原標題:吳文輝出去了。騰訊接手閱讀
來源:北京今日商業網
4月27日晚，雷丁公司首席執行官吳文輝及其團隊離職的謠言終于塵埃落定。騰訊副總裁、騰訊影業ceo程武出任閱文新ceo，騰訊平臺與文案集團副總裁侯曉楠接任閱文總裁，意味著閱文第一ceo的時代結束。雖然各方都沒有透露高管調整的原因，但知情人士透露，這是因為“需要在閱讀文本中推廣免費閱讀，意見不統一”。不管內幕如何，高管突然調整考驗的是看文的適應能力，因為來來往往，也承受著轉型和免費網文模式的壓力。
大換血
毫無征兆的，國內最大的在線平臺的高層管理團隊發生了很大的變化。前幾天，閱讀文字首席執行官吳文輝比較了閱讀文字與騰訊音樂娛樂集團的合作，現在有所改變。
4月27日，宣布，現任聯合首席執行官、梁曉東、總裁尚、高級副總裁林等部分高管團隊成員辭去現任管理職務。其中，吳文輝將調任非執行董事、副董事長，梁曉東等高管擔任讀者。此外，董事會還任命騰訊現任副總裁、騰訊影業ceo程武為雷丁ceo兼執行董事，騰訊平臺與文案集團副總裁侯曉楠為雷丁總裁兼執行董事。
這位新官上任三把火，程武直言不諱地表示:“我們有信心繼續推動閱讀從‘最大的正版數字閱讀領域和文學知識產權培育平臺’升級為‘更強的文學文案生態’。”他還表示，可預見的升級包括三個方面:一是強化內部核心，提升知識產權培育能力，夯實自身基礎，加快跨行業發展，推動知識產權更快成長；其次，它是一個“強健”的平臺來升級連通性。通過整合閱讀文字下的眾多產品平臺以及騰訊豐富的產品平臺和流量特點；最后，是外聯空室。在保持和鞏固現有付費閱讀模式的基礎上，通過商業模式的升級，將在擁抱新技術和產業網絡的層面上開設越來越多樣化的價值空廳。
閱讀是騰訊文學和原山大文學的融合。最大的股東是騰訊，其中包括qq Reading、qidian、新立傳媒等企業品牌。擁有1220萬作品儲備和810萬創作者，涵蓋200余種文案門類。
逃跑兩次
閱讀文章的高管調整之所以備受關注，是因為它是中國網文市場的霸主。當年閱讀文學的成立，結束了多年來網絡文學行業的混戰，閱讀文學成為2017年中國網絡文學的第一股，更加火爆。
主角吳文輝的經歷是業界關注的焦點。熱愛閱讀的吳文輝是起點中文的創始人之一。從事網文領域18年。曾擔任盛大文學總裁、奇典ceo，被稱為“網文教父”。
除了在網絡文學界的巨大影響力之外，吳文輝之所以備受關注，是因為他和他的團隊在他還處于大文學時期的時候集體辭職，第二年他跳槽到騰訊文學擔任首席執行官。2015年3月，騰訊文學和盛大文學合并成立雷丁后，吳文輝擔任雷丁首席執行官。
如今讀書已經建立了五年，這個江湖故事依然是網絡圈里人的談資，期間的細節也成了公開的秘密。
但這一次，騰訊沒有透露團隊調整的原因。吳文輝的聲明非常“官方”。“今年是文悅建國五周年和契丹十八周年。作為創始人，這就像看到他的“孩子”終于成年了。這一刻，就像很多‘父母’一樣，我們不僅要陪著‘孩子’一起成長，還要及時退一步，學會放手，讓‘孩子’開始新的人生歷程。
吳文輝認為，在未來，當務之急是建立一個更加開放的生態和新的商業規則，更符合基于知識產權的未來趨勢。這需要更徹底的管理變革，在業務創新、技術突破、知識產權建設和生態建設方面將閱讀提升到一個新的水平。
在他的職位上，吳文輝并沒有完全讀文化，而是將作為非執行董事和董事會副主席的管理團隊的平穩過渡與梁曉東等擔任閱讀顧問的高管一起幫助完成。
只是過渡？
無論從前任ceo吳文輝還是現任ceo程武的口中，你都可以聽到，閱讀正處于一個變革的時期。來自財務報告的消息更直觀。2019年，閱讀文學收入83.5億元，同比增長65.7%，其中版權運營收入44.2億元，首次占總收入的一半以上，并增長至53%，成為閱讀文學新的收入支柱。
“就市場份額而言，閱讀無疑是中國最大的在線平臺。而專注于免費web模式的平臺，則有很強的爭取客戶的能力。這對閱讀以付費為起點的文章等平臺有一定影響。”必達分析師李金清表示。
《北京商報》記者今天從一位知情人士那里了解到，管理團隊調整的導火索是“由于推廣免費閱讀，意見不統一”。
他沒有正面回應《今日北京商報》記者，但指出“程武提到的升級方面之一是“在保持和鞏固現有付費閱讀模式的基礎上，通過升級商業模式，在擁抱新技術和產業網絡的層面上，開放越來越多元化的價值觀空空間”。
文淵智庫創始人王超從話語權層面分析，“雖然吳文輝在網絡文學行業很有號召力，但騰訊是閱讀文學的大股東。以吳文輝為代表的管理層在話語權和董事會中不受支持。這次他走了，網文行業恐怕很難潑水了。
至于騰訊自己收購雷丁，有人認為這是騰訊文案整合的信號。程武所在的騰訊互娛，侯孝南所在的騰訊平臺和文案業務群，都有文案業務，可以做文案整合。
其實看文和騰訊的文案版塊關系密切，早就合作了。例如，由文悅和騰訊娛樂聯合推出的ip版《生活的樂趣——靈劍山》，也是微信閱讀的版權提供者。
在王超看來，“讀文在資本和平臺整合后，在網文市場已經很穩定了。現任首席執行官和總裁候選人更像是過渡。程武和侯孝南都是騰訊的文案高管，和看文字更相關。估計以后騰訊會指派其他人接手讀文”。
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標題：「營銷心得」【軟文傳播】吳文輝出局：騰訊嫡系接管閱文? ??
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