與微信朋友圈廣告系統內部測試一致，昨晚推出的三個廣告都是以新聞和圖片的形式呈現，以文字為內容，你可以“查看詳情”看到詳細的廣告新聞。通過右邊標注的“宣傳”二字方便區分。也可以選擇“我不感興趣”停止接收提醒信息。
要知道微信并不是“第一個吃螃蟹的人”，新聞流量廣告的形式最先應用到了海外社交平臺twitter，然后facebook、instagram、pinterest，甚至短視頻社交應用vine也出現了。國內新浪微博、qq空也紛紛加入了新聞流廣告。根據企鵝知網《朋友圈廣告第一客戶研究報告》的調查數據，72.1%的客戶在其他社交產品中看到過新聞流廣告。
所以朋友圈的廣告一出現，就有業內人士質疑會傷害客戶體驗。對此，微信團隊也做了特別聲明，稱微信朋友圈廣告上線后，依然以客戶體驗為重，實現了商業探索與客戶體驗的最佳平衡。那么，朋友圈廣告能讓客戶購買嗎？
騰訊科技表示，昨晚的微信朋友圈廣告不僅被大部分客戶接受，還引發了一系列二次發貨甚至三次發貨。朋友圈廣告第一次發布，不僅成為微信朋友圈的社交子平臺，還因廣告匹配等問題，逐漸成為公開發行，導致大量客戶參與。
依靠社會互動關系鏈的互動傳遞
據了解，微信朋友圈的廣告將通過微信廣告系統進行投放和管理，廣告的文案將基于微信公眾號生態系統，以類似好友的原創方式展示，并基于微信客戶頭像的記憶取向，通過實時社交的混合算法，基于關系鏈進行交互投放。
簡而言之，如文案開頭所述，只要你的朋友評論或點擊廣告下方的“喜歡”，你就能看到。
要知道微信的成功源于“熟人的社交”，而新浪微博更像是一個“廣場”，任何人都可以在宣傳下發表評論，而客戶卻無法判斷新聞的真實性和準確性。
相比新浪微博，微信好友屬于關系鏈比較強，日常生活中比較親密。朋友對廣告的評價會在一定程度上影響你的購買決定；另外，還可以看到朋友對產品的真實評價。
基于這個熟人的社交帶來的信任，如果你的朋友看到廣告并評論或贊了，看到廣告的概率會增加。而且廣告引擎也會選擇優質的種子客戶作為廣告的第一曝光對象，從而找出和他們一樣有趣的優質朋友。
已經成為公眾話題
微信朋友圈廣告出現后，客戶自發思考了很多有趣的現象和玩法。
有的客戶嘲諷，朋友圈做廣告的概率來自大數據觀察，比如分析客戶微信朋友圈的語言特點，微信朋友圈的照片文案。識別和分類如下。年收入100多萬強，收到寶馬廣告。；如果買不起iphone6卻買得起小米，會收到vivo的廣告；連小米甚至紅米都買不起，還收到了可口可樂的廣告。
基于這種猜測，很多收到可口可樂廣告的客戶被嘲諷為“屌絲”，而收到寶馬廣告的客戶則自稱是“土豪”，甚至還有一些收到廣告的客戶截圖轉發到自己的微信朋友圈，無意間形成了企業品牌廣告的二次傳播。
并且基于微信朋友圈評論廣告時可以看到所有收到同一廣告的朋友的特點，很多人還是搭上了評論區發布新聞，也有網友改名為寶馬、可口可樂或vivo發布各種新聞，似乎有當年各種對象肆虐的趨勢。
低頻不貪“頂”位
在國內，新浪微博應該是較早使用新聞流量廣告的社交媒體，但一直飽受詬病，這與其僵化的宣傳不無關系。
2012年，新浪微博推出了客戶可以購買的粉絲頭條，微博將全天候出現在所有粉絲微博的頂端。
隨后，新浪于2013年4月推出“范統”，選擇該產品的公司客戶發送的營銷廣告微博將出現在微博新聞流的頂端或接近頂端(包括pc和微博官方客戶)，主要是中小企業，但他們在廣告創意方面往往缺乏實力。最初的輿論也反映客戶體驗不是很好，大部分反饋都是吐槽。
一年后，新浪微博再次推出“品牌數據流”。新浪微博商業產品部總經理程宇表示，品牌數據流主要針對商業企業的品牌客戶。客戶選擇該產品后，在企業品牌微博上發布的相關廣告文案會出現在其粉絲的頭條位置。
“微博首頁”、“接近頂部的位置”、“頭條位置”，不難看出新浪微博一直在試圖以最吸引眼球的方式向目標客戶呈現廣告新聞。但這在一定程度上違背了新聞流廣告的核心，即當廣告文案無意識地呈現給客戶時，客戶會反感。
相比之下，朋友圈的廣告是隨著新聞流量排列的，而不是“打頂”。
此外，根據企鵝知網的《朋友圈廣告第一客戶研究報告》，51.5%的客戶認為最值得考慮的問題是“廣告頻率”過高。微信規范廣告，每48小時為單個客戶推送一個廣告。然而新浪微博客戶一天就收到了幾條宣傳信息。
綜上所述，新聞流廣告已經成為移動社交媒體商業化的大勢所趨。但是，從推特、臉書等社交媒體使用新聞流廣告的體驗來看，只有客戶數據的積累和算法的優化才能提高新聞流廣告的準確投放，對客戶體驗的傷害也會更低。據這位業內人士介紹，基于算法對朋友圈廣告實現精準投放是比較理想的情況，但目前還沒有達到足夠的精準。
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