一、廣告表現(xiàn)
香香，杯裝奶茶的開創(chuàng)者，一年賣出十幾億杯，杯子可以繞地球連三圈。奶茶一定要香香撲騰。這是一個眾所周知的廣告。從2007年開始，這則廣告的文案一直未變，但銷量數(shù)據(jù)卻持續(xù)攀升，讓大家深深記住了香濃的奶茶。
具體表現(xiàn)如下:
通過歌手香香演唱的歌曲，向樸走進了每個人的視線，并為每個人所熟知。
讓著名明星“萬人迷”陳豪來代言，讓大家記住香仙子的形象，也記住產(chǎn)品。
香味和獨特的logo翅膀也讓大家記住了這款奶茶。
有聲語言和無聲語言的結(jié)合給觀眾帶來了極佳的視聽享受。
豐富多彩，給觀眾帶來視覺沖擊，我們深深記住了這個廣告。
第二，廣告商的問題
廣告主的問題是對商品首要人格特征的總結(jié)，必須把握。這種個性特征必須是獨特的，使用的特征必須符合顧客的消費需求和消費心理。飄香已經(jīng)很成功了。包裝形象創(chuàng)新，用天使翅膀襯托企業(yè)品牌。
第三，廣告創(chuàng)意的證明
1.包裝形象的創(chuàng)新現(xiàn)在看起來香噴噴的包裝上的那一對小翅膀并不是很顯眼，但是在設(shè)計包裝的時候，用什么樣的形象是需要付出一定努力的。最后，很明顯，天使之翼是用來襯托企業(yè)品牌，傳播美麗優(yōu)雅的夢幻感。小翅膀的形象也符合飄香的產(chǎn)品名稱。
2.廣告的藝術(shù)效果:陳豪演繹的美圖與《芬芳撲騰》的合唱完美結(jié)合。所以“香飄飄”和小飄飄奶茶捆綁在一起，歌聲黃澄澄，生動地表達了香飄飄的美味。香飄飄廣告拉近與客戶的距離，以感性、可聽、可見的范式為企業(yè)品牌注入情感資產(chǎn)。
3.強化香氛logo上的蝴蝶翅膀，以“香氛仙子”的角色塑造企業(yè)品牌，傳播唯美浪漫的企業(yè)品牌調(diào)性，符合目標(biāo)群體的喜好。通過“香水仙女”的概念，香水廣告將企業(yè)品牌標(biāo)識與代言人結(jié)合起來，使“翅膀”和陳豪成為具有香味的企業(yè)品牌符號。在所有的傳播途徑中，陳豪長出了一對芬芳的翅膀，與大家分享著香濃的奶茶和美麗浪漫的企業(yè)品牌體驗。
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