左盾傳播:軟文發(fā)稿領(lǐng)域的專業(yè)指南
與現(xiàn)在大多數(shù)自媒體發(fā)布不一樣,基于web2.0而產(chǎn)生的自媒體信息發(fā)布領(lǐng)域,很多都是以新聞為核心,并且以軟文發(fā)稿為載體。
而本質(zhì)上,在2013年以來,中國的軟文發(fā)稿市場逐漸向移動端發(fā)展,特別是在2013年以來,移動端的發(fā)稿市場高速發(fā)展,已經(jīng)成為各個領(lǐng)域的營銷的重點。與此同時,移動端的發(fā)稿市場也向移動端發(fā)展,并且以智能音箱為主要商品,慢慢地進(jìn)入了移動端投放模式。
1、軟文發(fā)稿領(lǐng)域:基于web2.0而產(chǎn)生的自媒體信息發(fā)布領(lǐng)域
傳統(tǒng)的軟文發(fā)稿行業(yè),往往缺少行業(yè)內(nèi)其他參與者的參與,同樣也沒有辦法沉淀出相關(guān)的從業(yè)經(jīng)驗。
移動端的受眾處于信息海洋中,網(wǎng)絡(luò)搜索引擎會自動識別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,所以對軟文發(fā)稿行業(yè)來說,是一個比較頭痛的難題。
一般的新聞稿機構(gòu)會對目標(biāo)群體進(jìn)行太過系統(tǒng)地研究,所以即使這樣的研究,獲得的結(jié)果亦是“片面”的、“不準(zhǔn)確的”。
2、軟文發(fā)稿領(lǐng)域:基于社會化媒體傳播的自媒體信息發(fā)布領(lǐng)域
移動端的自媒體信息發(fā)布已成一個比較普遍的現(xiàn)象,自媒體受眾與傳統(tǒng)媒體的距離很近,比方一些明星的相關(guān)軟文發(fā)稿,并不具備實時性,但是移動端的自媒體在時效性方面卻并不存在所謂的“最佳”。
自媒體信息發(fā)布的時效性不一定在線下,但是移動端的自媒體可在線上獲取信息,所以在移動端發(fā)布的信息,移動端的自媒體信息會比PC端信息發(fā)布更易被受眾接受。
3、移動端信息發(fā)布的形式
自媒體信息發(fā)布是以自媒體信息內(nèi)容的形式為主,所以如想要自媒體信息發(fā)布進(jìn)行全方面的推廣,還需要選擇一個移動端信息發(fā)布的形式,這樣才可以讓自媒體信息發(fā)布的形式變得更加多樣化。
軟文發(fā)稿的形式可以通過漢字圖片視頻等多種形式,但是如果發(fā)布的形式太過單一,軟文發(fā)布的形式可根據(jù)公司的發(fā)展和品牌調(diào)性選擇恰當(dāng)?shù)男问竭M(jìn)行發(fā)布,這樣才可以讓發(fā)布的新聞更加有價值性。
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