(1)近60%的客戶更喜歡追求有面值/才華的普通人，是名人的三倍。粉絲少的微KOLs的互動和影響力是明星的5倍。在過去的三年里，61%的反復采用名人代言策略的企業品牌沒有實現持續增長。
客戶更喜歡有思想有素質的偶像，57%的客戶對普通人做的有趣廣告感興趣，遠遠高于明星(20.9%)。
與明星、大V等“泛影響者”相比，粉絲較少的“微影響者”的互動和影響力是“泛影響者”的近5倍。在instagram上，隨著粉絲數量的增加，互動率(喜歡率和評論率)會急劇下降，粉絲超過10m+，評論只有1.7，粉絲在1k以下，評論高達8.0。
在做購買決定時，顧客受明星影響的占20%，網絡名人占19%，受人尊敬的專業人士占7%。82%的客戶表示，他們在購買時更愿意參考垂直kol的推薦。雖然微意見領袖的口碑傳播有限，但可以讓商業新聞更有說服力地影響目標客戶。
(2)視頻種草效果是圖文的兩倍，但只有19.3%的客戶只看特定主播。在客戶通過直播電商購買的因素中，主播的受歡迎程度僅占26.8%，排名前兩位的是產品性價比53.5%，在產品的各個方面都表現出52.4%。
非主播忠誠是主流，產品的性價比比主播價值更“抗打”，受眾“看臉不看臉”，這就要求商品的直播必須在商品管理、文案策劃、直播管控等配套環節下更大功夫，圍繞商品進行專業化、流程化的運營。
(3)第一代互聯網原住民的偶像大多是顛覆性公司的創始人，而不是明星。60.6%表示偶像化想以ta為榜樣，向ta學習。
其他年代的客戶都偶像體育和音樂明星，但第一代互聯網原住民的偶像大多是顛覆性公司的創始人，比如谷歌、蘋果、阿里巴巴、騰訊。對他們來說，創業是人生的重要價值，是社會的動力。
60.6%的青少年說偶像化是想以ta為榜樣，向ta學習。互聯網原住民更注重學習偶像的優勢和現實生活。
(4)25-34歲的女性是追求“小鮮肉”的主力軍，48.1%的已婚粉絲，36-50歲的老年人是購買同樣tfboys的群體。
《偶像練習生》粉絲近一半年齡在25-34歲，48.1%已婚。
36-40歲的女性是第二大愛看偶像劇的群體，僅次于24歲以下的女性。36-50歲的群體經濟實力較強，是購買tfboys相同產品最多的群體。
一大批初生兒或大齡女/男粉絲，在自己兒子的照顧和呵護下，密切關注自己愛豆的演藝事業。
相對于“女友粉”，這群粉絲會更“佛性”，在偶像封閉快速發展的時候會耐心等待，不會出現“爬墻”“轉人”的現象。
(5)2018年，偶像推廣的粉絲消費規模超過400億元，比2017年增長114%，其中近一半是購買商品的消費，從69.9億元攀升至232.9億元。多達47.8%的讀者通過“種草”中給出的鏈接直接完成購買。
2018年，偶像推廣的粉絲支出規模超過400億元。2019年偶像行業市場規模同比增長27.4%，粉絲行業市場規模同比增長35.8%。
高達47.8%的讀者通過“種草”中給出的鏈接完成了購買。但80.7%的客戶表示產品比面值重要，網上購買時不會選擇固定主播推薦的產品。
(6)只有只喜歡一個明星的粉絲占59.8%。然而，只有8.9%的粉絲會死5年，63.3%的粉絲會在一年內更換愛豆。明星產品沒有光環效應，“90后”平均采用4個以上的護膚企業品牌。
純粉，立場明確，只是某個粉絲的粉絲，占比高達59.8%。只有粉不會掩飾對愛豆的迷戀，會把這種狂熱公之于眾:把愛豆名字的拼音縮寫當成“莫爾斯電碼”；直接在微博標簽上標注明星名字，表示你的迷戀。
即使米粉比例最高，愛豆頻繁更換也成為飯圈的普遍現象。63.3%的粉絲會在不到一年的時間內更換愛豆，只有8.9%的粉絲會跟隨一個愛豆五年以上。
(7)56.1%的客戶有自己喜歡的虛擬偶像，70%以上的客戶為虛擬ip付費，大學生付費比例高達83%，90后占虛擬ip在線消費的50%。
90后是伴隨著acg(漫畫、動畫、游戲)成長起來的。虛擬偶像作為一種新的形式，逐漸在年輕人中流行起來。中國虛擬ip洛天依擁有397萬微博粉絲，b站最大視頻播放量為451.7萬。
艾瑞咨詢發布的《中國二級客戶報告》顯示，2017年，中國核心二級客戶將達到8000萬左右，泛二級客戶預計將達到2.3億。國海證券在分析報告中還指出，隨著核心二級客戶的穩步增加和泛二級客戶規模的不斷擴大，預計二級產業將迎來1000億美元的市場規模。
(8)追求“面值正義”的95后說，面值不是最重要的偶像化。總的來說，90.1%的人更關注愛豆，85.3%的人更關注愛豆是否智商和情商高。
00后92%的人認為偶像應該是一次又一次的有趣，79.8%的粉絲說如果你保持自我，你會更愛ta。在網絡綜合節目的嘉賓中，第一個特點是暖心。
(9)年輕人更愿意為質量買單，正在成為視頻付費會員的主力軍。51.49%的年輕人表示愿意為在視頻平臺上看電視劇付費，近80%的客戶愿意為綜藝節目付費。
據伊恩統計，中國更有效的視頻付費客戶規模已超過7500萬，增長率為241%，是美國市場的9倍。
2018年，付費互聯網綜藝節目113個，占節目總數的29%。2017年同期，沒有付費的互聯網綜藝節目。
雖然網絡綜合支付模式在2018年才剛剛起步，但支付客戶的數量卻在快速增長。近80%的受訪者付費觀看互聯網綜藝節目，其中近30%經常觀看，只有20%不參與付費。
綜藝日報進行的“年輕人如何追求電視劇”調查中，51.49%的年輕人表示“愿意付費在視頻平臺上看電視劇”。隨著電視劇的增加和網絡生態服務的豐富，年輕人更愿意為高質量的文案和服務付費，付費習慣的培養將進一步刺激文案行業的升級。
(10)2018年，76.8%的娛樂明星粉絲具有本科以上學歷，57.5%的中學生是偶像化的粉絲，47%的20-29歲年輕人是最高的。
在目前偶像化的粉絲中，20 ~ 29歲年齡段的比例最高，高達47%；高達53%的人擁有大專以上學歷，而高等教育已經成為偶像化的“標準”；從專業角度來說，學生是主力軍，領導著公司的基層員工、自由職業者、專業技術人員等。57.5%。
(11)男團開發的節目《偶像練習生》的女粉絲占72.3%，女團開發的節目《創造101》的女粉絲也達到65.7%。“大女劇”成為女粉絲最喜歡的類型，25歲以上的女性傾向最高。
不管偶像是男是女，女粉絲都是培養項目的大款，占65%以上。
對培養項目的偏愛是獨立女性群體“女性力量”的體現。據埃森哲報告統計，中國20-60歲的女性客戶有4億，年消費潛力高達10萬億元。根據唯品會的報告，中國家庭70%的經濟權力掌握在女性手中。
女性經濟的崛起也催生了男寵的消費觀念——“我不在乎為你花錢，只要你讓我開心”。亞當一條微博自拍凈利潤480萬，單日情侶和制作人在線流量超過30萬。粉絲為偶像練習生花了上萬。
為了迎合女性經濟，男性氣質變得多元化、精致化。據euromonitor數據，2019年中國男性化妝品平均年增長率預計為13.5%，遠高于全球5.8%的平均水平。39%的95后學生接受了男士日常化妝。此外，18.8%的男性每天使用bb霜。
(12)90后群體中同型號star /kol銷量同比增長20%以上，但同型號star銷量僅為代言產品的50%。
90后更喜歡小眾企業品牌，更容易受熱點影響。2017年7月4日，《我的前半生》首映，90后，劇中ysl風琴包的喜好度遠高于其他人。90后是Star /kol同型號的主要購買者，也是近三年來唯一一個同型號消費有所增長的群體。
同款明星不錯，但是產品的實用價值更重要。而在為偶像花錢的方法上，33.3%的人購買了有代言或宣傳的產品，只有8.6%的人購買了同款產品。tfboys會員代言產品的成本價值遠高于同類型產品，且上漲較快。
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