7月2日，網易文創企業品牌發布會在北京舉行。網易傳媒首席執行官李莉莉、網易文創總經理劉晶、網易傳媒副總裁李淼、網易傳媒營銷總經理顧維維出席會議并致辭。
網易文創經過五年的創新，定位為中國青年文化文案的先鋒，專注于有文化、有興趣、有態度的原創文案制作，逐漸成為集原創視頻節目制作、版權/ip孵化開發、創意文案營銷、全網文案逐一配送、商業開發于一體的個性化文案成本企業品牌。
網易傳媒首席執行官莉莉·李在新聞發布會上說:“我很榮幸能和這些充滿活力的年輕人一起工作。是他們讓文案創新成為常態；網易傳媒也一直能夠在文案行業持續完成布局?！?/p>
此外，網易文創五大業務辦公室集中火力，聯合推出了一系列“多世界”策劃，利用原創視頻、連環畫、h5等讓年輕人著迷的文案形式，展示了不同圈子的年輕人的深度發現。
這幾年你一定有過被各種興趣的創意h5篩選的經歷。你一定熟悉這些創意h5中的一個或多個，比如《喂養手冊》《睡姿大賽》《她掙扎48小時就死了，沒人知道》《測量你的哲學氣質》《擺你的新年旗》。這些被客戶瘋狂轉發、業內反復研究的爆炸h5，都是網易文創旗下達達營業廳策劃的。
從2015年開始，網易信息開始以原創練習室的形式探索創意文案制作。依托網易傳媒強大的原創能力和對年輕客戶的深度發現，網易文創打造了h5、短視頻、條條等眾多創意文案，沉淀了行業內獨一無二的“爆炸式”實踐理論，成為創意文案領域的標桿。
網易文創總經理劉晶說:“我們的目標是成為永遠年輕的人的伴侶。這個“年輕”是廣義的。到目前為止，中國所有的在線產品都是面向年輕人的。當我們真正與客戶打交道時，我們發現客戶的整個年齡范圍都很廣，但他們都有一個非常年輕的共同點。這個年輕人很豐富多樣。這是中國進入成熟社會的一個特征。每個人都渴望以年輕的心態和態度生活。”
目前，網易文創擁有達達、沸點、三三、Inspur、人間世界等多個創意實習室，擁有100多個原創拷貝ip文件。網易文創通過原創視頻、條條、圖文、h5、ip授權、版權經紀、文創周邊等豐富形式，將文創的文案觸角延伸到與青少年生活密切相關的社交互動、情感發現、青春文化、商業支出、影視版權、趣味信息、都市文化等行業，并在15大平臺全網實現了一一配送，全平臺累計粉絲超過3億。
網易文創憑借強大的知識產權艦隊運營能力，逐步形成了“創意營銷+娛樂知識產權+版權經紀”的多元化經營路徑。在C端，可以準確覆蓋有文案的各界人士，滿足不同客戶對文案費用的需求。B端可以根據不同的業務場景，整合廣告、ip、版權等不同文案業務的營銷和開發，滿足客戶多樣化的商業需求。
目前，網易文創已與寶馬、雪佛蘭、平安集團、伊利等100多家知名公司達成400+合作。其中，網易、雪佛蘭探險者與h5合作的《探千里河山》，兩天內吸引了超過328萬的體驗。平均停留時間高于現場平均220%，分擔率超過30%；雪佛蘭微博指數較上月增長1103%，多份微信活動副本獲得10萬+閱讀量；頭條媒體爭相報道，獲得2400萬曝光。
李苗說好文案就是好廣告，也是好文案。網易文創在文案行業有兩條探索經驗。第一，要選擇有意義的文案軌道，走正確的道路。二是打造終極文案。文案是網易創作的最大價值。大家都在做文案。為什么有的文案出圈了，有的文案能刷屏，有的文案廣告主會買單？是因為他們已經盡力了，文案也只有盡力了，才能讓網易文創的價值。
網易文創注重文案ip的立體運營和故事版權業務的深度培育，強調從個人ip到垂直文案再到ip必須有布局。從2015年的10多個原創文案企業品牌，到今天網易文創的100多個文案知識產權矩陣，這種創新能力決定了網易文創在文案能力和商業化量上有超越邊界的拓展能力，進而可以突破之前傳承下來的mcn機構的流動性和商業化規模上限。
隨著5g時代的到來，從2019年下半年開始，網易文創開始探索短視頻的商業化，推出了一系列短視頻欄目和作品，涵蓋了知識、生命科學、青年文化等多個行業。在不到一年的時間里，它制作了大量爆炸式的視頻，播放次數達數億次。其中，明星紀實脫口秀《明星談話社》一開播就頻頻“喜歡提熱搜”，前八檔節目已六次在微博熱搜上市，微博總閱讀量達11.4億，獲得了知名度和美譽度。
網易文創是網易客戶返老還童的先鋒。它會用最透徹的文化去發掘內心，用最通俗的文案形式，用最多元化的傳播手段，打造一個讓年輕人著迷的個性化文案成本企業品牌，成為中國青年文化文案的先鋒。
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標題：「營銷心得」北京地區軟文營銷代理：網易文創企業品牌全新發布，用流行手段打造青年文化文案先鋒? ??
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