在線名人直播:做顫音操作時(shí)必須避免的三種數(shù)據(jù)陷阱
隨著短視頻越來越受歡迎，越來越多的文案介入這一領(lǐng)域，越來越多的機(jī)構(gòu)在發(fā)布研究報(bào)告和數(shù)據(jù)，越來越多的培訓(xùn)班在用數(shù)據(jù)“武裝”自己。短視頻創(chuàng)業(yè)者也樂于發(fā)現(xiàn)新聞，發(fā)展技能，挖掘機(jī)會。
作為一個(gè)致力于顫音視頻領(lǐng)域的90歲數(shù)據(jù)從業(yè)者，我想分享一些我的經(jīng)驗(yàn)，也許不能幫你賺到第一桶金，但至少可以教會你防欺詐，幫你省錢。
01.虛心理解，謹(jǐn)慎懷疑
所有的數(shù)據(jù)都不可信。以“報(bào)告”為例。所有的報(bào)道都有傳播的使命，尤其是自由報(bào)道和“意外流出”的報(bào)道。包括顫音的官方報(bào)道，微信的官方報(bào)道，還有Aauto rapper的官方報(bào)道，他們的本質(zhì)都是公關(guān)推廣，就是官方宣傳他想告訴大家的消息。批判性的看，多想想背景，想想報(bào)告發(fā)布者到底想說什么，用越來越多的數(shù)據(jù)和自己的經(jīng)歷去驗(yàn)證。
所以一定要多聽，多看，多針對，多分析，虛心理解一切，小心懷疑一切。當(dāng)心被廉價(jià)的數(shù)據(jù)報(bào)告誤導(dǎo)。同樣的道理，信比數(shù)好。
如何首先分辨不靠譜的報(bào)道？分享一個(gè)簡單的實(shí)踐:
如果沒有一頁甚至幾頁的研究證明(包括樣本分布，如性別、年齡、婚姻狀況、受教育程度等。，以及樣本數(shù)量，如何清理數(shù)據(jù)，如何剔除那些數(shù)字，如何收集二次數(shù)據(jù))，是一個(gè)娛樂性的報(bào)道。
如果是官方發(fā)布的，就是官方報(bào)告；如果是第三方的，那就是捏造的報(bào)道。
以目前廣泛流傳的顫音數(shù)據(jù)為例，討論了幾種常見的數(shù)據(jù)陷阱。
第一種陷阱:偷工減料的粉絲畫像
第二種陷阱:沒有被復(fù)制的粉絲總結(jié)
第三種陷阱:神秘的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師
02.偷工減料的顧客畫像:第一個(gè)陷阱的發(fā)現(xiàn)和處理
許多組織對顫音天才的粉絲畫像有意見。這里有兩個(gè)原因:
1.數(shù)據(jù)觀察比較懶，用方便采樣得到的數(shù)據(jù)來推斷整個(gè)種群。
方便采樣，一般來說就是怎么來的方便。比如，在一篇題為《我爬了xxx塊數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了xxx》的報(bào)道中，作者通常分析他爬了什么，但他沒有爬的可能更重要。方便抽樣得到的數(shù)據(jù)并不能推斷整體，對整體進(jìn)行概括是必然的。
2.原始數(shù)據(jù)質(zhì)量低，不仔細(xì)清理就無法得出正確結(jié)論。
顫音app中大部分客戶的數(shù)據(jù)都是不真實(shí)或者不準(zhǔn)確的，不太可能通過抓取這些數(shù)據(jù)就能解析出正確的結(jié)果。計(jì)算機(jī)科學(xué)里有一句話叫“垃圾進(jìn)，垃圾出”(簡稱gigo)，也適用于數(shù)據(jù)觀察。
比如很多粉絲的報(bào)道顯示顫音客戶比例最高的是摩羯座。我建議不要看這樣的畫像。為什么？大部分人選擇1月1日(默認(rèn))，剛好是摩羯座，所以你可以理解為什么摩羯座的客戶那么多。這是一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤，但是有很多人做數(shù)據(jù)的時(shí)候沒有思考，不負(fù)責(zé)任。
那么怎樣的粉絲畫像數(shù)據(jù)才是可靠的呢？
可以通過顫音公司號管理平臺看到自己的數(shù)據(jù)(藍(lán)色V和開購物車的賬號都有)。這里類似微信公眾平臺后臺，可以看到更詳細(xì)的數(shù)據(jù)；通過星圖平臺，可以看到任何人上傳的粉絲頭像。官方有完善的數(shù)據(jù)，計(jì)算結(jié)果更準(zhǔn)確。
經(jīng)過非官方數(shù)據(jù)的嚴(yán)格清理過程，統(tǒng)計(jì)結(jié)果是有一定價(jià)值的，但很多數(shù)據(jù)研究者為了節(jié)約價(jià)格，省略了這個(gè)環(huán)節(jié)。
給第三方研究者一個(gè)建議，因?yàn)榕老x獲取的數(shù)據(jù)質(zhì)量很差，不建議分析。如果一定要拆卸，需要進(jìn)行嚴(yán)格的清潔。以下是一種可操作的清潔方法:
首先剔除生日為1月1日的數(shù)據(jù)。
其次，要過濾掉《達(dá)人》粉絲中的大量灰色賬號(比如我曾經(jīng)分析過《顏九，正經(jīng)女孩》的粉絲，發(fā)現(xiàn)連續(xù)賬號有幾百個(gè)，發(fā)表的作品一模一樣，都引流到一個(gè)社交賬號賣東西)。
此外，還應(yīng)根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的讀者性別、年齡分布情況(如cnnic發(fā)布的手機(jī)讀者分布情況)進(jìn)行修正。
最后，公布樣本量和數(shù)據(jù)集以提高可靠性。
這樣的粉絲畫像是負(fù)責(zé)任的研究，是可以被人看到的。當(dāng)然也需要很高的投入。
03.粉絲無重復(fù)總結(jié):第二類陷阱的甄別與防范
這種錯(cuò)誤常見于培訓(xùn)課程、mcn機(jī)構(gòu)和現(xiàn)場社區(qū)的夸大宣傳。
在短片和視頻領(lǐng)域，有一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/社區(qū)自稱是搖頭機(jī)構(gòu)/社區(qū)，總粉絲量20億30億，我聽過最夸張的說法是80億。這是一個(gè)非常愚蠢的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。
如果你接觸過電視廣告的效果判斷，應(yīng)該知道有一個(gè)概念叫g(shù)rp，中文叫茅坪店。收視率乘以到達(dá)率再相加來判斷廣告效果。在計(jì)算過程中，我們并不重視，往往可以計(jì)算出非常大的數(shù)字，被大多數(shù)人用來忽悠廣告主。這個(gè)指標(biāo)是在技術(shù)落后的時(shí)代產(chǎn)生的(當(dāng)時(shí)不容易監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，也不容易復(fù)制)。它確實(shí)在某個(gè)歷史時(shí)期發(fā)揮了重要作用，但由于其不可復(fù)制的致命缺點(diǎn)而受到廣泛批評。
經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，uv(去重獨(dú)立瀏覽時(shí)代)的概念已經(jīng)深入人心。從技術(shù)上講，它可以有效地消除重復(fù)，獲得真實(shí)的訪問者或受眾數(shù)量。如果有人說這個(gè)時(shí)候的粉絲數(shù)量，那是不是簡單不重就值得懷疑了。
所以，當(dāng)有人拋出一條數(shù)據(jù)說顫音數(shù)矩陣?yán)锢鄯e了多少粉絲，一定要問他去掉了多少粉絲，這是數(shù)據(jù)人的基本素質(zhì)。
如果對方答不上來，有兩種可能:一種是他不知道自己粉絲的情況(這種情況下他能力不好)，另一種是他故意隱瞞(這種情況下他良心不好)。
04.所以，神秘的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師:第三類陷阱，見而遠(yuǎn)之
真正的大尺寸有一個(gè)共同的優(yōu)點(diǎn)，就是拷貝足以打動(dòng)人，從而“打動(dòng)算法”(因?yàn)樗惴ㄒ彩菫榱撕Y選好拷貝，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰)。
參考文獻(xiàn):今日頭條算法原理(全文)
但很多投機(jī)者通過不正當(dāng)?shù)氖侄卧诙虝r(shí)間內(nèi)獲得大量流量，然后出賣自己的“成功經(jīng)驗(yàn)”來換取知識。但實(shí)際上他們教的是“升號”、“處理”、“刷粉”、“買贊”、“擦邊球”、“水印”、“開戶權(quán)限”、“買賬號”、“模擬器”、“arm機(jī)”等灰色操作。，不能使賬戶繼續(xù)健康成長，但也會使賬戶被禁止
這些“導(dǎo)師”大多巧妙地利用了很多人意識中的一個(gè)誤區(qū):快速成長。快速成長是好事嗎？不一定，要看多長時(shí)間。粉絲迅速上升到一兩萬能證明什么？
什么都不能證明。2018年初，因?yàn)樽髡弑容^少，受眾比較大，質(zhì)量稍微好一點(diǎn)的視頻就能吸引幾萬粉絲，就算是詐騙買粉絲，成本也很便宜。現(xiàn)在作者比較多，但是顫音的客戶增長(受眾增長)比較穩(wěn)定，狼多肉少，視頻曝光機(jī)會少，粉自然難養(yǎng)。由于平臺技術(shù)升級，買粉越來越貴。這些“導(dǎo)師”在粉容易漲的時(shí)代低價(jià)積累了一點(diǎn)粉絲，在粉不容易漲的時(shí)代賣給了階層圈的人。作為一個(gè)商人，我當(dāng)然佩服他們。作為一個(gè)教技能的老師，我覺得他們不配。
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