在錢攢夠之前，披頭士就下線了...
這簡直是比悲傷更悲傷的事件...
我想起了那年書里的那句“想小”，還有那句經(jīng)典的口號“炫富買勞斯萊斯，發(fā)財買甲殼蟲。”
“想得小(想得小就好)”
這個經(jīng)典的詞是廣告大師肖恩·巴克為披頭士創(chuàng)作的。我想每一個從事廣告的職業(yè)者，一定都看過或者聽過。
products-"空房間小" "的弱點(diǎn)已經(jīng)被包裝成一種文化并傳播到世界各地，到目前為止一直被營銷人員談?wù)摚?/p>
想想小利益
“擠小停車場的時候，換小額保險金的時候，交修理費(fèi)的時候，或者用舊群眾換新群眾的時候，請想想小實(shí)惠。”
甲蟲的文字會特別長。如何讓這么長的文案讓大家都有讀下去的欲望？它使用一種常見的解決方案來使用猜測模式，比如這個think small，還有另一個例子:
《幾年后，它開始變得美麗》
過幾年就好看了
Ps:誰的車能這么自嘲？
“丑死了！不是嗎？”
“沒味道！”
“這就像拼湊起來的，隨便修理和改造汽車！"
“別太搞笑了！”
“大甲蟲！”
“嘿，像豬一樣！”
紐約雜志發(fā)表:“這就是大眾，它比任何東西都更能保值。1956年的一輛大眾比同年的任何一輛美國車都值錢。可能只有凱迪拉克例外。”
它每加侖大約跑27英里。你只需要加幾品脫機(jī)油，沒有冷卻器。
后置發(fā)動機(jī)。
保險費(fèi)低。
現(xiàn)價1799元。
很棒，不是嗎？
《你認(rèn)為大眾汽車很普通嗎？》
你覺得大眾不優(yōu)秀嗎？(
文本:
國內(nèi)有一個詞叫內(nèi)秀，是大眾的設(shè)計(jì)。
你知道大眾的每一行都不是隨便畫出來的嗎？上翹的短鼻是為了減少風(fēng)阻，車身線條可以讓車內(nèi)工作順暢。沒有設(shè)計(jì)是多余的。
一位英國人稱贊大眾的設(shè)計(jì)是“絕妙的工藝”。
另一位美國車主表達(dá)了不同的觀點(diǎn):“大眾太神奇了！剛開始，你會覺得沒什么突出的。但很快你就會愛上它的形狀。最后，你不會喜歡其他車的。”
時間似乎對大眾沒有影響。當(dāng)你看到一輛硬朗的大眾汽車時，你可能一眼就認(rèn)不出哪輛是1950年的，哪輛是1961年的。任何關(guān)于外形改變的建議都被車主視為異端。你會嘗試改變完美的蛋殼嗎？(
但是，在你看不到的地方，我們一直在做改進(jìn)，比如增加了葉板，消除了轉(zhuǎn)彎時的晃動。自1950年以來，已經(jīng)有成千上萬個類似的變化。但它從未改變?nèi)魏位驹O(shè)計(jì)。
大眾不夠好？看你從哪里看了。
《那不是很棒嗎？》
你不覺得很棒嗎？(
大眾可以前進(jìn)也可以后退。
可以跑得快，也可以走得慢。
可以上坡下坡。
你還是可以轉(zhuǎn)身的。到底美不美？
此外，還有:
《丑陋只是膚淺的》
(不能以貌取人)
《如果他能做到，大眾也能做到》
(他能做到，大眾也能做到)
《大眾汽車唯一需要的水就是你用來清洗它的水》
(大眾唯一需要的水就是你用來洗的水。(
《這是騾子死后唯一能做的事》
(騾子死后，這是唯一的辦法)
《它被取代了》
全部被替換
......
Ps:這里就不一一展開了。所有的文字都記錄在《充滿廣告的書》里，里面有80個披頭士經(jīng)典長詞和很多廣告~
早期披頭士的寫作風(fēng)格是基于顧客利益優(yōu)先的方式，因此與今天的廣告有很大不同。上世紀(jì)90年代，大眾重新打造了新版本的披頭士，以生活習(xí)慣為主，以熱愛少數(shù)民族文化、有個性的年輕人為主，所以強(qiáng)調(diào)自由的生活習(xí)慣。
隨著披頭士的停產(chǎn)，我覺得以后不太容易有這樣的傳奇，因?yàn)榻?jīng)典是無法復(fù)制的，但是我覺得有些經(jīng)典的話很多年后還是會翻出來的。
(圖片來源互聯(lián)網(wǎng)，侵刪)
標(biāo)題：「營銷技巧」甲殼蟲下線，但是他的文字值得我們軟文界參考...? ??
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