小紅書最初的定位是一個(gè)基于社區(qū)的分享生活習(xí)慣的app。2013年初以“小紅書社區(qū)”為原型成立。當(dāng)時(shí)的目標(biāo)群體都是年輕人，文案大多是分享出國旅游和化妝購物的體驗(yàn)。后來增加了越來越多的文案方向:體育、酒店、餐廳、旅游等。2014年底轉(zhuǎn)型為電商app“小紅書商城”。
現(xiàn)在小紅書給大眾的印象，更像是一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)名人分享“經(jīng)驗(yàn)”的明星，給企業(yè)品牌帶貨，給網(wǎng)友種草。
2019年初，小紅書正式推出小紅書企業(yè)品牌合作伙伴平臺(tái)，提供企業(yè)品牌入口、文案合作代理(mcn)、博主。通過這個(gè)平臺(tái)，企業(yè)品牌方直接進(jìn)入小紅書官方廣告營銷平臺(tái)，mcn可以查看上傳的新聞，已經(jīng)申請(qǐng)通過企業(yè)品牌合作伙伴的博主可以直接查看自己真實(shí)的商業(yè)文案數(shù)據(jù)，引用自己的筆記，設(shè)置是否對(duì)企業(yè)品牌可見。
此舉將使上傳小紅書的企業(yè)品牌與達(dá)人的合作更加便捷透明，吸引越來越多的企業(yè)品牌上傳。
企業(yè)品牌上傳小紅書的意義
高質(zhì)量和高粘性的文案，以及文案制作人
小紅書的購物筆記不像平時(shí)對(duì)電商的售后評(píng)價(jià)那樣帶幾句話。一般需要一大段文案來詳細(xì)描述產(chǎn)品，有大量豐富的產(chǎn)品圖片和產(chǎn)品采用場景圖片，一定程度上保證了文案的真實(shí)性。
再加上大量明星和kol的上傳，他們?cè)谛〖t書平臺(tái)上活動(dòng)的目的是為了創(chuàng)作文案，他們也渴望實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值。最終目的是實(shí)現(xiàn)“種草”。
前段時(shí)間《小紅書寫送》的曝光，也讓小紅書背后涵蓋kol宣傳、直記、商品評(píng)價(jià)的種草產(chǎn)業(yè)鏈為大眾所知。
而這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的曝光，似乎對(duì)小紅書觀眾在kol種草的熱情并沒有太大影響。
博主除了圍繞單一產(chǎn)品進(jìn)行宣傳外，還會(huì)自主開發(fā)一系列“種草”，比如衣服、配飾、褲子、鞋子等。，這對(duì)于大多數(shù)年輕客戶來說是“令人窒息”的，如果達(dá)不到他們的預(yù)期，他們就會(huì)吸引沒有購買需求的客戶“種草”，在買買買。
基于數(shù)據(jù)的智能推薦可以不斷激發(fā)客戶的需求
一方面，通過推薦，客戶可以在小紅書平臺(tái)上找到并分享生活中有趣新奇的事情；另一方面，客戶的瀏覽、好評(píng)和收藏會(huì)在后臺(tái)生成大量的底層數(shù)據(jù)。
通過這些數(shù)據(jù)，小紅書可以借助智能機(jī)器準(zhǔn)確分析客戶的需求，從而保證向客戶推送感興趣的筆記會(huì)加深種草的幾率。
有心的客戶會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書的分類沒了，過去沉淀后轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)推送。
現(xiàn)在有一個(gè)現(xiàn)象是，大部分客戶主動(dòng)找貨的需求逐漸減少，而通過推薦花錢的情況非常普遍。
所以小紅書在推薦機(jī)制上投入的數(shù)據(jù)計(jì)算是一個(gè)很好的方向。未來，數(shù)據(jù)集成和智能推薦都將是電子商務(wù)快速發(fā)展的主要方向。
如何做好小紅書企業(yè)品牌賬號(hào)？
一、關(guān)鍵詞布局
1.文案標(biāo)題一定要有關(guān)鍵詞，最好是痛苦關(guān)鍵詞。前20個(gè)字是相當(dāng)于題目的要點(diǎn)。全注符合“三處”二字。一般來說，標(biāo)題正文中的主題必須存在，以確保排名靠前。
2.整個(gè)文案主題專一，圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞來寫。不要東走西走。我也想夸一下吹一下。最后只得到芝麻丟了西瓜。
3.在圖片中間和結(jié)尾盡量加入補(bǔ)充關(guān)鍵詞的相關(guān)主題，符合產(chǎn)品的調(diào)性。
第二，大量的互動(dòng)
其實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)這些數(shù)據(jù)的是小紅書的贊和收藏評(píng)論。我們應(yīng)該可以看到，排名靠前的基礎(chǔ)交互都是不錯(cuò)的，因?yàn)榻换ピ胶茫矚g的客戶越多，小紅書平臺(tái)就會(huì)提升權(quán)重，排名更高。
這四個(gè)指標(biāo)中，評(píng)論的權(quán)重最高，評(píng)論中也有大招。評(píng)論盡量包含這個(gè)關(guān)鍵詞，以提高關(guān)鍵詞的密度，這也是影響小紅書筆記排名靠前的一個(gè)非常重要的因素。
三、重量賬號(hào)
小紅書賬號(hào)是分級(jí)的，注冊(cè)時(shí)間，發(fā)表的筆記數(shù)，粉絲數(shù)，互動(dòng)量等。都會(huì)影響賬戶等級(jí)的提升。等級(jí)越高，平臺(tái)越認(rèn)同，綠燈就越亮，筆記的排名可能會(huì)顯示的更高。
所以很多企業(yè)品牌都會(huì)選擇小紅書大的人來代貼便簽，不僅是為了讓達(dá)人粉絲看到越來越多的便簽來促進(jìn)產(chǎn)品曝光度和銷量，也是為了有一個(gè)好的關(guān)鍵詞排名來形成長期的廣告效果。
只要遵循這些一般機(jī)制，文案豐富有吸引力，自然不用擔(dān)心排名和曝光。
如果涉及小紅書的操作，或者一點(diǎn)點(diǎn)操作妙招，可以選擇我們。
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標(biāo)題：「營銷心得」小紅書企業(yè)品牌賬號(hào)如何運(yùn)營？小紅書的企業(yè)品牌運(yùn)營策略? ??
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