1962個單詞，閱讀大約需要3分鐘 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，營銷手段隨著媒體時代的到來而悄然發(fā)生了變化，許多新的營銷手段出現(xiàn)在我們面前。自媒體時代，營銷手段越來越豐富，營銷推廣專家有必要探索和學(xué)習(xí)新的營銷實踐，運用自媒體技術(shù)，不斷選擇和拓展?fàn)I銷渠道。文案探索媒體時代新的營銷方式，主要分析微營銷和現(xiàn)場營銷。 1.媒體時代新營銷方法概述: 近年來，新媒體時代的新媒體推廣已經(jīng)為公眾所熟知和接受。常用的營銷方式一般有以下幾種:事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷、知識營銷、互動營銷、情感營銷、會員營銷。 根據(jù)平臺的不同，新媒體的推廣大致可以分為三大陣營。 第一個陣營是基于微信平臺、微博平臺、問答平臺、百科平臺的互動平臺陣營。其中，微信平臺以微信微信官方賬號、微信個人號、微信群、微信廣告資源為主要營銷平臺；微博平臺以公司官方博客和微博廣告資源為主；問答平臺，如知乎、分答、百度問答、360問答等百科平臺。 第二陣營是基于直播平臺、視頻平臺、音頻平臺的音視頻平臺。其中，直播平臺包括盈科、焦贊、某直播；視頻平臺包括以美顏鏡頭、二拍、優(yōu)酷等為代表的平臺。；喜馬拉雅平臺等音頻平臺。 第三陣營是以新媒體平臺和論壇平臺為主的自住平臺。其中，頭條號、某號、網(wǎng)易號、搜狗新媒體等新媒體平臺。；豆瓣、百度貼吧等論壇平臺。 二、常見的探索手段: (1)微營銷。微營銷是基于營銷策略的轉(zhuǎn)變。它注重通過公司營銷策劃、企業(yè)品牌策劃、運營策劃、銷售手法和策略實現(xiàn)每一個細(xì)節(jié)，通過以往的方法和網(wǎng)絡(luò)思維實現(xiàn)營銷上的新突破。 微營銷是傳世營銷和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)采用有線互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)；無線互聯(lián)網(wǎng)營銷，即移動網(wǎng)絡(luò)營銷，是指不使用網(wǎng)線，通過無線技術(shù)連接互聯(lián)網(wǎng)。微信營銷是微營銷的一個組成部分。 微信營銷這種新的網(wǎng)絡(luò)方式應(yīng)運而生。同時，很多公司和個人都從中受益，快速發(fā)展的前景也值得期待。微信營銷與稍前流傳下來的網(wǎng)絡(luò)相比有什么特點？ 騰訊龐大的客戶群，據(jù)可信數(shù)據(jù)顯示，微信營銷后一年多的時間里，微信客戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了龐大的7億，而空的快速發(fā)展更是慘不忍睹。毫無疑問，微信已經(jīng)成為目前最熱門的在線聊天工具，根據(jù)騰訊qq的快速發(fā)展軌跡，我們有理由相信，微信的客戶數(shù)量并不限于7億，空的快速發(fā)展仍然非常廣闊。 (2)直播營銷。現(xiàn)場營銷是指隨著現(xiàn)場事件的發(fā)生和快速發(fā)展，制作和播出節(jié)目的播出方式。這種營銷活動是實現(xiàn)公司品牌推廣或銷售增長目的的載體。 直播營銷是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展而呈現(xiàn)出的一種極具特色的新型營銷模式。這里簡單學(xué)習(xí)一下淘寶直播營銷。在直播狀態(tài)下，客戶更容易被固定的場景吸引。與其他方法相比，產(chǎn)品呈現(xiàn)實時拍賣模式。之前流傳下來的淘寶營銷的特點是隨時隨地，而淘寶直播營銷模式則采用了相反的方法，將播出時間限制在一定的時間段內(nèi)。這樣可以更準(zhǔn)確的吸引最精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，進(jìn)而培養(yǎng)有購買力的忠誠客戶，在短時間內(nèi)激發(fā)客戶的購物需求，完成購買活動。 實時互動直播營銷模式在實際應(yīng)用中往往伴隨著饑餓營銷，讓客戶實際看到自己剛剛感到興奮的產(chǎn)品，瞬間被其他買家購買。之后激發(fā)顧客更強烈的購物和下單欲望。當(dāng)然，我們也應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，直播營銷對主播的要求很高。淘寶直播間眾多主播中，有東北口音的主播不在少數(shù)。他們在介紹商品，幽默風(fēng)趣，把脫口秀藝術(shù)融入到商品介紹和采購的組織中。讓買家在密切關(guān)注主播的情況下購買商品變得有趣。 實時互動直播營銷模式互動性強，客戶可以通過對比產(chǎn)品隨時提出問題或要求，比如請看看對你上半身的影響，量量你的體型，仔細(xì)看看細(xì)節(jié)等。主播可以隨時響應(yīng)客戶的需求，就像面對面的交流一樣。這種互動營銷規(guī)避了淘寶自身的不足。 深入的信息表達(dá)和情感共鳴。在這個碎片化的時代，人們的深度交流已經(jīng)從日常的面對面交流變成了在線交流。大多數(shù)人見面時不會和鄰居打招呼，但他們可以在網(wǎng)上和朋友聊天。而直播則恰恰是利用人們在網(wǎng)絡(luò)上交流的熱情，通過情感互動，把興趣相同的群體聚集在一起，通過主播聚焦于某一商品，然后通過彼此的感情和帶動，在情感氛圍中達(dá)到高潮的時刻。如果產(chǎn)品能在這種氛圍下正好為利益的火焰添油加醋，那么它的營銷效果也一定大有提高。 三.總結(jié): 自媒體時代，營銷手段越來越豐富，營銷推廣專家有必要探索和學(xué)習(xí)新的營銷實踐，運用自媒體技術(shù)，不斷選擇和拓展?fàn)I銷渠道。
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