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啥叫幸福時光？不就是把白開水喝出甜味兒你發(fā)現(xiàn)沒？現(xiàn)在人動不動就說"我好焦慮"，朋友圈曬的全是加班照。那幸福到底是個啥稀罕物？說白了就是把碎玻璃渣子日子盤出包漿來！幸福時光驛站那幫導(dǎo)師說得實(shí)在："幸福不...

為什么別人的年會刷爆朋友圈，你的現(xiàn)場照卻沒人點(diǎn)贊？上周和做HR的朋友吃飯，她翻出手機(jī)里去年年會的九宮格照片苦笑："砸了二十萬辦的場子，轉(zhuǎn)發(fā)量還沒行政部養(yǎng)的流浪貓下崽的帖子多。"這話扎心卻真實(shí)，畢竟在這...

北京國貿(mào)寫字樓里，27歲的白領(lǐng)張薇每天帶著完整妝容上班，直到在專業(yè)儀器檢測下發(fā)現(xiàn)：她采用的2300元貴婦面霜，吸收率竟不足18%。 這一個發(fā)現(xiàn)揭開化妝品行業(yè)的隱藏真相——會選不會采用，等于燒錢買心理安...

你見過凌晨五點(diǎn)的洱海嗎？水面浮著薄霧，早起的漁夫正在收網(wǎng)，銀魚在竹簍里撲騰的聲響驚醒了沉睡的浪花。這就是云南的清晨，總有些意想不到的相遇在轉(zhuǎn)角處等著你。場景一：當(dāng)晨霧遇見咖啡香癥結(jié)：怎么在游客扎堆的洱...

開篇靈魂拷問：為什么同樣的玻璃杯，有人喝出白開水，有人喝出儀式感？秘密就在廣告詞里藏著！今天咱們不聊材質(zhì)參數(shù)，就說說那些讓你不由得下單的杯子文案，到底戳中了哪些生活痛點(diǎn)。場景一：辦公室續(xù)命戰(zhàn)場痛點(diǎn)：開...

為什么鮮果軟文能抓住人心？凌晨五點(diǎn)果園的露珠還沒干透，朋友圈的鮮果文案已經(jīng)開啟味覺轟炸。你盯著手機(jī)里"咬下這顆草莓，就像吻到初戀"的推文，手指不自覺點(diǎn)開了下單頁面——這就是鮮果軟文的魔法時刻。直擊靈魂...

你在中山公園商圈見過這樣的場景嗎？奶茶店排長隊(duì)的人群里，90%都在刷手機(jī)看攻略；白領(lǐng)午餐時間，小紅書種草筆記替代了外賣菜單。長寧區(qū)的商業(yè)戰(zhàn)場早已從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)云端，而軟文就是這場戰(zhàn)役里的隱形武器。去年某本...

你肯定見過迪奧的廣告——那些印著"J‘a(chǎn)dore"的金色瓶子，或?qū)懼?迪奧小姐旋動奇跡"的巨幅海報(bào)。但有沒有想過，為什么這些文字看著就讓人想掏錢包？去年我在巴黎參加奢侈品文案研討會時，迪奧前創(chuàng)意總監(jiān)透...

一、為什么有的文案讓大家一看就想吃？去年某網(wǎng)紅泡面推文上線3小時賣出5萬箱，秘訣在于三感聯(lián)動法則：視覺："金黃的面條裹著琥珀色醬汁，像梵高筆下的向日葵"（網(wǎng)頁1的龍蝦案例）聽覺："叉子戳破溫泉蛋的剎那...

為什么同樣寫熱干面，有的推文能捧紅整條吉慶街，有的卻連點(diǎn)贊都破不了百？去年武漢文旅局的數(shù)據(jù)顯示，城市形象類軟文轉(zhuǎn)化率最高相差300倍。這種差距背后，藏著地域化傳播的底層密鑰。文旅類軟文怎么避開如出一轍...