2749個單詞，閱讀大約需要4分鐘 1.研究廣告版面的大小 報紙廣告版面的大小是廣告主實力的體現，直接關系到廣告效果。實踐表明，廣告版面越大，網民的觀察力越高，廣告效果越好(當然不是絕對的)，因為廣告版面的大小與廣告效果成正比。 按照慣例，報紙廣告的版面大致可以分為以下幾類:跨版、完美版、半版、雙欄、單通道欄、半欄、報眼、報花等。選擇廣告的布局取決于企業、產品生命周期和廣告的經濟實力。一般來說，信息類型和第一條通知應采用較大的布局，以吸引網民的觀察；后續廣告提醒日常風格，可以逐漸減少版面，增強客戶記憶。假日廣告應該采用大版面，而常規廣告可以采用小版面。 2.研究廣告空間的排放 所謂研究廣告位，就是研究報紙廣告的哪個版本，哪個位置最好。除了頁面廣告(整頁廣告)沒有位置問題，其他版面廣告也有位置問題。同一個廣告放在同一個頁面的不同位置，廣告效果差別很大。原因是廣告版面的觀察力不同。根據科學研究，根據網民的眼球運動，報紙版面的觀察值左側高于右側，上方高于上方，中間高于上方。中縫廣告在兩個版面之間，不容易引起網友的觀察。 3.觀察情況協調 報紙的每一頁都有不同的內容和報道點，如信息頁、經濟頁、法律頁、文化教育頁等。報紙廣告應根據廣告產品的文字，放置在相應的版面上。比如各種商業或者產品廣告都放在經濟板塊；文化教育版可以放電影、書籍、音像廣告。同類產品的廣告應安排在客戶的選擇中；各種小廣告可以放在經濟板塊下面。 廣告文字不一樣，版面不一樣，觀察力不一樣，情況不一樣。所以營銷文案的立場、做法、手段要適當搭配，彌補不足。 報紙廣告的表達 營銷文案功能有多種布局 1.花卉廣告 2.視覺廣告 由于廣告尺寸小，無法容納越來越多的圖片，營銷文案起著核心作用，起著決定性的作用。應進行特別觀察: (1)選擇有信息價值的信息文本，或者從創意和表現方面給出信息。 (2)廣告標題應醒目。最好使用承諾的信息類型或體驗標題類型。 (3)廣告文案寫作可以采用信息形式和信息刷，盡量采用合理訴求。 (4)營銷文案的語言要相對體現理性、科學、嚴謹的風格。 (5)營銷文案需要簡潔明了，不要使用長篇文案，盡量少用情感需求，尤其是假設散文式、故事式、詩歌式等較強的藝術形式，不要沖淡說服性眼位的力量。 3.中途廣告 半頻道廣告一般分為兩類:65mm &次左右；120毫米或約100毫米×倍；170 mm .由于這些廣告的版面較小，很多廣告排列在一起，同時互相干擾，因為這個廣告的效果很容易互相削弱。正因為如此，如何讓廣告變得非凡新奇，讓廣告從眾多廣告中脫穎而出，躍入網民的眼中。應特別注意營銷文案的撰寫: (1)創建突出的廣告標題。標題字要短，字體要大，新穎，獨特，會有影響?？梢粤⒖涛^眾的觀察。 (2)使用簡短的副本。語言要高度簡潔明了，概括重點，突出重點新聞。努力讓小版面更有內涵。 (3)文案的寫作應注意與版面的有機結合。最好是在制作理念上做到這一點，編舞。 4.單向廣告 單通道廣告也有兩種，大概100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。它是廣告中最常見的布局，符合人們正常的視覺，因為布局本身是有說服力的。從布局面積的角度來看，單程桿的尺寸是半程桿的兩倍。這一變化也應反映在營銷文案的撰寫中: (1)文字可以作為廣告的核心部分，文字的相應需求可以發揮重要作用。 (2)廣告標題的制作可以是短標題形式，也可以是描述合理的長標題形式；但是，為了與圖片的排列保持一致，最好使用單個標題，而不是復合標題。 (3)在文案中，可以報道更詳細的廣告新聞和各種新聞。還有新聞表演。但正字數量不能超過500個漢字，以免因布局擁擠而影響編排效果。 (4)復制品的結構可以充分利用，一至五個部分的構成可以自由表達，能夠體現復制品最完美的結構類型。 5.雙通廣告 雙向酒吧廣告的厚度一般在200毫米&倍左右；350毫米和130毫米&次；235mm兩種。在版面面積上，是單個廣告的兩倍。這為營銷文案提供了一個巨大的空空間。在這里，我們可以采用任何一種適合報紙廣告的結構、表達方式和語言風格。在寫他的文案時，我們要特別注意以下幾點: (1)可以吸引廣告主用綜合新聞制作立體新聞。 (2)廣告標題可以是多句或復合詞。 (3)可以用越來越多有鑒別力的文字來表達，用一點小字幕來觸發觀眾閱讀。 (4)版面可以放在次要位置，說服誘導這一重要任務基本上是通過廣告復制來完成的。 (5)如果廣告產品處于成熟階段，在采用感知需求時，應更加關注廣告主的企業品牌體現。 6.半頁廣告 半頁廣告一般在250mm &次左右；350毫米和170毫米&次；235毫米.半頁、全頁、兩頁的廣告叫大頁廣告。是廣告主強大經濟實力的體現。 半頁營銷文案的寫作要特別觀察； (1)利用響亮而無形的大象美學，努力拓寬畫面的視覺效果。一切黑，虛擬現實充分利用了觀眾的想象力。 (2)文字可以采用情感需求和理性需求?？梢允褂酶鞣N適合報紙廣告的表達方式和方法來輔助畫面，營造新氣象，增強視覺沖擊力。 (3)利用標題、文字、關鍵附件、文字的簡潔性和定位來體現初級企業形象的力量和形式吸引力。 7.整版廣告 整頁廣告通?？梢苑譃?00mm &次；350毫米和340毫米&次；235毫米.這是中國單頁廣告最大的版面，給人一種開放宏偉的感覺。如何有效地利用整個空版面來創造最佳的廣告效果，是營銷文案的一項重要任務。 目前，全版廣告有三種一般用途: (1)沒有圖片或偶有插圖，基本以文字形式出現。在介紹格式中詳細介紹產品系列或公司。 (2)以地圖為主，文字為輔。有創意，有氛圍，有大畫面，有大文字，對文案的情感需求少。在這里，營銷文案的點睛之筆，文案與圖文風格的協調是值得關注的關鍵因素。 (3)利用報紙的信息和權威，以報道的形式提升企業形象。 實踐證明，第二種用法效果最好。正因為如此，這種類型的整版廣告越來越多。 8.跨頁廣告 也就是說，廣告作品發表在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有全頁跨頁板、半頁跨頁板、1/4版交叉版等形式。跨頁廣告能體現企業的氛圍、厚底、經濟實力，愿意被大公司利用。
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標題：「推廣心得」關于報紙廣告中其廣告語言文字的八大要領? ??
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