在軟文的傳播中，一份大眾喜聞樂見的文案，不僅需要文案的精彩，更需要標(biāo)題的精彩。在快餐碎片閱讀的現(xiàn)代時(shí)代，新聞標(biāo)題是在幾秒鐘內(nèi)快速抓住網(wǎng)民眼球的關(guān)鍵。
對(duì)于剛剛開始寫軟文的小白來說，文方閣認(rèn)為，如果他想盡快在自己的新聞稿上獲得更多點(diǎn)擊，以獲得良好的關(guān)注，一個(gè)好的標(biāo)題是一個(gè)很好的選擇。
站在軟文作者的立場(chǎng)上，有很多巧妙的命名方式。
文方哥總結(jié)了自己為客戶寫文案時(shí)使用的一個(gè)小技巧，和網(wǎng)上其他老師分享的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了七個(gè)最常用的新聞發(fā)布標(biāo)題。
無論你是剛接觸軟文的小白，還是長(zhǎng)期在軟文領(lǐng)域的專家，都可以從中有所收獲！
身份標(biāo)簽方法
定義:利用人的認(rèn)同感，直呼這群人的名字，引起他們的觀察，讓他們意識(shí)到這件事和“我”有關(guān)。
年齡、學(xué)歷、工資、社會(huì)角色等通用詞可以作為身份標(biāo)簽，比如:運(yùn)營(yíng)白，月薪8k，無房無車，土木，轉(zhuǎn)行，單身...
標(biāo)題示例:《小白必見運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)妙招》《十二月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)提醒營(yíng)銷軟學(xué)者要知道》
場(chǎng)景識(shí)別方法
定義:設(shè)置一個(gè)場(chǎng)景，讓里面的人自然產(chǎn)生一種情緒。
環(huán)境、經(jīng)歷、地點(diǎn)、心理活動(dòng)等。都可以看作是特定人群對(duì)比的場(chǎng)景，比如:擁擠的地鐵，加班，北京五環(huán)路外，排隊(duì)到崩潰...
標(biāo)題示例:“熱評(píng):Xi安奔馳車主吶喊維權(quán)，客戶該如何維權(quán)？" " " " "日本女孩ktv喝酒后被拉去唱歌，網(wǎng)友:我以為是銅牌，結(jié)果是王者。"
視點(diǎn)方法
定義:與特定的一群人比較，指出一個(gè)讓大家警覺的觀點(diǎn)或理由，從而引起大家的注意。視點(diǎn)法很難采用，需要一定的總結(jié)能力。使用的觀點(diǎn)既不能太平庸，也不能太極端，有一定的適用范圍。
標(biāo)題示例:《周杰倫超談巔峰背后:數(shù)據(jù)理論是不是一個(gè)巨大的謊言》《所謂陽關(guān)大道可能是慢性自殺》
受益法
定義:比較人性的弱點(diǎn)，給客戶聯(lián)想的好處，讓他們觀察你。比如懶得自己動(dòng)手的伸手黨，最有效的辦法就是選擇庫存型文案標(biāo)題。
標(biāo)題舉例:《營(yíng)銷軟文五大要點(diǎn)，你是“引流之王”》、《公司如何做好口碑營(yíng)銷？記住這四點(diǎn)就好！”.
比如喜歡省錢省時(shí)的，可以選擇直接給福利和資源。
題目舉例:“文芳閣:你怎么不擅長(zhǎng)七夕活動(dòng)？”你了解企業(yè)品牌新的營(yíng)銷套路嗎？”，“吐血:80種作戰(zhàn)政變”
意外反演方法
定義:事實(shí)和大家想象的不一樣，從而形成一種針對(duì)，矛盾，沖突，導(dǎo)致大家的觀察。常見的突發(fā)事件都是有針對(duì)性的，通常采用數(shù)據(jù)針對(duì)性。
標(biāo)題舉例:“月薪3k的字和月薪30k的字有什么區(qū)別”“被迫去西藏的時(shí)候，回來就成了這個(gè)被迫的樣”
另一種意外，經(jīng)常使用違反常識(shí)的做法。
頭銜舉例:“這個(gè)小學(xué)畢業(yè)的保姆一個(gè)月就值三萬”“為什么女生對(duì)壞老頭念念不忘”
數(shù)據(jù)方法
定義:用數(shù)據(jù)來形象化事實(shí)，或者形成對(duì)比，從而強(qiáng)調(diào)驚人的效果或者事實(shí)。當(dāng)然也會(huì)在一定程度上引起好奇心。
那么，在什么情況下應(yīng)該采用數(shù)據(jù)法呢？一般來說，月薪、做法、套路、作弊器、體重、身高、年齡、資產(chǎn)、收益率、時(shí)間等。可以全部使用，并且所選數(shù)據(jù)必須與副本的主要目的或賣點(diǎn)相關(guān)聯(lián)。
標(biāo)題舉例:“文方閣:營(yíng)銷軟文不要踩雷，這四個(gè)誤區(qū)你一定要知道！”，“不要“背”單詞，一次練習(xí)記住7000個(gè)單詞:我是怎么做到的？》
符號(hào)方法
定義:簡(jiǎn)而言之，就是用比較熟悉的名詞或事物代替不太流行的名詞或事物，以此來解釋或加深印象。
用法1-搓人氣
用高調(diào)的事情作為類比，作為例子，或者作為引子，引出你想說的觀點(diǎn)。知名度高的文章包括:知名人物、權(quán)威刊物、權(quán)威機(jī)構(gòu)、熱點(diǎn)問題。
標(biāo)題示例:《支付寶90后退休報(bào)告，趕緊看看馬爸是怎么忽悠人的》、《代言瑞星新品《小鹿茶》，品牌推廣戰(zhàn)術(shù)新升級(jí)！》
用法2-接地氣體
用大家都懂的東西和原理代替不尋常的東西和原理，不要搞得太專業(yè)，更有利于傳播，降低理解的代價(jià)。人氣高低舉例:卷傅vs本尼迪克特康伯巴奇；特斯拉首席執(zhí)行官訴埃隆·馬斯克
標(biāo)題示例:
剪輯前:“全氣候電池徹底改變了鋰電池在低溫環(huán)境下的性能限制”
修改后:“我們發(fā)明了不怕冷的鋰電池。”
懸疑法
定義:在文案的某一部分設(shè)定一個(gè)問題或沖突，以此來營(yíng)造網(wǎng)民一定的焦慮期待和熱情關(guān)懷，是一種寫作實(shí)踐。
懸疑法的三個(gè)共同優(yōu)點(diǎn):使用省略號(hào)或問號(hào)，隱藏關(guān)鍵部分，最終目的是引起網(wǎng)民的好奇心。
標(biāo)題示例:
隱藏結(jié)局——“老公誤把發(fā)給愛人的短信發(fā)給老婆，結(jié)果……”
隱藏練習(xí)——“我用這個(gè)練習(xí)成功賺了50萬”
藏工具——“女游客手機(jī)掉進(jìn)西湖，辛苦釣魚半小時(shí)...他拿出“神器”并在半小時(shí)內(nèi)拿到了它
夸張法
夸張通常有兩種表達(dá)方式:
超級(jí)肯定——關(guān)鍵詞:必要，必要，千般需要，保證，絕對(duì)。比如“文方閣:營(yíng)銷軟文不要踩雷，一定要知道這四個(gè)誤區(qū)！》
二、夸張的措辭——關(guān)鍵詞:xx死(熱死、精疲力盡死、幸福死)，差不多，用數(shù)字。比如“三天掌握一門新語言”，用數(shù)字夸大效果
題目舉例:“和9大咖啡聊完，這些事年底一定要做”“擠擠臉”一夜之間炸了微信朋友圈。網(wǎng)友:這不是qq秀嗎？"
總結(jié):
最后，文方閣要提醒大家，文案的標(biāo)題確實(shí)需要吸引眼球才能提高文案的開工率，但是不要忘記標(biāo)題決定開工率，文字決定分享率。
如果你想真正創(chuàng)建一個(gè)屏幕爆炸，你必須確保副本中文本的高質(zhì)量。不然打開不分享，文案不火~ ~
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標(biāo)題：「營(yíng)銷技巧」軟文傳播—這樣做會(huì)提高你的軟文點(diǎn)擊幾率? ??
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