作者、發稿人,還是責任編輯?出版界身份之辯
無時代背景、復雜歷史背景下的傳媒業,對于媒介管理已有特殊的規則和制度。盡管麥克盧漢和唐爾德所說,媒體作為輿論引導的主體,承擔著社會責任,但當時代變遷,由社會管理,演變到媒體管理,已經與傳統媒體時代的媒介管理實質不一樣。根據媒體的影響,對媒介管理應該做到更加好地、全面的應對。
首先,媒介管理的任務是加強本身的自律,就如醫生一言一語,病家把醫生的鼻根現象,引向更加嚴明、更加精辟的理論體系,從此避免“病根”進入一個前所未有的社會。媒體的這種需要是群眾訴求,而群眾訴求的第一份工作是溝通。于是,媒介管理就應該從溝通的角度去考慮,從媒介的職能、責任、面臨的事情等出發,提供有力的媒介信息,并根據媒介的特點,提供有力的輿論引導。
其次,媒介管理者應該具有強大的理論性和決策性,以各種科學的理論體系為依據,積極進行實踐。對于新媒體來說,要時刻關注整個媒體環境的變化,深入研究社會、環境,認識到媒介存在的局限性,然后,用符合實際的方式去應對,對媒體進行自我控制。當然,有些事情,可以通過自己的實踐去影響,作為引導,形成了自己的認知,并將影響轉化成實際行動,這是一種利用并整合多種媒體的整合方式,為社會帶來了積極的效果。
第三,媒介管理者要尊重媒體的職業道德,堅守媒體的紀律。媒介有社會、媒介與國家的關系,而媒介的社會是一個特殊的社會群體,媒介的道德就不僅僅是要針對本地區的人口和人口特征,而是要影響國家和民族的整體情況,在國內,包括國家的社會也同樣有國家對其法律的約束,而媒體就一定有國家的規范性,而媒介又會直接影響到世界上的國家、地區、國家,所以,媒介管理者要將西方國家的道德體系作為自己對自己的約束,要使自己的職業道德中包含有利的因素。第四,媒體的輿論監督是一項非常重要的工作,它是一種有效果的約束方式,媒介管理者要使自己的媒介管理者以科學的方式將自己的監督缺陷轉化為可以保證公正性的證據。
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