作者、發(fā)稿人與責(zé)任編輯:出版生態(tài)圈中的角色共生
制片人、發(fā)稿人、責(zé)任編輯的選擇對于出版業(yè)來說是十分重要的,如果你沒足夠的資源支持,那么你的作品就會一直被“洗稿”。所以選擇亦是十分重要的。
只有找到那些曾經(jīng)進(jìn)行過很多次出版的作者,才可以通過合作找到一位適合自己的作者,然后在一個群體中讓他們保持價值認(rèn)同,才會有機會獲得比他們更加高的價值認(rèn)同,才可以讓他們在創(chuàng)作的過程中保持價值認(rèn)同。
現(xiàn)代商業(yè)模式的核心是人,好的故事能激發(fā)出受眾對品牌的忠誠。受眾對營銷人的信任是非常重要的。當(dāng)你能解決他們的顧慮的時候,那么你也就賺到了錢。
為什么很多經(jīng)典的故事都是從制作前就開始進(jìn)行,后面還有源源不斷地進(jìn)行后期創(chuàng)作呢?因為前期的創(chuàng)作總會對人的需求有一個感知,為什么是這樣的?為什么你可以滿足人的需求?為什么你可以制造出滿意的生活?因為人對美好事物的看法,對同樣事物的看法,是記住一個的?記住一個的。所以品牌能不能把好的故事在適合的時間做適合的事,是能成為受眾的情感信任的。
比方上面的小米手機,通過把故事,把商品賣點和受眾痛點做了很好的匹配,利用新媒體渠道和受眾產(chǎn)生了情感共鳴,再加上品牌強大的技術(shù)背書和背書,這樣的文案也容易贏得受眾的信任。
接下來我們來看第二個經(jīng)典案例,阿迪達(dá)斯的justdoit。在品牌的營銷和傳播過程中,它把它的銷售主張和口號改了,我以為這句話放在新媒體傳播和品牌傳播的兩個部分上。
阿迪達(dá)斯:justdoit
不論是品牌口號還是我們這一個品牌所體現(xiàn)出來的精神和品牌的主張,它都非常符合年輕人的價值觀,因為年輕人的價值觀,就是為了釋放壓力,希望放松,在品牌的影響下,身心放松,沒有壓力。
而耐克傳達(dá)的精神則是運動精神,是品牌與目標(biāo)群體進(jìn)行精神溝通。
換一句話說,如果你的品牌和這句話共同像耐克一樣,只要你有動作,每天都在行動,你很難不年輕。
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