微信和微博一樣，在營銷宣傳上有著獨特而顯著的先天特點。微信除了客戶群大、活躍度高之外，還有一個相對私密、嚴格的圈子劃分，在社交圈子里容易產(chǎn)生傳播影響力，客戶對新聞的觀察更為集中。對于需要做廣告的公司來說，微信不僅提供了一個非常優(yōu)越的推廣環(huán)境，還提供了一個非常方便有用的文案工具。此外，它可以準確地推廣比較客戶，從而獲得更高效的推廣效果。
在微信中，廣告主要有微信官方賬號廣告、聊天廣告、微信朋友圈廣告，這些都是常見且明顯的廣告類型。微信官方賬號的廣告主要通過微信官方賬號圖文推送，先和粉絲群對比。聊天廣告是通過發(fā)消息來進行的，私聊群很方便，很有對比性。微信朋友圈廣告主要在微信朋友圈以動態(tài)復(fù)制的形式發(fā)布和曝光。
相比前兩者，微信朋友圈的廣告更私密，互動性更強。客戶可以在廣告下進行表揚和評論，也可以在自己的微信社交圈子里分享和傳遞。借助這個社交傳播鏈，可以帶來非常高效的宣傳速度。而且日常生活中幾乎每個客戶都會多次瀏覽微信朋友圈。相比于固定的瀏覽微信官方賬號的次數(shù)，微信朋友圈廣告接觸到的客戶更多，也能讓客戶更頻繁的收到消息，留下印象。
朋友圈廣告目標
1、企業(yè)品牌推廣
在微信朋友圈發(fā)布企業(yè)品牌相關(guān)內(nèi)容，植入企業(yè)品牌，或者推廣相關(guān)企業(yè)品牌活動。更常見的是發(fā)布關(guān)于企業(yè)品牌活動的信息，鼓勵客戶互動參與，從而擴大品牌在人們心目中的知名度，產(chǎn)生巨大影響。
2.公共平臺推廣
首先，我們通過推圖、推文、推視頻，通過跳轉(zhuǎn)、鏈接等功能來推廣微信公眾平臺，擴大微信官方賬號的知名度，吸引越來越多的關(guān)注和粉絲。
3.應(yīng)用和產(chǎn)品推廣
是推廣企業(yè)品牌產(chǎn)品，宣傳其效益和活動，更常見的是一點應(yīng)用宣傳。蘋果或安卓手機app主要以文案鏈接的形式出現(xiàn)，吸引越來越多的客戶下載。
4.當?shù)匦麄?/p>
首先是宣傳當?shù)氐木€下店鋪，第一種形式是圖文并茂。然后借助一定的活動，讓更多的人了解店鋪的品牌和位置，吸引周圍的顧客到店鋪消費。
5.卡券促銷
首先推廣的是微信里的電子卡優(yōu)惠券，本質(zhì)上是活動營銷。卡券活動借助微信朋友圈推廣。文案通常是卡券的優(yōu)惠形式和獲取方式，吸引客戶，轉(zhuǎn)化為客戶。
朋友圈廣告的初步宣傳實踐
1.賬號的動態(tài)副本
這種廣告推送的方式是通過微信朋友圈的個人賬號發(fā)布廣告新聞。第一，文案圖片多，有時還會附帶鏈接，同時圖片和文字文案的風格基本一致。文案部分會詳細闡述產(chǎn)品或企業(yè)品牌的特點，圖片主要用于展示，增加真實性和說服力。常見的是微信業(yè)務(wù)在微信朋友圈的廣告。
用個人帳戶發(fā)布廣告的動態(tài)方法有幾個特點:
(1)可以隨時隨地發(fā)布，不受文章數(shù)量限制，靈活多變。
②基本零價格。
③以社交圈好友為目標用戶，接受率高。
(4)借助個人賬戶可以與目標客戶雙向互動，反差非常強。
當然，也有許多明顯的缺點:
①需要加很多好友。
②廣告過于頻繁容易導(dǎo)致拒絕。
③客戶容易流失。
2.新聞流廣告
微信朋友圈的新聞流量廣告與微信朋友圈的好友動態(tài)混合，在瀏覽動態(tài)的過程中會被觀察到。但由于新聞流廣告的形式表現(xiàn)力強，制作相對精良，沒有硬廣那么突兀，客戶會有很高的接受度。
與手工制作的動態(tài)和推送廣告相比，新聞流廣告的特點是:
(1)形式豐富多樣，可以融入越來越多的創(chuàng)意和設(shè)計，具有更強的表現(xiàn)力和吸引力。
②與客戶文案混合，保證客戶的接受率和體驗。
(3)采用大數(shù)據(jù)算法，投放準確，宣傳質(zhì)量高。
④可以進行表揚、評論等互動。
即使微信朋友圈的新聞流量廣告相對“高端”，但也要了解其大缺陷:由于微信私密性強，目前對微信客戶的分析主要是通過微信采納的行為，對客戶畫像的分析會有一定偏差，導(dǎo)致投放不準確。
無論是個人客戶發(fā)布的微信朋友圈的文案廣告，還是新聞流量廣告，都具有相對精準、互動性強、依托社交習慣等優(yōu)勢。對于微信朋友圈宣傳的具體目的，企業(yè)品牌可以選擇自己的方式，或者兩者結(jié)合來策劃廣告。
朋友圈常見的廣告形式和工具
1.圖文廣告
無論是新聞流還是微信朋友圈個人發(fā)布的動態(tài)新聞，都不乏圖文形式的廣告。綜上所述，這類圖文的廣告主應(yīng)該包括廣告主的姓名、頭像、文字、圖片、評論、互動，有的還會附帶詳細的鏈接。商店的標志通常會顯示在當?shù)氐拇黉N照片新聞中。可以說照片廣告是微信朋友圈常見的推廣方式，操作簡單，靈活多樣，選擇多樣。
2.視頻廣告
除了圖文，廣告視頻也是比較常見的形式之一。相比圖文，視頻更能直觀地展現(xiàn)出更豐富全面的文案，表現(xiàn)力更強。由廣告主頭像的名字，外層的描述介紹案例，外層的小視頻，互動部分組成，經(jīng)常會添加細節(jié)的鏈接。客戶可以點擊觀看完美視頻，了解視頻中的廣告新聞，也可以進入活動鏈。
3.微信官方賬號跳轉(zhuǎn)
如果要發(fā)布的圖文廣告過長，很難在外層顯示全部文字，可以使用微信官方賬號圖文跳轉(zhuǎn)功能，添加詳情鏈接，直接從微信朋友圈跳轉(zhuǎn)到微信官方賬號圖文頁面閱讀。因為可以直接在微信微信官方賬號生成，所需開發(fā)技術(shù)較低，所以運營和價格相對較低。但是為了吸引客戶點進圖文頁面，越來越多的創(chuàng)意和好處要加到外文和圖片上。
4.h5頁面跳轉(zhuǎn)
需要表現(xiàn)出越來越多創(chuàng)意的廣告局限于圖片、文字、視頻等單一形式，添加互動功能的活動無法通過這些形式來實現(xiàn)。此時，h5功能可以用于生產(chǎn)。因為h5頁面可以覆蓋多種新聞?wù)故拘问剑粌H可以多樣化、個性化地展示新聞，還可以添加多種功能，如活動、微信官方賬號、互動、網(wǎng)上交易、app下載等。，可以將一個活動所需的元素和鏈接在各個方面整合到一個頁面中，方便客戶直接獲取新聞和參與。
使用h5頁面做廣告需要h5制作工具。這種廣告形式創(chuàng)意十足，新聞負載量大，靈活多樣，會更吸引客戶。
但是使用h5頁面需要很高的價格，因為這種形式需要廣告主有一定的開發(fā)能力和越來越多的創(chuàng)意靈感；而且為了保護客戶體驗，站出來部署在騰訊服務(wù)器上。
5、應(yīng)用、活動等環(huán)節(jié)
發(fā)展水平較高的公司品牌可以在微信朋友圈廣告中應(yīng)用越來越多形式和功能上的鏈接。下載游戲、預(yù)定活動、接受禮物、網(wǎng)上商城等功能和名稱可以直接代替“查看詳情”的展示，在廣告中簡化一點流程，直奔主題，可以更直接的表達創(chuàng)意，更高效的轉(zhuǎn)化廣告效果。
相比微博，微信朋友圈的私密性在一定程度上限制了客戶社交圈子內(nèi)的流量和推廣效果。但是借助合適的廣告手段和形式，結(jié)合各種微信文案功能，也可以制作出驚艷的廣告，造成刷屏和病毒傳播的效果，可以起到很大的作用。
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