政務(wù)頭條號(hào)總發(fā)稿量屢創(chuàng)新高,打造政民互動(dòng)新平臺(tái)
本質(zhì)上,如今政務(wù)頭條號(hào)平均發(fā)稿量與平臺(tái)平均發(fā)稿量相差懸殊,與平臺(tái)平均發(fā)稿量與平臺(tái)平均發(fā)稿量之間存在一些差異,與國(guó)內(nèi)最新的政務(wù)頭條號(hào)系統(tǒng)相對(duì)比,不一樣的地方政務(wù)頭條號(hào)系統(tǒng)也在進(jìn)行自我探索和不斷優(yōu)化。
由于這樣的市場(chǎng)上的需求,專業(yè)服務(wù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。政務(wù)頭條號(hào)為什么可以讓政務(wù)頭條號(hào)的日發(fā)稿量達(dá)到更加多?
有理由解釋一下:第一,競(jìng)爭(zhēng)激烈。本輪競(jìng)爭(zhēng)激烈的主要原因是政務(wù)頭條號(hào)中包含大量的行業(yè)、政務(wù)新聞?lì)悆?nèi)容,質(zhì)量較低,雖然給受眾提供了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,但對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量沒有任何約束,對(duì)受眾有一定的激勵(lì)作用,但這樣的新聞?wù)军c(diǎn)也屬于灰產(chǎn),不能再用普通資訊博取受眾。
第二,發(fā)布信息的方式不專業(yè)。如今,政務(wù)頭條號(hào)基本的發(fā)布信息方式是:搜索本地、商家等搜索詞,選擇新聞、商家等比較有閱讀性的頻道,在搜索結(jié)果中給出具體的聯(lián)系方式,將信息發(fā)送到公眾號(hào)平臺(tái),但一般情況下受眾不愿意點(diǎn)擊網(wǎng)頁鏈接,并不容易進(jìn)行閱讀,因此,受眾在閱讀之后也很難進(jìn)行對(duì)信息的保存和分享,對(duì)于受眾來說,此類方式不專業(yè),不利于大家閱讀信息。
第三,廣告形式單一。如今,政府在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中投放的廣告并不多,盡管有一小部分廣告平臺(tái)已經(jīng)退出,但受制于廣告主對(duì)這種形式的熟悉程度不夠,導(dǎo)致流量難以控制,廣告投放效果不佳。
第四,后臺(tái)缺乏數(shù)據(jù)監(jiān)控。后臺(tái)缺乏數(shù)據(jù)監(jiān)控,我們發(fā)布信息,只能是一條信息,點(diǎn)擊之后卻被告知也許會(huì)出現(xiàn)同樣的結(jié)果,以至于沒有辦法追蹤到真實(shí)的點(diǎn)擊情況。受眾對(duì)于廣告形式的關(guān)注點(diǎn)主要集中在誰?點(diǎn)擊廣告的位置是誰?受眾群體的屬性是什么?這些問題都沒有一一在后臺(tái)進(jìn)行明確的統(tǒng)計(jì),對(duì)數(shù)據(jù)的監(jiān)控往往會(huì)導(dǎo)致信息不全面,投放效果不理想。
五、信息流廣告精準(zhǔn)投放
如今,互聯(lián)網(wǎng)上的精準(zhǔn)投放已經(jīng)成為許多廣告主普遍采用的一種模式。因?yàn)橥ㄟ^統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,可以識(shí)別使受眾屬性,掌握受眾的行為習(xí)慣和愛好,進(jìn)行有效果的廣告投放。
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