847字，閱讀 大概需要2分鐘，早期的營銷軟文多以欄目的形式出現，起源于平面廣告的演變，因為這個欄目也叫文案廣告 當單純的平面廣告無法深入證明產品功效，可以表達的新聞不易通過廣告完成時，廣告就變成了文案廣告，也就是今天所謂的專欄 最廣泛使用的行業是保健和美容產品的推廣。這類產品的優點是內涵較少，客戶很少關注，因為簡單的平面廣告效果非常有限 相反，有了漂亮的圖片或者醒目的圖片，對圖文豐富的客戶進行心理攻擊，可以讓他們產生強烈的需求 值得觀察的是手機、數碼相機、mp3、閃存等電子消費產品。媒體上的文案基本上都是圖文并茂，但這些產品都是大眾比較關注的產品，媒體本身是愿意發布的，正因為如此，它們的意義與欄目的意義是不同的。 這也是為什么媒體公關對it客戶的價格會遠低于消費類產品的原因，負責文方閣的公關企業會根據客戶產品的實際情況做出最合理的報價 營銷軟文媒體總是發文案。如果一篇文方閣軟文的寫作水平超過了一份報紙版面上最好的文案，而且稿件中涉及的東西與一份報紙的風格非常一致，那么這樣的軟文已經是武林高手了。 然而，這樣的好事很少發生。就算發生了，一篇新聞稿也只比一家媒體，對于公關企業來說，寫作任務太重了 更何況記者善于報道和評論信息，每天都有上千起事件發生。公關企業在與記者爭奪稿件和信息時，必然會落后 營銷軟文無形中達到了新聞炒作的目的 比如家電經常上演的收購案，it行業經常上演的專利侵權官司，涂料領域的喝涂料案，砸自家產品的盛行行為，都從媒體上賺了不少筆墨 但這只能是更高級的新聞炒作，討論卻很少升級，因為這種效果很常見 《文芳閣》最基本的無形文案，并不是公關文稿的最高境界:看似站在第三方的立場上做出公正的評論，但整個文案為用戶發聲 所謂極端，要達到的效果就是強迫競爭對手出手，或者吸引媒體的注意力，主動跟進，讓別人花錢給自己炒作
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