1613個單詞，閱讀大約需要3分鐘 在今天的移動網絡時代，人們每天都有大量的新聞，這使得廣告創意空的生存越來越少。但同時也得益于移動網絡時代新聞傳播的便捷。哪些有創意的小說和主題廣告可以在短時間內廣泛傳播。接下來我們來分析如何打造優秀的營銷文案。 營銷文案是具有經濟效益的商業創作。雖然也取決于作者巧妙的寫作方法，但最終還是以說服和引誘客戶為目的。從這個角度來說，廣告文案其實和廣告創意很像。任何人都可以認為任何人都可以寫出來，但結果卻大相徑庭。 第一批有創意的從業者知道單詞的基本公式:kiss = keepitsweetandsimple，意思是讓它簡潔或簡單甜蜜，因為幾個英文縮寫的首字母恰好是英文單詞kiss。，所以被廣告主稱為接吻公式。作家不僅要有文學天賦，還要掌握營銷文案的創作技巧，比如接吻。 從廣告專業人士的角度來看，藝術總監把創意變成圖像，文案把創意變成文案，因為文案比平面圖像更有想象力，更貼近人。因此，空的廣告文案應該是一個理想的商業夢想家。也是廊橋遺夢。看小說版，漫畫版，甚至電影版都會有不一樣的感受。一個擅長寫作的作家甚至在搖完電影后搖頭:電影很美，可惜太真實了。 營銷文案作為一個商業夢想家，可以搭建場景或編織情節，以商品新聞傳播的形式與受眾進行溝通，進而打動產品的目標客戶，通過大氣渲染讓人產生情感。花錢。 如果你恰好是一個文案，又被營銷文案的創作困擾，那么恭喜你，相比藝術總監，作家的潛力是無限的。主要的廣告客戶奧美、韋伯·楊、利奧·伯內特、伯恩巴克和羅·比凱都是作家。直到今天，很多國際廣告商業集團的創意總監也是編劇！廣告主對營銷文案的創作有不同的看法。 伯恩巴克認為，寫作不應該教條化，尤其是在結構和形式上。營銷文案沒有穩定的結構，但要看需求和適合度。他曾經說過:我不想對我的創作團隊說，上面放圖，下面放標題，下面放文案。另一方面，我不想說:不要做；有時候沒有標題。有時候有一個合適的標題，有時候企業名稱是，商標，有時候如果采用企業名稱，就是世界上最糟糕的事件。 奧美認為，只有結構良好的營銷文案才能完全代表廣告新聞。每個廣告都應該是一個獨立而完美的結構。正因為如此，他非常反對無題營銷文案，反對懸疑營銷文案，并提供了撰寫營銷文案正文的一般原則: 1.不要刷，要用正確的語言直接寫； 2.不要用最高級的形容詞、一般化的詞語和套話來講述事實，證明事實是可愛的； 3.要經常用客戶體驗來談廣告新聞； 4.向客戶提供有用的建議或服務，而不僅僅是產品本身； 5.純文學廣告無聊； 6、不搞高調唱歌，不吹牛，自拍； 7.用客戶的通俗語言寫一份； 8.不要貪圖獲獎的營銷文案； 9.衡量優秀廣告作者的標準是看他們在市場上推出了多少新產品，而不是用文案來娛樂網民。 日本電通創意總監石田聰(Satoshi Ishida)認為，優秀的廣告作家需要一些天賦，包括纖細堅強的神經、母愛、童心、醫生的關注、年輕人的熱情、正確的精神、良好的耐力和體力，這些才能將想象力融入到最簡單的寫作能力中。 對于關心文案策劃的客戶，石田先生還提出了一個盡可能自然的標準:寫給任何能看懂的人，但沒人能寫文案。營銷文案是一種主觀創作，但它不僅僅是創意作者的視角，更是廣告主和客戶的接受立場。
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