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企業門戶軟文收錄：為啥重要？如何做好？

【文章開始】

你的企業門戶網站，是不是像個“擺設”？花了大價錢做的，內容也挺豐富，但就是沒啥人看，搜索引擎上也找不著？問題可能就出在——軟文根本沒被收錄！啥？軟文還要收錄？對，這事兒比你想象的關鍵多了。

一、企業門戶里的軟文，到底是個啥玩意兒？

先別笑，真有人搞不清楚。企業門戶里的軟文，可不是你在微信朋友圈看到的那些“震驚體”廣告。它指的是：

公司動態： 比如簽了個大單子、開了個新分公司、搞了個公益活動。
產品/服務介紹： 不是干巴巴的參數表，而是講它能解決用戶啥痛點，有啥獨特優勢的故事化描述。
行業觀點： 老板或專家對行業趨勢的看法，展示公司實力和前瞻性。
客戶案例： 實實在在講怎么幫客戶解決了問題，效果如何（這個最實在！）。
企業文化/團隊故事： 讓冷冰冰的公司形象變得有溫度。

簡單說，就是展示企業實力、傳遞價值、建立信任的各種非硬廣內容，放在你官網的“新聞中心”、“博客”、“案例分享”這些欄目里。

二、收錄？為啥我的門戶軟文可能“石沉大海”？

你可能覺得，文章發到自己官網上了，不就自動被搜索引擎（主要是百度、360、搜狗這些）收錄了嗎？大錯特錯！ 搜索引擎的“蜘蛛”（爬蟲程序）是很忙的，它不一定能發現你網站上的每一篇新文章，或者發現了也可能因為各種原因不把它放進自己的“數據庫”（索引庫）里。沒被收錄，意味著用戶在搜索引擎上根本搜不到你這篇文章！你寫得再好也白搭。

為啥不被收錄？常見坑點：

網站結構太亂，蜘蛛迷路了： 導航不清晰，鏈接亂七八糟，蜘蛛爬著爬著就“死胡同”了，根本找不到你的新軟文頁面。
內容質量...一言難盡：
- 全是復制粘貼，或者“偽原創”得親媽都不認識。
- 信息量少得可憐，用戶看一眼就想關掉。
- 關鍵詞堆砌？拜托，這都2025年了！
- 更新？想起來更一篇，想不起來就長草。
技術問題拖后腿：
- 網站打開慢得像蝸牛，蜘蛛等不及就走了。
- 有死鏈接（點開是404錯誤），蜘蛛覺得這網站不靠譜。
- 網站代碼一堆問題，蜘蛛看不懂。
- 服務器不穩定，蜘蛛經常吃“閉門羹”。
新站或權重低，蜘蛛不愛來： 新網站或者本身沒啥流量的網站，蜘蛛來得少，發現新內容的機會自然就低。

三、軟文被收錄了，能給我帶來啥好處？

好處可太多了！收錄是第一步，是后面所有好戲的基礎！

讓更多人“看見”你： 用戶搜索相關關鍵詞時，你的軟文有機會出現在搜索結果里，帶來免費的自然流量。想想看，潛在客戶主動搜到你，這比打廣告精準多了吧？
建立專業形象和信任度： 持續產出有價值的軟文并被收錄，搜索引擎會覺得你的網站“靠譜”，用戶也會覺得你公司“有料”，品牌形象蹭蹭漲。
輔助銷售轉化： 一篇好的客戶案例被收錄，當潛在客戶猶豫時搜到它，看到真實效果，可能就直接下單了！這比銷售員說一百句都管用。
積累網站權重： 持續產出優質內容并被收錄，會提升整個網站在搜索引擎眼中的“地位”（權重），讓網站其他頁面也更容易獲得好排名。良性循環！

說白了，收錄是線上“發聲”的前提。沒收錄，你在互聯網上等于“啞巴”。

四、干貨來了！怎么讓門戶軟文乖乖被收錄？

別急，方法是有，但得下功夫，沒有一蹴而就的“神藥”。

1. 打好地基：網站本身要健康

速度！速度！速度！ 重要的事說三遍。網站打開快，用戶體驗好，蜘蛛也喜歡。該優化圖片優化圖片，該升級服務器升級服務器。
結構清晰像“大馬路”： 設計清晰的導航，合理的內部鏈接（新文章要能被其他頁面鏈接到），讓蜘蛛暢通無阻。建立并提交XML網站地圖（Sitemap），像給蜘蛛發個“地圖導航”。
消滅技術“害蟲”： 定期檢查死鏈、修復錯誤代碼、保證服務器穩定。別讓這些小毛病壞大事。

2. 內容為王，但得是“真王”

原創！原創！原創！ 別抄！寫點自己公司真實的東西，獨特的見解，真實的案例。搜索引擎喜歡新鮮貨。
解決用戶問題： 用戶搜“XX行業痛點”、“XX產品怎么選”，你的軟文如果能直接解答，不僅用戶愛看，搜索引擎也愛推。價值是核心！
深度點，別太水： 別三五百字就完事。把事情講清楚，把價值說明白。當然，也別故意啰嗦。
標題和開頭要“勾人”： 標題準確反映內容，同時有點吸引力（但別做標題黨！）。開頭幾句話就要抓住讀者（和蜘蛛）的眼球。
圖文并茂更生動： 純文字看著累，加點相關圖片、圖表，甚至短視頻（如果加載沒問題），體驗更好。
規律更新，保持活力： 別三天打魚兩天曬網。制定個計劃，哪怕一周一篇，堅持下來也比一年憋一篇強。蜘蛛喜歡活躍的網站。

3. 主動“吆喝”一下

向搜索引擎提交： 新文章發布后，可以去百度搜索資源平臺、360站長平臺等地方，主動提交一下鏈接，提醒蜘蛛“快來抓我呀！”。
內鏈推薦： 在新文章里，適當鏈接回網站其他相關的老文章（錨文本用相關關鍵詞）；在老文章里，如果有相關的新內容，也可以加個鏈接指向新文章。這就像在網站內部織了一張網，方便蜘蛛爬行，也傳遞權重。
外鏈引蜘蛛（謹慎操作）： 在其他相關、質量不錯的網站（比如行業媒體、合作伙伴官網）發布文章時，帶上指向你門戶軟文的鏈接。這相當于別人幫你喊“快來看啊！”，能把蜘蛛引過來。不過話說回來，搞垃圾外鏈反而有害，寧缺毋濫！

五、常見疑問解答 (Q&A)

Q：我發了文章，多久能被收錄？ A：這可沒準！快的話幾小時，慢的話幾天幾周甚至更久。影響因素太多了：網站本身權重、內容質量、提交是否及時、當時蜘蛛的心情（服務器負載）？耐心點，持續做好內容是關鍵。
Q：怎么看我的軟文有沒有被收錄？ A：簡單！在百度搜索框輸入 site:你的網站域名.com "軟文標題關鍵詞" （把引號里的換成你文章標題里的關鍵詞或完整標題）。如果搜索結果里有，恭喜你，收錄了！沒有？那就得找原因了。
Q：收錄了是不是就萬事大吉了？ A： 絕對不是！ 收錄只是有了“參賽資格”。能不能排到搜索結果前面（獲得好排名），還得看內容質量、用戶是否喜歡（點擊率、停留時間）、網站整體權重等等。收錄是起點，排名是下一個目標。
Q：花錢能做收錄嗎？ A：市面上有些服務聲稱能“快速收錄”，這里面水很深。有些可能是黑帽手段（比如利用漏洞），風險極高，可能被搜索引擎懲罰。最靠譜、最長久的還是踏踏實實做好網站和內容。 具體那些付費服務背后是啥機制？說實話，咱也不是特別清楚，謹慎為上。

六、一個真實的小故事（案例）

老王開了家做環保設備的中小企業，官網建了幾年，也偶爾發發產品更新和公司新聞，但總覺得沒啥效果。后來他發現，搜自己產品的關鍵詞，官網的頁面根本找不到！一查，很多軟文都沒被收錄。

他做了幾件事： 1. 找人優化了網站速度和技術問題。 2. 開始認真寫客戶案例：怎么幫某工廠解決了排污問題，省了多少錢。寫得真實、詳細、有數據。 3. 每篇新案例發出來，都去百度站長平臺提交鏈接。 4. 在網站的產品介紹頁面里，加上了“成功案例”的鏈接。

堅持了小半年，他發現： * 案例頁面陸續被收錄了。 * 搜相關產品詞時，他的案例文章開始出現在搜索結果里（雖然排名還不算特別靠前）。 * 最意外的是，有客戶打電話來說，就是在網上搜解決方案時看到了他們的案例，覺得很靠譜，主動聯系！ 老王這才真切感受到，門戶軟文被收錄、被看到，是真的能帶來客戶的！ 這或許暗示了內容營銷的價值，但老王也明白，這只是個開始。

七、最后啰嗦幾句

企業門戶軟文收錄，真不是個小事兒。它關系到你的線上門面能不能被看見，你的實力故事能不能被傳播。雖然做起來需要花點時間和心思，但想想看，這可能是性價比最高的線上推廣方式之一了——畢竟，流量是“免費”的啊！