紐約時間6月9日，珠寶巨頭蒂芙尼公司發布了2020財年第一季度報告。
受新冠肺炎疫情影響，蒂芙尼大規模關閉店鋪。報告期內，蒂芙尼銷售額同比下降45%，至5.56億美元，凈利潤由盈利轉為虧損，凈虧損6460萬美元(約合人民幣4.6億元)。
蒂芙尼作為珠寶行業的女王，誕生于1837年，一直是世界著名的珠寶手表企業品牌。去年11月，路易威登集團宣布將以162億美元的總現金價格收購蒂芙尼。然而，全球珠寶領域有史以來最大的一次收購卻因疫情推遲，未來如何快速發展引起了資本市場的關注。
今年第一季度，蒂芙尼的收入大幅下降。它將如何重拾頹勢？已經流行了近兩個世紀的蒂芙尼如何繼續吸引千禧一代？
截至6月9日，蒂芙尼以每股124.56美元收盤，市值151億美元。
蒂芙尼第一季度凈虧損6460萬美元
根據蒂芙尼2020財年第一季度(2月1日至4月30日)的報告，企業銷售額下降45%，至5.56億美元，而去年同期為10.03億美元；凈利潤也大幅下降，虧損6460萬美元(約合4.6億元人民幣)，而2019年同期凈利潤為1.25億美元。
《每日經濟信息》記者觀察到，從地區市場的角度來看，蒂芙尼在今年第一個財政季度幾乎處于完全沮喪的狀態，其全球銷售額下降了40%以上。北美、亞太、日本、歐洲等地區收入分別為2.25億美元、1.74億美元、8，630萬美元、6，130萬美元、910萬美元；下降幅度分別為45%、46%、40%、40%和65%。
截至今年4月底，蒂芙尼共有324家自營店，其中美國123家，亞太地區90家，日本58家，歐洲48家，阿聯酋5家。根據蒂芙尼的季度報告，截至4月底，約70%的商店仍因疫情而關閉。
疫情還阻止了蒂芙尼“嫁給”路易威登集團。2019年11月，路易威登集團宣布將以162億美元的全現金價格收購蒂芙尼。如果達成，這將是迄今為止路威酩軒集團最大的一次收購，也是全球珠寶領域有史以來最大的一次收購。根據計劃，交易將于2020年年中完成。
然而，4月初，蒂芙尼發表聲明稱，與路易威登集團的收購交易可能會推遲到年底。推遲的原因是澳大利亞監管機構因疫情需要越來越多的時間進行審查，因此法定審查期限將從4月8日延長至10月6日。
這導致人們猜測蒂芙尼和路易威登之間的婚姻可能會導致變數。就連一位知情人士向彭博社透露，由于蒂芙尼股價因疫情而下跌，路易威登集團(lvmh Group)正在考慮以更低的市場價格(低于此前達成的協議收購價格)從公開市場購買蒂芙尼的流通股，預計將節省逾10億美元。
6月4日，路易威登集團發表聲明:“關于最近的傳言，我們再次強調，我們不會考慮從公開市場購買蒂芙尼的股票?！比欢佘侥崾欠駮灰蠼档褪蹆r尚未得到證實。
中國市場強勁復蘇。5月份，銷售額同比增長90%
值得一提的是，率先從新冠疫情中復蘇的中國，給蒂芙尼帶來了驚喜。
根據蒂芙尼2020財年第一季度報告，雖然1月份mainland China銷售額同比下降85%，但從3月份開始逐漸恢復，4月份同比增長約30%，5月份同比增長90%。
蒂芙尼還在繼續擴大其在中國市場的布局。6月3日，官方宣布00后男星杰克森·易將擔任“蒂芙尼T代言人”。在蒂芙尼正式宣布杰克遜·易(Jackson Yee)為其產品代言人的當天，許多粉絲在蒂芙尼官網上曝光了自己的購買記錄。
“我認為這是一個相當準確的定位，也表明蒂芙尼對中國市場持樂觀態度。”DIA珠寶領域資深關注人士朱光宇在接受《每日經濟信息》記者采訪時表示，中國市場是蒂芙尼在整個亞太地區的主要關注點?！叭萘亢艽?，在世界各國中，中國客戶最多，其次是網絡名人和kol。在其他國家很少見。比如日本對kol的粘度很低?！?/p>
但朱光宇認為，中國DIA的珠寶市場僅占全球的15%，要完全復蘇還需要時間，因此僅靠中國的復興不足以帶動整個領域的健康快速發展。“對蒂芙尼來說，美國非常關鍵，但大多數人都會有意無意地忽略它。”
一方面，蒂芙尼需要等待全球市場的復蘇；另一方面，已經流行了近兩個世紀的蒂芙尼仍面臨著如何吸引千禧一代的壓力和挑戰。
“蒂芙尼的客戶份額在大多數地區都有所下降，即使在最富裕的地區也是如此。尤其是在年輕觀眾中，他們認為蒂芙尼是一種過時的奢侈品。研究公司康魯米諾的CEO尼爾·桑德斯(Neil Saunders)曾直言不諱地表示。
可以看出，183歲的蒂芙尼在00后與杰克遜·易(Jackson Yee)聯手，抓住了越來越年輕的奢侈品消費者。然而，如何持續有效地吸引越來越多的年輕消費者，需要“珠寶女王”在與時俱進的同時加快變道，以各種玩法接近千禧一代。
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