫"1分錢搶課"，終局網民真付了0.01元要求上課，差點鬧訟事。故此數字要用得有理有據，別自己挖坑往里跳。
靈魂拷問：熱門到底追不追？
客歲鴻星爾克爆火那陣，有個做辦公家具的非要蹭熱門，標題寫成"鴻星爾克同款總裁椅"，終局點進去就是個別辦公椅。這種硬蹭不如不蹭，但會蹭的能蹭出花來。
說個成功案例：冬奧會期間，有個賣保溫杯的改寫標題為"羽生結弦的保溫杯里裝著什么秘密？"，切實注釋就科普了下鍛煉員補水常識，最后帶出自家商品。這篇軟文轉發量破10萬+，中心是商品與熱門的內涵關系要自然。
這里給個自查清單：
- 熱門事物與商品有無10%以上關系度？
- 會不會激發負面遙想？
- 網民看完是以為有趣仍是被忽悠？
說到這兒，可能有人要杠："按你說的這么改，那不成了套路大全？"哎，這話對也不對。客歲我給某老字號糕點鋪軟文寫作，試了三十多個標題，最后爆款的偏偏是老板順手寫的"奶奶抽屜里藏著的老滋味"。故此套路要學，真摯更要有。
拿我自己來說，當初擬標題前必做三件事：
- 翻目的開銷者的微信談天記載，抓真實口頭禪
- 看統一類商品差評，找到最痛的痛點
- 把初稿標題念給保潔阿姨聽，聽不懂就重寫
上個月有個做智能門鎖的顧客，原稿標題是"科技保衛家居穩當"，我給改成"出門忘帶鑰匙？教你用手機罵醒家門"，閱讀量直接翻了8倍。你看，說到底，擬標題不是玩筆墨游戲，而是幫受眾說出他們沒來得及說的心田話。就像巷口修鞋大爺說的："好標題得跟老布鞋似的，瞅著不起眼，穿上才知道多舒坦。"
標題：軟文標題起不好？3招讓你廣告閱讀量翻倍? ??
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