發(fā)軟文的網(wǎng)站設(shè)計(jì)教程：從零打造高效內(nèi)容平臺(tái)
【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有想過(guò)，為啥有些網(wǎng)站發(fā)的軟文，一看就讓人想點(diǎn)×，而有些網(wǎng)站的軟文，你明明知道是廣告，卻忍不住想看完甚至下單？這背后的關(guān)鍵，其實(shí)就在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上。專(zhuān)門(mén)用來(lái)發(fā)軟文的網(wǎng)站，跟普通博客或者資訊站，那設(shè)計(jì)思路可太不一樣了！今天咱就來(lái)嘮嘮，怎么設(shè)計(jì)一個(gè)能讓軟文“軟”得自然、“軟”得有效果的網(wǎng)站。
軟文網(wǎng)站的核心目標(biāo)是什么？
首先得搞清楚，咱建這網(wǎng)站圖啥？不是為了炫技，也不是單純展示文章。核心就一個(gè)：讓用戶(hù)看完軟文后，愿意按你的引導(dǎo)去做——可能是掃碼關(guān)注、點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)鏈接、留下聯(lián)系方式，或者至少記住品牌名。
這跟普通網(wǎng)站追求“內(nèi)容為王”、“用戶(hù)停留時(shí)間”不太一樣。軟文網(wǎng)站更像一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“轉(zhuǎn)化漏斗”，文章是誘餌，設(shè)計(jì)是引導(dǎo)用戶(hù)一步步往下走的通道。
- 目標(biāo)明確： 每個(gè)頁(yè)面、每個(gè)按鈕，都得服務(wù)于最終的轉(zhuǎn)化目標(biāo)（比如加微信、買(mǎi)產(chǎn)品）。
- 弱化廣告感： 設(shè)計(jì)上要盡量讓用戶(hù)感覺(jué)是在獲取有價(jià)值的信息，而不是被強(qiáng)行推銷(xiāo)。
- 強(qiáng)引導(dǎo)設(shè)計(jì)： 在用戶(hù)被內(nèi)容打動(dòng)的那一刻，立刻提供清晰、便捷的行動(dòng)入口。
用戶(hù)為啥會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)？第一印象太重要！
用戶(hù)打開(kāi)你的網(wǎng)站，第一眼看到啥？這決定了他們會(huì)不會(huì)繼續(xù)往下看你的軟文。
- 網(wǎng)站名和Logo： 別整那些花里胡哨看不懂的。名字要直白，讓人一眼知道這網(wǎng)站大概是干啥的。比如“健康小站”、“育兒寶典”，比“星辰大海”這種強(qiáng)多了。Logo也要簡(jiǎn)潔，跟主題相關(guān)。
- 整體風(fēng)格： 是走專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)，還是輕松活潑風(fēng)？這得看你軟文的目標(biāo)人群。給中年人看的養(yǎng)生號(hào)，整得跟二次元似的，肯定不行。風(fēng)格統(tǒng)一是關(guān)鍵，別首頁(yè)一個(gè)樣，內(nèi)頁(yè)又另一個(gè)樣。
- 加載速度： 這是硬傷！用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)3秒還沒(méi)刷出來(lái)，直接走人了。圖片優(yōu)化、代碼精簡(jiǎn)這些基本功必須做好。速度慢，再好的軟文也白搭。
- 導(dǎo)航清晰： 用戶(hù)得能快速找到他們感興趣的分類(lèi)。分類(lèi)別搞得太細(xì)，也別太籠統(tǒng)。比如一個(gè)母嬰號(hào)，分“孕期”、“0-1歲”、“1-3歲”、“育兒經(jīng)”就挺好。
軟文列表頁(yè)：如何讓人有“點(diǎn)擊欲”？
列表頁(yè)就是一堆文章的標(biāo)題和摘要擺在那兒。怎么設(shè)計(jì)才能讓人想點(diǎn)進(jìn)去看？
- 標(biāo)題展示： 這是重中之重！標(biāo)題要抓眼球，但別做成“震驚體”，一看就很low。可以在設(shè)計(jì)上稍微突出標(biāo)題，比如加粗、用稍大字號(hào)。
- 配圖： 每篇文章配張高質(zhì)量的、相關(guān)的圖片！純文字列表太枯燥了。圖片質(zhì)量差，會(huì)拉低整個(gè)網(wǎng)站的檔次。
- 摘要（導(dǎo)語(yǔ)）： 別只是簡(jiǎn)單截取文章開(kāi)頭幾句。摘要要提煉出文章的核心價(jià)值或最吸引人的點(diǎn)，勾起用戶(hù)好奇心。比如“5個(gè)讓你家孩子愛(ài)上吃飯的妙招，第三個(gè)絕了！”
- 排版清爽： 列表別擠成一團(tuán)。文章之間要有足夠的留白，行間距、字間距要舒服。視覺(jué)上要讓人感覺(jué)輕松，沒(méi)有壓迫感。
- 分類(lèi)和標(biāo)簽： 方便用戶(hù)按興趣篩選內(nèi)容。標(biāo)簽別亂打，要精準(zhǔn)。
軟文詳情頁(yè)：轉(zhuǎn)化發(fā)生的“主戰(zhàn)場(chǎng)”
用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)了，說(shuō)明被標(biāo)題或摘要吸引了。詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)，直接決定了用戶(hù)是看完就走，還是乖乖按你的引導(dǎo)行動(dòng)。
-
閱讀體驗(yàn)至上：
- 字體和字號(hào)： 別用太花哨或太小的字體。字號(hào)一般14-16px比較舒服，行高1.5-1.8倍。
- 段落和留白： 段落別太長(zhǎng)！3-5行就該分段了。段與段之間、行與行之間要有足夠的空白，看著不累。
- 圖文結(jié)合： 純文字看著累，適當(dāng)插入相關(guān)的高質(zhì)量圖片、信息圖，甚至短視頻（如果平臺(tái)支持），能極大提升閱讀體驗(yàn)和說(shuō)服力。
- 重點(diǎn)突出： 對(duì)文章里的核心觀點(diǎn)、關(guān)鍵信息，可以用加粗、變色、或者背景色塊等方式稍微突出一下，方便用戶(hù)快速抓住重點(diǎn)。
-
弱化廣告痕跡的設(shè)計(jì)：
- 別一上來(lái)就放廣告！ 至少讓用戶(hù)讀個(gè)三分之一或者一半內(nèi)容，感覺(jué)“有點(diǎn)東西”之后，再自然地引入產(chǎn)品或服務(wù)信息。開(kāi)頭就硬廣，用戶(hù)立刻警覺(jué)。
- 軟植入： 產(chǎn)品信息要巧妙地融入內(nèi)容中，成為解決問(wèn)題方案的一部分。比如講護(hù)膚問(wèn)題，最后說(shuō)“像XX精華就能很好地解決這個(gè)問(wèn)題”，比直接說(shuō)“買(mǎi)我們的XX精華吧！”要自然得多。
- 信任背書(shū)： 在合適的地方（比如介紹產(chǎn)品時(shí)），可以加入用戶(hù)評(píng)價(jià)、專(zhuān)家推薦、資質(zhì)證書(shū)等圖片或文字，增加可信度。用戶(hù)信了，才可能行動(dòng)。
-
轉(zhuǎn)化引導(dǎo)的設(shè)計(jì)： 這是核心中的核心！
- 時(shí)機(jī)： 引導(dǎo)按鈕（比如“立即咨詢(xún)”、“免費(fèi)領(lǐng)取”、“購(gòu)買(mǎi)鏈接”）出現(xiàn)的時(shí)機(jī)很重要。通常可以在：
- 文章中間，講到產(chǎn)品好處時(shí)，順勢(shì)插入一個(gè)引導(dǎo)（比如“想了解更多？點(diǎn)這里咨詢(xún)”）。
- 文章結(jié)尾，用戶(hù)看完內(nèi)容，情緒或需求被調(diào)動(dòng)起來(lái)時(shí)，是轉(zhuǎn)化的黃金時(shí)刻！結(jié)尾的引導(dǎo)一定要強(qiáng)而有力且方便。
- 位置： 按鈕要放在顯眼的位置。如果是長(zhǎng)文章，可以在頁(yè)面?zhèn)冗厵冢ㄈ绻O(shè)計(jì)有）或底部設(shè)置一個(gè)固定的引導(dǎo)欄（比如“懸浮按鈕”），用戶(hù)滾動(dòng)到任何位置都能看到。
- 設(shè)計(jì)： 按鈕本身要設(shè)計(jì)得醒目！用對(duì)比色（比如網(wǎng)站主色調(diào)的對(duì)比色），大小適中，文字要明確告訴用戶(hù)點(diǎn)擊后能干嘛（“加微信領(lǐng)取資料”比“點(diǎn)擊這里”好）。別讓用戶(hù)猜！
- 路徑簡(jiǎn)單： 點(diǎn)擊按鈕后的流程要極其簡(jiǎn)單。最好一步到位，比如點(diǎn)“加微信”直接彈出微信二維碼，或者點(diǎn)“購(gòu)買(mǎi)”直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)。每多一步，用戶(hù)流失一大半！轉(zhuǎn)化路徑必須短平快。
- 誘惑力： 引導(dǎo)語(yǔ)要給出用戶(hù)無(wú)法拒絕的理由！比如“限時(shí)優(yōu)惠”、“前XX名免費(fèi)”、“獨(dú)家資料下載”。給用戶(hù)一個(gè)立刻行動(dòng)的動(dòng)力。
- 時(shí)機(jī)： 引導(dǎo)按鈕（比如“立即咨詢(xún)”、“免費(fèi)領(lǐng)取”、“購(gòu)買(mǎi)鏈接”）出現(xiàn)的時(shí)機(jī)很重要。通常可以在：
容易被忽視但超重要的細(xì)節(jié)
- 移動(dòng)端適配： 現(xiàn)在大部分人用手機(jī)看東西！你的網(wǎng)站必須能在手機(jī)上完美顯示，圖片、文字、按鈕大小都要合適，操作方便。不做移動(dòng)適配，等于丟掉大半用戶(hù)。
- 網(wǎng)站速度： 再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍！慢，是原罪。定期優(yōu)化圖片、清理冗余代碼、選個(gè)好點(diǎn)的主機(jī)。
- 基礎(chǔ)SEO： 雖然咱主要靠其他渠道引流（比如微信、社群），但基礎(chǔ)的SEO設(shè)置（標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞、URL規(guī)范）還是要做，讓搜索引擎能看懂你的網(wǎng)站是干啥的，偶爾也能帶來(lái)些流量。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，對(duì)于軟文站，SEO權(quán)重可能不如內(nèi)容分發(fā)渠道高。
- 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)： 裝個(gè)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具（比如百度統(tǒng)計(jì)）。看看用戶(hù)從哪來(lái)、看了哪些文章、在哪跳出的、轉(zhuǎn)化按鈕點(diǎn)擊率如何。數(shù)據(jù)是優(yōu)化網(wǎng)站的唯一依據(jù)，光靠感覺(jué)不行。比如某篇講理財(cái)?shù)能浳模D(zhuǎn)化按鈕點(diǎn)擊率特別高，或許說(shuō)明...呃，這個(gè)設(shè)計(jì)位置或文案戳中了用戶(hù)？當(dāng)然具體為啥效果好，可能還得結(jié)合內(nèi)容分析。
- 更新與維護(hù)： 網(wǎng)站不是建好就完事了。定期更新內(nèi)容（發(fā)新軟文）、檢查鏈接是否失效、根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整設(shè)計(jì)（比如把點(diǎn)擊率高的按鈕樣式應(yīng)用到其他頁(yè)面）。保持活躍度，用戶(hù)才愿意回訪(fǎng)。
設(shè)計(jì)誤區(qū)：千萬(wàn)別踩這些坑！
- 廣告太多太雜： 整個(gè)頁(yè)面飄滿(mǎn)廣告彈窗、側(cè)欄全是無(wú)關(guān)廣告位。用戶(hù)會(huì)極度反感，根本不想看內(nèi)容。廣告位要克制，優(yōu)先保證主體內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)。
- 設(shè)計(jì)過(guò)度： 為了追求“高大上”，用了太多特效、復(fù)雜布局，結(jié)果加載慢，用戶(hù)找不到重點(diǎn)。簡(jiǎn)潔、清晰、高效才是王道。
- 引導(dǎo)不清晰： 用戶(hù)看完覺(jué)得不錯(cuò)，想聯(lián)系你或者買(mǎi)東西，結(jié)果找了半天找不到入口！或者按鈕文字寫(xiě)得模棱兩可，用戶(hù)不知道點(diǎn)了會(huì)怎樣。行動(dòng)號(hào)召必須清晰、醒目、無(wú)歧義。
- 內(nèi)容與設(shè)計(jì)脫節(jié)： 設(shè)計(jì)得很漂亮，但內(nèi)容質(zhì)量差，或者內(nèi)容很好，但排版一塌糊涂讓人看不下去。內(nèi)容和設(shè)計(jì)必須相輔相成，共同服務(wù)于“轉(zhuǎn)化”這個(gè)終極目標(biāo)。
總結(jié)：軟文網(wǎng)站設(shè)計(jì)的精髓
設(shè)計(jì)一個(gè)專(zhuān)門(mén)發(fā)軟文的網(wǎng)站，核心思想就是“以用戶(hù)為中心，以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)”。所有的設(shè)計(jì)決策，從整體風(fēng)格到每一個(gè)按鈕的位置、顏色、文字，都要問(wèn)自己：這能讓用戶(hù)看得更舒服嗎？這能引導(dǎo)用戶(hù)更容易地完成我期望的動(dòng)作嗎？
它不像電商網(wǎng)站追求直接下單，也不像純資訊站追求流量和停留。它更像一個(gè)精心布置的“信任建立與需求轉(zhuǎn)化”的場(chǎng)所。好的設(shè)計(jì)，能讓軟文的價(jià)值最大化，讓用戶(hù)心甘情愿地被“種草”。
說(shuō)實(shí)話(huà)，這事兒需要不斷測(cè)試和優(yōu)化。沒(méi)有一勞永逸的方案。多看看做得好的同行（別光看內(nèi)容，重點(diǎn)看人家網(wǎng)站怎么設(shè)計(jì)的），多分析自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，持續(xù)迭代。設(shè)計(jì)是手段，有效轉(zhuǎn)化才是目的。希望這些思路，能幫你打造出一個(gè)真正能“帶貨”的軟文網(wǎng)站！
【文章結(jié)束】
上一篇：發(fā)軟文案：為什么你的文字總是硬不起來(lái)？
標(biāo)題：發(fā)軟文的網(wǎng)站設(shè)計(jì)教程：從零打造高效內(nèi)容平臺(tái)? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/97360.html
注明“來(lái)源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
