說(shuō)到音樂(lè)，很多人會(huì)想到自己平時(shí)喜歡聽(tīng)什么音樂(lè)，比如中國(guó)音樂(lè)，歐美音樂(lè)，日本流行音樂(lè)等等。從命名的角度來(lái)看，每一個(gè)流派都與其誕生的地域有關(guān)，似乎都屬于某個(gè)特定地方的音樂(lè)。其實(shí)不然，最近一首中文歌在歐美流行起來(lái)。這首歌是費(fèi)玉清唱的《剪梅》。
在國(guó)際音樂(lè)平臺(tái)spotify上，這首歌排名挪威第一，新西蘭第一，瑞典第二。看到這里，可能有些年輕朋友會(huì)說(shuō)，費(fèi)玉清的歌很經(jīng)典，但怎么可能在歐美流行呢？。事實(shí)是，沒(méi)錯(cuò)，歐美樂(lè)壇都是大師級(jí)的人物，能進(jìn)樂(lè)壇的華語(yǔ)歌曲很少，所以《一個(gè)剪梅》為什么這么受歡迎值得一談。
“一剪梅”之所以流行，反映了文化輸出的數(shù)字化
要說(shuō)《剪梅》在歐美是如何流行的，比較靠譜的說(shuō)法之一就是幾個(gè)月前突然出現(xiàn)在社交平臺(tái)上的一個(gè)短視頻。起初，張愛(ài)欽，一個(gè)在阿托快一點(diǎn)的顧客，輸入了一個(gè)自拍視頻。視頻中，他哼著《剪梅》的歌詞，然后畫面在四周盤旋。現(xiàn)場(chǎng)白雪皚皚，張愛(ài)欽穿著黃色的衣服顯得“格格不入”。張愛(ài)欽的造型和朗朗上口的歌詞引起了許多網(wǎng)友的稱贊，稱他為“雞蛋哥”。此外，另一位中國(guó)客戶還在外網(wǎng)上發(fā)布了一段視頻，讓父母朗讀《剪梅》中的歌詞“雪花飄飄，北風(fēng)颯颯”。因?yàn)閳D中的父母對(duì)這首歌很熟悉，所以無(wú)法流暢的用中文讀出來(lái)，很搞笑。隨后，一些外國(guó)網(wǎng)友開(kāi)始尋找費(fèi)玉清演唱《剪梅》的視頻，并隨視頻模仿費(fèi)玉清的演唱姿勢(shì)。雖然看起來(lái)不難，但他45度抬頭踩腳的唱法很特別，很難學(xué)，因?yàn)橐鹆司W(wǎng)友的“挑戰(zhàn)”。
另一種對(duì)歌曲《剪梅》在歐美流行的解釋是，這首歌的合唱部分“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”被翻譯成了“雪落風(fēng)吹”，給人一種類似于處于尷尬狀態(tài)的關(guān)注感。這個(gè)解釋也有道理，因?yàn)椤皢省蔽幕诂F(xiàn)在的環(huán)境下非常流行，翻譯出來(lái)的歌詞也正是符合這個(gè)圈子想要表達(dá)的意思。特別是2020年上半年，期間發(fā)生了多起重大事件，如澳洲火災(zāi)、蝗災(zāi)、新冠肺炎疫情等，均影響了人們的正常生活和就業(yè)。尤其是已經(jīng)蔓延全球的新冠肺炎疫情，大部分人都待在家里，除了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解外界信息，幾乎沒(méi)有越來(lái)越多的娛樂(lè)方式。所以“雪花飄飄，北風(fēng)颯颯”這句話很快就過(guò)去了，瞬間成了形容人的巨大損失和絕望的梗。
當(dāng)然，《一剪梅》風(fēng)靡歐美，可以說(shuō)是文化輸出的一部分，可以讓更多的人了解其他地區(qū)的文化。其中，不能給網(wǎng)絡(luò)火上澆油，不能失去電子設(shè)備發(fā)揮的作用。網(wǎng)絡(luò)是這樣的。它的本質(zhì)在于，即使你生活在不同的地方，你也可以很容易地了解到其他地方誕生的文化和最新的事件。現(xiàn)在幾乎每個(gè)人都有手機(jī)或其他電子設(shè)備，這對(duì)人與人之間的文化交流有很大的幫助。《一剪梅》就是一個(gè)很好的例子，先傳播給一小群人，然后發(fā)酵一段時(shí)間，直到更多人看到，最近才流行起來(lái)。現(xiàn)在，你甚至可以在歐美的酒吧、商場(chǎng)、馬路上聽(tīng)到這首來(lái)自中國(guó)的歌，可見(jiàn)它的流行程度。
“黑抬棺”是另一種快速傳播的文化
當(dāng)然，不僅僅是“一剪梅”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越流行的“黑抬棺”也是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和普及的結(jié)果，甚至可以說(shuō)是一種成就。“黑人抬棺”帶來(lái)的文化沖擊很大。七個(gè)穿著黑色西裝的黑人，在后臺(tái)播放著電子音樂(lè)，扛著棺材，簡(jiǎn)單的舞步和神奇的動(dòng)作，都不同于平時(shí)莊嚴(yán)肅穆的葬禮。更像是在這里快樂(lè)的告別。正是對(duì)文化的不同理解讓人們牢牢記住了這些東西。
從以上兩個(gè)例子不難看出，其實(shí)歌曲《一剪梅》和《黑棺舉》都是文化輸出的一部分，只是不同地域的文化在交流。在過(guò)去，文化交流的方式很少，幾乎可以用口頭來(lái)描述。隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們逐漸通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視了解外部文化。直到最近幾年，隨著高端智能手機(jī)的普及，世界各地的交流越來(lái)越緊密，本土文化傳播的速度也越來(lái)越快。如果某個(gè)地方發(fā)生了什么事，生活在世界另一端的人可能幾分鐘后就會(huì)知道。
文化輸出逐漸數(shù)字化，我們應(yīng)該是正確的傳播者
文化傳播數(shù)字化后，傳播速度加快，可以幫助我們向外界傳播自己的文化。同時(shí)，文化輸出的數(shù)字化也給我們帶來(lái)了一些困擾。使用電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)可以加快文化傳播的速度和范圍，但不利于更好地傳播我們想要傳播的副本。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，與人與人之間面對(duì)面的交流不同，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)似乎更加隨意，甚至沒(méi)有底線，容易導(dǎo)致文化沖突，使對(duì)方產(chǎn)生誤解。文化沖突是指雙方在交流互動(dòng)過(guò)程中，因某種沖突或?qū)α⒍a(chǎn)生的一種壓力或沖突。這種問(wèn)題更容易出現(xiàn)在兩種不同環(huán)境下長(zhǎng)大的人身上。為了避免這種沖突，我們應(yīng)該在沒(méi)有反對(duì)和正能量的情況下傳遞更多的文化副本。
我們經(jīng)常在電視和手機(jī)上看到“讓外國(guó)人更多地了解中國(guó)，這將有助于提升國(guó)家形象，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，擴(kuò)大國(guó)際影響力”這樣的宣傳口號(hào)。這些話足以讓我們知道文化輸出的重要性。然后，我們應(yīng)該把好的文化傳播到世界各地，讓他們知道真正的中國(guó)文化和中國(guó)人民的友誼。在數(shù)字文化輸出時(shí)代的背景下，我們應(yīng)該理性地利用這些方式輸出我們的文化，讓世界各地的網(wǎng)民感受到中國(guó)文化的魅力，這是我們應(yīng)該做的。
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標(biāo)題：「營(yíng)銷心得」深圳地區(qū)新聞發(fā)稿公司：費(fèi)玉清《一剪梅》火爆歐美 背后是文化輸出逐漸數(shù)字化? ??
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