熱點聚集

1116字，讀 ]大概需要2分鐘。根據(jù)空的說法，廣告詞沒有出現(xiàn) 每個詞和每個詞都需要圍繞產(chǎn)品或企業(yè)品牌 它需要激發(fā)顧客的深層需求或最好的產(chǎn)品質(zhì)量 以下是揭示廣告詞創(chuàng)作的來源 一、產(chǎn)品實體——采用基本價值的內(nèi)在因素 產(chǎn)品的物理部分是產(chǎn)品附加值的載體 沒有這一部分，沒有任何支持，產(chǎn)品的附加值就變得毫無意義 而且這部分也是購買形成的基本要素，滿足客戶的第一需求。產(chǎn)品實體是產(chǎn)品價值的核心，它使產(chǎn)品增值成為可能 產(chǎn)品實體的大多數(shù)組件都是必不可少的，但是它們可以組合使用 對于產(chǎn)品實體的生產(chǎn)，企業(yè)將關(guān)注如何使它們運行得更完美，并使它們持續(xù)下去 產(chǎn)品實體始終是參與競爭的必要條件 二、產(chǎn)品形態(tài)——以視覺訴求為首要出發(fā)點的外在因素 產(chǎn)品形態(tài)依附于產(chǎn)品實體 其作用是在保證產(chǎn)品實體基本采納價值的前提下，保證產(chǎn)品的視覺體驗，滿足一定的心理需求 該產(chǎn)品側(cè)重于產(chǎn)品格式、顏色、造型和包裝 對于采用價值而言，這部分改進根本不是必需的 公司生產(chǎn)的產(chǎn)品形式就是通過這種投入獲得更大的產(chǎn)出，否則就會變得可笑 產(chǎn)品的形狀是可變的，具有廣闊的設(shè)計世界 對于產(chǎn)品形態(tài)的重要性，企業(yè)的認識越來越實質(zhì)性，有的企業(yè)甚至希望包裝，認為產(chǎn)品好，包裝好，沒有辦法銷售 事實上，即使這兩個方面都更好，他們也只會生產(chǎn)產(chǎn)品的兩個部分，同時他們?nèi)匀槐徽J為是沒有眼睛和尾巴的老虎 三.產(chǎn)品概念——基于心理訴求的文化內(nèi)涵 這個產(chǎn)品是無生命的，這個角色就更不用說了，企業(yè)可以強加一些東西在上面。同時，通過廣告和公共關(guān)系，顧客認為它成為文化的象征或載體。 產(chǎn)品概念為客戶提供了超越產(chǎn)品基本采用價值的價值 產(chǎn)品的概念最終是一種心理預期，但它必須是消費者的心理預期，而不是生產(chǎn)者或銷售者的心理預期 在產(chǎn)品競爭階段，這種心理預期構(gòu)成了企業(yè)品牌的內(nèi)涵 有了產(chǎn)品概念，就有了企業(yè)品牌 如果市場上的企業(yè)品牌產(chǎn)品失去了產(chǎn)品概念的特殊部分，那么所有相似的產(chǎn)品就會一起站在同一平面上 IV .產(chǎn)品擴張——基于服務訴求的產(chǎn)品擴張 產(chǎn)品擴張是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為顧客、中間商和顧客的過程，包括這一過程的形式、實踐和承諾 有的產(chǎn)品必須上超市貨架，有的依靠直銷，有的可以自由移動安裝，有的有三年保修，已經(jīng)成為產(chǎn)品的重要組成部分，不可分割 可見，產(chǎn)品拓展包括價格、銷售渠道、銷售形式、廣告推廣、公關(guān)宣傳等諸多內(nèi)容 有人認為我的產(chǎn)品已經(jīng)定價，銷售模式已經(jīng)設(shè)計好了 其實只要是用來交換的，就一定有這些權(quán)利 這是商品的屬性 然而，如果產(chǎn)品擴張成為一個競爭因素，它將成為產(chǎn)品擴張的質(zhì)量和豐富性之間的競爭 我們相信，無論產(chǎn)品拓展是否豐富，顧客購買都是方便安全的，獎金豐厚，承諾誘人。 當然，產(chǎn)品擴展最初會受到客戶的青睞

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