704個(gè)單詞，閱讀大約需要1分鐘 一、新的和新的宣傳模式 軟文是一種生命力最強(qiáng)的廣告形式，也是一種絕妙的廣告手段。軟文相對(duì)于硬文而言，是公司營(yíng)銷策劃人或者文方閣編劇寫的文案廣告。相比硬廣告，精妙之處在于一句軟詞，仿佛藏針在棉花里，收而不露，無形中戰(zhàn)勝敵人。等到你發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)新聞稿的時(shí)候，你就陷入了精心設(shè)計(jì)的軟拷貝廣告的陷阱。軟文的傳播追求的是一種讓春風(fēng)潤(rùn)物細(xì)無聲的宣傳效果。 二.創(chuàng)新的交付方式 如果硬廣告是外家的少林功夫；那么軟文就是武當(dāng)拳法，藏針于棉，用軟與硬，是最有力的營(yíng)銷手段。營(yíng)銷軟文文案不能華麗，不能震撼，但一定要推心置腹說出家喻戶曉的話，因?yàn)樽畲騽?dòng)人的是家喻戶曉的話；一言一行都是為了客戶的利益。 三、軟文傳播和營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 1、本質(zhì)是廣告:追求低成本的金錢和高效的回報(bào)，不回避商業(yè)的本質(zhì)。 2.偽裝形式:是信息、管理理念、公司文化、技術(shù)、政變文件、評(píng)論、含有文案元素的游戲等一切文案資源。讓觀眾眼神柔和(只有眼神停留和流連，才有機(jī)會(huì)) 3.文方閣軟文傳播的目的是創(chuàng)造信任:讓受眾變得柔軟(只有你相信你，你才會(huì)付諸行動(dòng)) 4.關(guān)鍵要求是要把產(chǎn)品的賣點(diǎn)說清楚透徹:讓受眾心軟。 5.注重趣味性和效益:讓觀眾嘴軟。 6.重要的特點(diǎn)是文放歌的口碑傳播，讓觀眾的耳朵變軟。
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