1104字，讀 大概需要2分鐘。各大搜索引擎的關鍵詞廣告是各大搜索引擎按照點擊量付費的營銷做法 搜索引擎平臺優化是指對網站的基本要素進行優化后，網站在各大搜索引擎的自然搜索結果中獲得良好的位置和索引新聞 最大的區別是，關鍵詞廣告是各大搜索引擎的付費服務，對于自然搜索顯示結果中的新聞，無論多少客戶瀏覽點擊，網站都不需要向各大搜索引擎支付任何費用 所以從表面上看，關鍵詞廣告是付費的，搜索引擎平臺優化是免費的，但免費只是各大搜索引擎的免費服務費。這并不意味著網站不需要為搜索引擎平臺優化投入資源 當企業在各大搜索引擎的關鍵詞廣告和搜索引擎平臺的優化策略之間進行選擇時，很多網站傾向于只使用搜索引擎平臺來優化宣傳做法，因為必然會形成免費搜索引擎平臺可以優化宣傳(甚至比關鍵詞廣告更好)的思想，那么為什么還要在關鍵詞廣告上花錢呢？其實相比于搜索引擎平臺優化，除了付費搜索各大搜索引擎的劣勢外，關鍵詞廣告其實還有很多優勢 在某些方面，關鍵詞廣告比基于搜索引擎平臺優化的自然搜索顯示更為突出 各大搜索引擎的關鍵詞廣告和搜索引擎平臺的優化并不矛盾 最理想的方法是綜合解決網站與互聯網營銷競爭環境的關系，從而獲得各大搜索引擎的最佳營銷效果 在Google中文關鍵詞廣告效果測試報告和問題分析中，分析了Google關鍵詞廣告與搜索引擎平臺優化的關系，文案提出了幾點:關鍵詞廣告與網站優化排名并不矛盾，因為通常網站并不能保證多個關鍵詞通過優化設計就能在Google搜索結果中獲得較好的排名，因為這個關鍵詞廣告是對網站優化和免費登錄的補充，也就是在使用關鍵詞搜索時，是在Google。 這是因為搜索顯示的結果不一定和關鍵詞廣告新聞一樣，客戶的喜好也不一樣。同時，自然搜索顯示的結果中出現的新聞和關鍵詞是不同的，廣告新聞可能會不一致，因為這樣對客戶的吸引力不同，導致不同的客戶觀察和進一步點擊行為 以Google關鍵詞廣告為例 因為Google在搜索顯示的結果中采用了自然搜索顯示的結果和關鍵詞廣告完全分離的方法，左側是自然搜索顯示的結果，右側的贊助商鏈接是后面的付費關鍵詞廣告 如果同一個網站的新聞出現在同一個搜索顯示的結果頁面上，是不是浪費了這個關鍵詞廣告？事實并非如此 本文分析了Google搜索引擎平臺優化與關鍵詞廣告(adwords)的關系，首先考慮了搜索顯示結果中客戶對瀏覽新聞的偏好和摘要新聞對客戶的吸引力 多一個新聞傳播渠道一定有它的價值 另外，由于搜索顯示結果頁面的關鍵詞廣告位置有限，占據有利的推廣位置也會對同行形成一定的狙擊效果 總之，在制定各大搜索引擎的營銷策略時，要根據公司的營銷資源，充分考慮免費宣傳和付費宣傳的關系，系統對待搜索引擎平臺優化和關鍵詞廣告，不僅僅是強調一個方面，而忽略了另一個方面。
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