5月19日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院團(tuán)隊(duì)和責(zé)任云研究所發(fā)布了《520家責(zé)任企業(yè)品牌研究報(bào)告(2020)》，顯示蒙牛(02319hk)在“520家”責(zé)任企業(yè)品牌指數(shù)前10名中排名第8位，在食品和快消領(lǐng)域排名最高。這是蒙牛的抗疫公益行動(dòng)得到眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和好評(píng)后再次得到高度認(rèn)可，充分體現(xiàn)了這家領(lǐng)先乳品公司的責(zé)任和守護(hù)國(guó)家健康的初心。
積極履行抗疫責(zé)任，發(fā)展奶業(yè)，影響很大
該報(bào)告以包括國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)和外資在內(nèi)的中國(guó)300強(qiáng)企業(yè)為研究樣本，構(gòu)建了基于公司“企業(yè)品牌信譽(yù)+抗疫重大影響”的研究模型，涵蓋公司產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新、員工責(zé)任、環(huán)保、慈善公益等90多項(xiàng)指標(biāo)。，并通過全網(wǎng)數(shù)據(jù)采集形成索引。
蒙牛是乳品領(lǐng)域第一家捐款抗疫病的公司，對(duì)整個(gè)領(lǐng)域起到了巨大的推動(dòng)作用。在向武漢第一醫(yī)院和武漢大學(xué)中南醫(yī)院捐贈(zèng)牛奶、酸奶等營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品后，各乳品企業(yè)紛紛響應(yīng)，加入捐贈(zèng)隊(duì)伍。疫情爆發(fā)后，蒙牛累計(jì)捐款7.4億元，數(shù)萬名蒙牛員工采取行動(dòng)，向全國(guó)1萬多家醫(yī)院等防疫機(jī)構(gòu)送奶。
在抗疫過程中，蒙牛還在武漢捐贈(zèng)建設(shè)了物資轉(zhuǎn)運(yùn)中心，率先為火神山、雷神山等醫(yī)院提供營(yíng)養(yǎng)保障，并向湖北省醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)全年牛奶，進(jìn)一步擴(kuò)大了全國(guó)乳業(yè)的影響力和公信力，贏得了社會(huì)的好評(píng)。
提升企業(yè)品牌信譽(yù)，穩(wěn)定行業(yè)健康快速發(fā)展
在這份報(bào)告中，公司的企業(yè)品牌公信力是一個(gè)重要的研究基礎(chǔ)，它證明了優(yōu)質(zhì)公司通過履行自己的責(zé)任，可以與企業(yè)品牌建設(shè)形成良性循環(huán)，從而有效增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
蒙牛有責(zé)任感的抗疫捐贈(zèng)得到了國(guó)內(nèi)多家媒體的廣泛報(bào)道，積極響應(yīng)國(guó)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)號(hào)召，參與抗疫穩(wěn)定就業(yè)擴(kuò)大就業(yè)的“全國(guó)就業(yè)行動(dòng)”也獲得了社會(huì)各界的一致好評(píng)?！疤嵴裥判摹⑹刈o(hù)上游”的五項(xiàng)保障措施，為穩(wěn)定上游奶源、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康快速發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。
這種以領(lǐng)域快速發(fā)展為大局的方法，使得蒙牛的企業(yè)品牌公信力不斷提升。在第三方研究公司益普索的“疫情影響下的客戶系列調(diào)查”中，蒙牛成為“公司開展公益或捐贈(zèng)/物質(zhì)活動(dòng)的11大認(rèn)知度”中唯一的乳品公司；在凱都、艾傳媒等其他市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)道中，以及媒體的調(diào)研中，也說明蒙牛公司的公信力得到了更多客戶的認(rèn)可。
促進(jìn)奶業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，打造中國(guó)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
作為食品和快速消費(fèi)品領(lǐng)域唯一進(jìn)入“520”責(zé)任企業(yè)品牌指數(shù)前10名的公司，蒙牛也獲得了可持續(xù)快速發(fā)展行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。
2019年，蒙牛正式將“持續(xù)快速發(fā)展”提升為集團(tuán)戰(zhàn)術(shù)，強(qiáng)調(diào)公司經(jīng)濟(jì)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任并重，制定了持續(xù)快速發(fā)展的三年戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，并在“保護(hù)人類和地球共同健康”的愿景下發(fā)布了10項(xiàng)承諾和27項(xiàng)行動(dòng)。不久前，可持續(xù)快速發(fā)展執(zhí)行委員會(huì)在2020年舉行了一次全體會(huì)議，以進(jìn)一步落實(shí)現(xiàn)有做法。
目前，蒙牛在扶貧、營(yíng)養(yǎng)、公益、促進(jìn)青少年?duì)I養(yǎng)健康等方面取得了良好的成績(jī)。在綠色包裝、節(jié)能減排、畜牧業(yè)、防沙治沙等諸多方面，也創(chuàng)造了一系列經(jīng)典范例，成為乳品企業(yè)踐行可持續(xù)快速發(fā)展理念的標(biāo)桿，有效推動(dòng)了我國(guó)乳品行業(yè)的振興和快速發(fā)展。這一次，蒙牛再次獲得了“520”責(zé)任企業(yè)品牌的認(rèn)可，證明了蒙牛作為中國(guó)乳業(yè)的龍頭企業(yè)，正以高度的責(zé)任感和責(zé)任感推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)的優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展。
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標(biāo)題：「營(yíng)銷心得」新聞源營(yíng)銷：乳業(yè)頭號(hào)責(zé)任擔(dān)當(dāng) 蒙牛入選社科院520責(zé)任企業(yè)品牌指數(shù)十強(qiáng)? ??
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