左盾傳播:用案例說話,打造高效新聞傳播方案
2014年,中國工商銀行借力HPL貫通的戰(zhàn)略品牌傳播,將品牌由“科技創(chuàng)新+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”。通過網(wǎng)絡(luò)傳媒,服務(wù)平臺接入方式更加多樣,精準(zhǔn)性更強(qiáng),助力中國工商銀行在品牌競爭中脫穎而出。
2014年8月,中國工商銀行發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)4.0版本,顛覆式實(shí)現(xiàn)了PC端的移動端交互,以“服務(wù)中國、全網(wǎng)絡(luò)安全”為目標(biāo),構(gòu)建了受眾隨身WiFi全網(wǎng)互動、用電腦安全、家庭場景下隨時隨地互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、電腦上網(wǎng)在線咨詢、電腦AR、電腦移動辦公空間等多重互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。以服務(wù)中國為口號,實(shí)現(xiàn)了良好的口碑效應(yīng),成功實(shí)現(xiàn)了品牌價值的轉(zhuǎn)化。
深圳市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室創(chuàng)始人兼CEO戴書亞介紹說,中國工商銀行的品牌營銷理念為:互聯(lián)網(wǎng) +、數(shù)據(jù)、服務(wù)為一體,依托于優(yōu)質(zhì)高效的硬件和服務(wù),整合公司各領(lǐng)域數(shù)據(jù)資源,為顧客打造內(nèi)容、提高服務(wù)品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)顧客商業(yè)價值最大化的系統(tǒng)化解決方案。
2010年6月28日,深圳一名中學(xué)生李靜剛進(jìn)入銀行工作,隨后,她在“銀行”柜臺辦理了自己的第一筆財富,與此同時,她向銀行柜臺的小伙伴推薦了數(shù)字資產(chǎn)。“沒有銀行這一個崗位,我也沒救了。”李靜說。
劉迪用了2個月時間,嘗試新模式。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷角度出發(fā),發(fā)現(xiàn)一些公司面臨轉(zhuǎn)型的困惑,如數(shù)字化建設(shè)投入少,學(xué)習(xí)成本高等。當(dāng)初,劉迪聯(lián)系到許多初創(chuàng)公司,發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)公司根本沒有社會資源,更別說數(shù)字化的人才。后來,它們的“四零一”就是一個由董事會成員和主要領(lǐng)導(dǎo)組成的“新三零一”。
“新三零一”:公司技術(shù)創(chuàng)新,營銷創(chuàng)新
一零一總部在深圳。目標(biāo)是每年完成兩百億個數(shù)字化應(yīng)用。詳細(xì)地說,營銷方面的技術(shù)創(chuàng)新將有大量的想法和空間。
針對如今的現(xiàn)狀,劉迪進(jìn)行了以下改進(jìn):
●營銷目標(biāo)升級:中小公司必須實(shí)現(xiàn)“四零一”營銷目標(biāo),即擴(kuò)大覆蓋率、提高轉(zhuǎn)化率、優(yōu)化收入、完善員工體系。
●營銷環(huán)境升級:中小公司在實(shí)施營銷轉(zhuǎn)型時,必須關(guān)注營銷環(huán)境的變化,了解營銷環(huán)境的變化,了解新的營銷環(huán)境給公司帶來的機(jī)遇和威脅。
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