營銷軟文的核心功能是傳達公司價值觀，獲得市場認可。公司宣傳片的營銷式軟文，可以是長的，也可以是短的，往往是一個字，簡潔明了。軟文很大程度上是一種企業(yè)價值觀的表達。如果沒看到人，應(yīng)該先聽到。一個公司的價值觀決定了它的高度和快速發(fā)展的前景。每一次晉升不僅僅是為了服務(wù)當(dāng)前的轉(zhuǎn)型，更是為了積累對公司存續(xù)期的認可，樹立企業(yè)形象。
但目前隨處可見的軟文傳播其文本，質(zhì)量參差不齊，效果上的差異也很大。我們寫軟文，首先要了解自己目前的立場，然后采取相關(guān)措施寫:
提前搞清楚誰、什么、怎么、在哪里、什么時候說話；
了解你所在領(lǐng)域的基本情況，分析行業(yè)前十名公司的相關(guān)業(yè)務(wù)、戰(zhàn)術(shù)、策劃、重點產(chǎn)品、網(wǎng)站配置、受眾習(xí)慣；
分析潛在目標(biāo)群體對什么樣的問題感興趣，站在客戶的角度規(guī)劃思考，站在公司單位和網(wǎng)站自身的角度寫文案；
可預(yù)見的發(fā)布相關(guān)的知識型宣傳軟文，分析知乎、今日頭條等平臺的權(quán)重政策，調(diào)整自己的發(fā)布策略；
重點是鼓勵第三方機構(gòu)出具相關(guān)的權(quán)威報告；
確定自己企業(yè)或公司的最終盈利目標(biāo)，等等。
與此相反，我們現(xiàn)在將討論軟文本實際操作中的一些要點:
這個標(biāo)題很有啟發(fā)性和穿透力。關(guān)鍵點可以適當(dāng)利用公眾好奇心，選擇下一段時間的熱點話題核心，或者跟進相關(guān)事項引發(fā)的連續(xù)性問題。這樣網(wǎng)友一看就能留下印象，關(guān)注后續(xù)；
盡可能原創(chuàng)，段落到位，短句，超鏈接關(guān)鍵詞，顏色變化等。；
多利用實際結(jié)果、數(shù)據(jù)、成功事例等表達方式；
不要跑題，一定要有主題，有中心。所有的課文都是圍繞這個主題組織的；
看文案要有趣，簡潔的文字很重要。文案的整體審美程度，不要說空的花言巧語，實際的產(chǎn)品可以簡單地寫出來。要知道市場上常規(guī)軟文的價格也是很高的。一篇新聞稿在二級城市平均價格在3-5元一字左右，在一級城市價格高達6-11元；
真的想不出什么策略或者思路。我可以根據(jù)當(dāng)前行業(yè)和圈子里發(fā)生的一些事件，整理出一份總結(jié)和分析性的文案。也可以通過比較一點名人言論做一些話題分析研究，調(diào)動網(wǎng)民參與討論的積極性，提升文案傳播的范圍。
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