1700字，閱讀大約需要3分鐘 顧名思義，營銷文案是指廣告作品的文案文本。由于載體的不同，廣告會以不同的形式出現(xiàn)，同時廣告文本會根據(jù)不同的廣告方式有不同的呈現(xiàn)方式。在電視廣告中，廣告文本以對話畫外音的形式出現(xiàn)；在報紙、雜志等平面廣告中，營銷文案越來越多地以純文本和圖片的形式出現(xiàn)。但無論以何種形式，營銷文案的首要目的都是提供產(chǎn)品和服務的新聞，給客戶留下深刻的印象。 那么，廣告文字如何在網(wǎng)絡廣告中更好的發(fā)揮這個作用呢？ 首先，網(wǎng)絡廣告可以采取文案廣告、圖片廣告、圖文廣告、flash廣告、視頻廣告等形式。根據(jù)網(wǎng)絡媒體的富媒體屬性來選擇。副本的形式和特征不能一概而論。正因為如此，今天我們將重點介紹最常見的圖形廣告。 網(wǎng)上圖文廣告是指以圖形和文案編排形式靜態(tài)展示的廣告；營銷文案是指廣告中所有的文案文本。從表達的角度來看，網(wǎng)絡圖形口號最像報刊雜志上的平面廣告；然而，在線廣告在顯示尺寸和顯示環(huán)境方面面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡廣告受廣告尺寸小的限制，同時顯示的文字非常有限。另一方面，網(wǎng)絡廣告面臨著越來越復雜的展示環(huán)境，比以前傳下來的平面廣告更低的準確客戶閱讀水平，使得網(wǎng)絡廣告比以前傳下來的廣告更難吸引客戶的觀察力。研究表明，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，客戶花在廣告上的時間不到2秒。 正因為如此，對于網(wǎng)絡廣告來說，在多元混合的環(huán)境下，有限的空空間和低容量的瀏覽模式下，最重要的是盡快吸引客戶的觀察力，以簡潔明了的方式傳達新聞。 1.簡化第一步:簡化結(jié)構(gòu)。 從結(jié)構(gòu)上看，以前流傳下來的平面廣告文本主要包括四個部分:標題、副標題、廣告文案、廣告標語；但在網(wǎng)絡廣告中，考慮到尺寸限制和更好展示的需求，初級文本應該只包括作為第二部分的廣告標題和廣告描述，其余新聞，如企業(yè)品牌名稱、聯(lián)系方式、誘惑語言等。，應該顯示為輔助腳本。 從重要性上來說，廣告的標題和描述是文案中要重點突出的關鍵新聞:尤其是廣告的標題，它承擔著吸引客戶觀察的重任；廣告描述負責詳細解釋產(chǎn)品和服務的新聞。被標題吸引后，是時候給予具體的新聞支持，讓廣告真正給客戶留下深刻的印象。企業(yè)品牌名稱、聯(lián)系方式、引導語等。都是次要新聞?？蛻舨粫@個消息感興趣。只有被標題或描述吸引，他們才會進一步了解企業(yè)品牌名稱和聯(lián)系方式。正因為如此，在寫作和設計的過程中，這些小新聞一定不能鋪天蓋地。如因篇幅限制或其他原因與正文有沖突，應以正文為主。 2.簡化的第二步:不要貪心，選最重要的文字就好。 作為營銷文案，也要確定營銷文案要表達公司最想傳播給客戶的消息，消息量不能太多。一個廣告想說什么的唯一結(jié)果就是只有一條新聞，就是所有的新聞都被淹沒了，客戶沒有收到任何消息?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告尤其如此。當廣告提供三個以上的主題時，設計中的關鍵新聞就更難突出，客戶就很難更好地關注和記住廣告。 正因為如此，我們認為一篇吸引客戶觀察的好文章只需要兩句話。1.吸引顧客或提供最有競爭力新聞的標題；二、描述，詳述產(chǎn)品服務新聞或傳播其他關鍵新聞。 3.簡化的第三步:減少所有不必要的文字。 營銷文案和寫文案不一樣，需要主謂賓式補充，東西很多；口號只需要通過最簡潔的語言或關鍵詞，把你想傳達的新聞表達清楚。正因為如此，簡化文字的一個關鍵步驟就是刪除標語中不必要的文字或者改進標語中最重要的新聞。 (1)刪除不必要的詞語，如1。重復單詞，2。能用較短的詞代替的詞，3。不必要的修飾語；4.其他不影響句子意思的詞。 (2)使用關鍵詞，用口號中的核心關鍵詞替換整句，讓文案看起來更精致，更容易記憶。 4.簡化的第四步:用具體的句子使文本看起來簡短。 研究表明，短句比長句更有利于客戶閱讀和記憶廣告。文字排版斷句的前提是寫文案時要寫俚語或長短句。同樣字數(shù)的標語，斷句的廣告文案看起來更短。此外，俚語句更能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，長短句會讓文字更簡短有力。
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